2019年快时尚新增218家门店创新低：优衣库最快
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2019年快时尚新增218家门店创新低：优衣库最快 据不完全统计，2019年，HM、ZARA、优衣库(需求面积：1800-2000平方米，已进驻430家商场，今年计划开设80家)、MJstyle、MUJI、UR、CA、GAP等8个快时尚品牌在内地新增门店218家(不含升级重装门店)
短短四年，中国的快时尚从辉煌走向黯淡，令人尴尬。一年来，行业两极分化趋势越来越明显，不少品牌受到“水反转”的打击，甚至退出中国。最终，优衣库的神话继续发展。
快时尚行业变了！当消费趋势和审美认知快速变化时，快时尚品牌的店铺策略已经发生了变化。与此同时，一些新趋势正在悄然形成。
“慢下来”成行业共识，优衣库依旧最快
2019年，优衣库新增86家门店，依然是最快的快时尚品牌，新店数量遥遥领先，是33家国产品牌UR的两倍；GAP和MUJI紧随其后，分别增加了30家和28家门店。
其他品牌新店数量在20家以下，其中MJstyle新开14家，HM和ZARA加12家，CA新店只有3家。
从近四年的扩张情况来看，除了新GAP门店数量明显增加外，其他快时尚品牌的扩张速度都有不同程度的放缓：
MJ风格的下降趋势最为明显。这个曾经的国产“黑马”在2017年上演了一部185的“速度与激情”剧。在接下来的两年里，新店增速分别暴跌了78%和67%；
国际巨头HM新店数量也逐年下降，从2016年的77家下降到2019年的12家，下降幅度扩大到60%，腰的情况持续；
Ur、MUJI、ZARA相对稳定，近四年新店数量略有波动，降幅控制在20%以内。
此外，即使是正在大步前进的优衣库，2019年的新店也比去年少了4家。
显然，“慢下来”已经成为快时尚行业的共识。行业走下坡路，租金和人工成本上升，店面过大在一定程度上成为负担。
抢占华东和二线城市，并加速下沉
从地域分布来看，2019年的快时尚仍然主要针对华东市场，尤其是江浙沪。布局过重的品牌有7个，新店90家，占41%。其中优衣库36家，占品牌一年内新店总数的43%；GAP和MUJI近一半的新店位于华东，各有13家。
其次是华南，也吸引了7个品牌，39家新店，占比18%左右。主要分布在广东省，特别是广州和深圳，深圳宝安李大潜，广州云门新公园和其他购物中心有两个或更多的快速时尚新店。
西南和华中分别增加23和21。西南地区6家全新店集中在昆明、成都、重庆，分别有10家和4家。华中地区有8家品牌布局新店，主要分布在郑州、武汉、洛阳、长沙等地，进驻长沙世纪金源购物中心、郑州悠悠园、洛阳郑达广场等。
其他地区只有不到20家新的快速时尚商店。华北18家，优衣库8家，分别位于北京和天津；东北有14家，集中在东部三省省会城市，落户长春摩天城、哈尔滨银泰城等。西北地区十三家新店云集陕西，优衣库、ZARA、UR、GAP在陕西新开7家。
从城市分布来看，2019年，二线城市是快时尚品牌的重点市场，三线城市以下城市加速扩张，下沉趋势明显。
一线城市的快时尚市场越来越饱和，去年新增34家，占比16%左右。去年深圳新开了11家快时尚店，广州8家，上海8家，北京7家。
二线城市110个，占一半以上。新店数量排名前十的城市中，二线城市占5家，杭州、昆明各占10家，仅次于深圳。而一个购物中心往往有很多快时尚品牌，比如杭州西溪龙湖天街的UR和GAP，昆明恒隆广场的优衣库和UR。
值得一提的是，快时尚去年加快了在二线城市的布局。有74个新存储
其中，优衣库和MJstyle有明显的下沉趋势。在四线及以下城市，优衣库已布局21家新店，占比25%；有8家MJstyle，占该品牌新店总数的57%。
紧抱连锁购物中心、奥莱“大腿”
在过去的一年里，购物中心仍然是快速时尚品牌的主要位置。218家新店中，商场占比超过90%。
万达广场、龙湖天街、万象城/万象汇、印象城、五岳广场等连锁购物中心。为快时尚提供了巨大的扩张空间，尤其是在低线城市。
以万达广场为例，2019年，万达广场推出了30家新的快时尚店，覆盖了优衣库、HM、GAP、ur四大品牌。其中位于三线、四线及四线以下的有5家、6家、12家，合计占76%以上。截至2019年底，中国共有323家万达广场开业，覆盖30个省市和201个城市。
同时，直销店也成为一些快时尚品牌加速店铺扩张的选址策略。2019年，16家新的快速时尚商店位于奥特莱斯，包括4家ZARA和12家GAP。后者通过选择连锁Ole，如先锋、沙船等，大大提高了门店扩张速度，内地门店总数已超过200家，覆盖40多个城市。
另一方面，2019年，这些购物中心中约有48%是新开的。2020年，全国将开放874个购物中心，总商业容量约为7923万平方米。
其中，万达、新城、李因、龙湖、爱琴海、苏宁、绿地、世纪金源、宝龙、华润置地共规划开设177个商场项目，将为快时尚带来更大的扩张机会。
有点“惨”的快时尚，想了一些新花招
随着《新造型》和《永远21》相继结束中国之旅，国内快时尚行业一片愁云惨雾，就连头牌也无法避免“水反转”。无印良品跌落神坛，遭遇商标流失、质检不合格、性能下降，陷入被中产阶级抛弃的危机；ZARA不仅关闭了北京两个核心商圈门店，还连夜关闭了武汉所有门店.
陷入困境的快时尚品牌也探索了更多的玩法，试图在年轻消费者中保持竞争力。
从火到爆炸的IP联合名称
2019年，KAWS、龙珠、LINE、迪士尼、乐高、柯南、星球大战等IP都被优衣库印上了t恤。网上销售几秒钟就卖光了，线下流量飙升，话题短时间就火了，品牌知名度和影响力飙升。类似ZARA x迪士尼，HM x加菲猫等。
优衣库通过这波运营赚了不少钱。截至2019年8月31日的财年，优衣库大中华区利润同比增长21%，至890亿日元。母公司迅销集团表示，预计到2022财年，大中华区销售额将超过1万亿日元。
将日本美学风格的家装带到中国
从勺子到餐具、服装、日用品，MUJI有7000多个品类，其业态涵盖日常生活的方方面面。2019年12月，正式宣布国内首个家装服务—— muji inquisite，并在青岛开设首个样板间。
事实上，MUJI在家装领域拥有19年的业务经验，提供装修、翻新和重新布局等服务。这次踏上中国家装，针对家装、家具、家电一体化的家居需求解决方案。
服装租赁服务和商店介绍其他服装品牌
去年，香蕉共和国，城市舾装，HM等。由GAP所有的，加入了服装租赁服务的行列。据了解，HM在瑞典首次推出会员服装租赁服务，会员一周内一次最多可租赁三件服装。每件衣服的租价在260元人民币左右，租来的衣服主要是HM的高端系列。
此外，HM还宣布将在HM品牌店销售其他服装品牌。此前，该集团旗下的其他故事和阿奎特曾试图在该店销售其他外部品牌产品.
快时尚品牌此举是为了拉近与消费者的关系。但无论是服装租赁还是介绍其他品牌，都只是一种手段，并没有触及问题的本质。
注：文/陆志珍，英商。com，本文是作者的独立见解，不代表88源网的立场。
