微商规模将达1137万 平台微商趋势渐显
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微商规模将达1137万 平台微商趋势渐显 微信业务在社交平台上已经是个耳熟能详的名字了。随着越来越多的传统企业和线下商户逐渐进入微信业务，中国微信业务中的商户开始显示出良好的发展势头。据艾传媒咨询、发布的《2014-2015中国微商研究报告》，中国微信业务产业商户规模2014年达到914万，预计2015年达到1137万。
社会化媒体衍生新型电商模式
现在有很多关于微信业务的讨论。看来微信圈里总有那么几个人，是永远无法淘汰微信业务的。近日，新浪微博也发布了微电商策略，与阿里、Micro-saling等合作伙伴共同建立了利益导向的移动社交电商系统。未来各垂直领域的2000多万专业人士可以利用微博发布商推荐产品，实现产品与消费者的高效连接。随着社交平台在公共生活中的深入，其对用户消费决策的影响越来越明显。微信业务是移动社交平台发展衍生出来的一种分散的电子商务形式，为企业或个人开辟了一种基于社交媒体的新的电子商务模式。
微信业务为什么火了？主要原因如下：(1)中国网民的网购和手机购物习惯已经形成，为微信业务的发展奠定了基础；微信业务相比淘宝，进入门槛低，运营成本更低，商家也开始尝试从被动营销向主动营销转型；社交平台的共享属性为微信业务提供了良好的发展机遇。目前微信业务平台(包括微信公众平台、微信朋友圈、微信业务分销平台等。)在中国微信商家的商业模式中排名第一。艾媒体咨询分析师认为，线下店铺开始在微信业务上建设线上店铺，加快了互联网的进程。
回顾微信业务的发展历程，经过五年的探索，虽然面临着行业缺乏监管、商品质量参差不齐、售后服务不完善等混乱局面，但总体来说，运营模式已经开始明朗。2011年的微信商业模式主要是个人或商家通过微博运营粉丝，利用微博的自媒体效应来卖货。2013年，微信业务初期，大多是代理或者搭建分销平台，品牌开始逐渐入驻微信业务。以魏梦为代表的微信开发服务商领先。2014年各大品牌入驻微信业务，涌现出一批微信业务品牌，如口袋购物、1号V店等。到2015年，包括电信运营商在内的更多传统企业开始涉足这一领域，比如广东联通微合作伙伴平台，实现了全省集约化运营和城市个性化创新，有利于全省资源共享和账户高效联动，有助于解决微信业务运营管理中的问题。此外，魏梦、派牌等企业推出了独立的微信业务平台，微信业务分销渠道不断扩大，微信业务渠道开始呈现立体化趋势。
微商商户类别日趋丰富
从微信业务的商户分布来看，23.53%的微信业务商户来自餐饮，线下超市和服装、鞋包分别占20.59%和17.65%；婚纱摄影、房地产和汽车或汽车4S商店排在最后三位。44.12%开通“微信业务”不到半年；只有8.82%的营业时间是一到两年；只有2.94%经营两年以上。艾传媒咨询分析师认为，微信业务是一种相对较新的模式，大部分从业人员缺乏及时积累的运营经验；另一方面，这也和微信业务行业的洗牌速度有关，行业内的激烈竞争导致能保持业务运营两年以上的优秀居民屈指可数。
商家的布局在微信业务中开辟渠道的目的也不同。调查显示，“积累粉丝、提升品牌知名度”排名第一，占76.47%；线上引流和增加线下消费者数量也是微信业务运营的主要目的，占61.76%；50.09%的微信业务开通了微信业务渠道
在微信业务中微信公众平台的服务板块，移动支付、微官方网站、粉丝和会员管理、微信会员卡等服务被使用微信公众平台的微信业务超过一半的用户使用。2015年微信商家微信公众平台的关注度主要来自新增会员，是营销推广的效果，其中线上推广等于线下实体业务推广，线上推广效果更好。
微商未来发展将实现O2O一体化
报道称，随着微信业务中各大分销平台的逐步发展，微信业务，尤其是朋友圈微信业务逐渐趋于理性，微信业务也将迎来更多的发展机遇。一方面，传统企业开始逐步探索微信业务，立体渠道开始出现。随着传统企业越来越多，线下商家开始涉足微信业务领域。包括魏梦在内的微信第三方服务商和部分电商平台以微店形式搭建微信业务分销平台，渠道结构呈现立体化趋势。另一方面，将厂家、批发商、专业买家、零售商、代理商、消费者有机结合，形成有机的网络体系，微信业务团队逐步正规化。
分析认为，微信业务未来的发展趋势必须是去中心化，实现线上线下O2O的融合；其次，要走向平台化，建立一站式移动营销平台。例如，魏梦在2014年推出了社交分销平台SDP，为传统零售企业在微信业务中布局分销系统提供了技术平台保障，实现了上中下游、线上线下的对接。目前，超过100万商家使用了魏梦产品。微信创始人孙认为，如何将线下渠道和线上渠道连接起来，将线下渠道的客流转化为线上业务力量，是微信业务赢得未来的关键。
此外，微信业务中的产品未来将逐步多元化。对于传统企业来说，微信分销模式可能会碰撞出更多的可能性。微信业务可以通过其社会优势，发展基于共同爱好和兴趣的社会经济，而微信业务的产品更“小而美”，产品逐渐多元化。同时，随着传统企业开始试运营微信业务，微信作为一个重要的引流渠道，与企业后台管理、前端门店销售相结合，将会碰撞出更多的商业模式。
