朋友圈生意“告急” 九成微商业绩下滑
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朋友圈生意“告急” 九成微商业绩下滑 近日，历时三天的第43届中国(广州)国际美容博览会在广州琶洲正式拉开帷幕。本次展览创下了众多美容化妆品展览的新纪录：共使用了26个展厅，展览面积约26万平方米，近3800个品牌出现在本次展览中。但与今年3月举行的上一届博览会相比，本届博览会最大的变化是微信商务展区的“萎缩”。上一届美国博览会为微信业务开辟了3万平方米的专场展区，但本届美国博览会的微信业务展位不仅面积大幅缩水，人气也不如以前，而Kans、Osman、Polaiya等知名品牌的缺席，都反映了微信业务的下滑趋势。
朋友圈微商降温
最近微信朋友圈广泛流传一篇名为《那些年，属于我们的朋友圈》的文章，用饼状图统计嘲讽朋友圈现状。其中“朋友圈最少看到什么职业”这个饼状图的唯一答案是“微信业务”。虽然是一篇搞笑的文章，但也间接反映了微信业务下滑的现状。短短一年多时间，很多微信业务经历了一个巨大的“反转”，从刷屏创造销售神话，到避开好友，再到被屏蔽甚至黑掉，在朋友圈做生意越来越难。
从去年底到今年第一季度，微信业务经历了一个爆炸性增长的辉煌时期。传奇的一夜暴富案例比比皆是。企业和个人纷纷跨境微信业务参与这种“全民配送”。从今年5月份开始，火爆了近一年的微信业务突然降温。微信CEO王毅近日接受媒体采访时表示，微信业务依靠朋友圈的单通道销售模式并没有奏效。目前90%的微商都遇到了业绩下滑的问题，一些小品牌倒闭，代理商跑路。冯建军还表示，这个被财富神话过度包装的泡沫行业正在经历洗牌。
《2015年中国微商生存现状调查分析报告》显示，微信业务83.1%的人没有接受过任何关于微信业务行业知识的培训，微信业务50%以上的人只在朋友圈销售产品，没有在其他媒体平台做过广告。据一些业内人士介绍，微信业务很多人基本都是靠朋友圈进行业务交易的。经过近一年的发展，朋友圈的粉丝已经对简单的产品图纸和文案产生了审美上的厌倦，这样的宣传收到的好评和评论也减少了。而且因为涉及的利益，如果不小心卖了假货，往往会导致朋友之间的不信任，然后逐渐疏远，最后变成“熟悉的陌生人”。
今年以来，主流媒体曝光了一些不诚信的微信业务夸大代理商推广发展、让产品热销的做法。此外，关于产品质量和传销的问题层出不穷。于是，普通人不再像当初那样容易被营销，单纯依靠刷屏、打印图片、发展线下发货的微信商业模式也没落了。
平台化发展是必由之路
微信业务接下来会何去何从？它被认为是走向平台的唯一途径。《2015年一季度中国微商行业报告》年，魏梦研究院提到微信业务“始于品牌，惑于个人，兴于社区，再造于平台”。报道称，以暴力刷单、加粉、卖假货起家的部分微信业务将被大面积清理，以“代理分销系统”为核心的微信业务将被洗牌。
随着朋友圈微信业务开始走下坡路，魏梦V店、口袋微店、牌牌微店等平台开始在微信业务中崛起。某平台负责人表示，平台微信业务具有无需囤货等诸多独特优势，解决了供给、交易与信任机制、消费者保护等核心交易问题，产品更加多元化。品牌微信业务、个人微信业务、社区微信业务一定会向平台微信业务转移，从野蛮生长的“丛林时代”向规范有序的d
微信业务一度火爆的企业也逐渐开始“转型”。从微信业务起家的乔石，已经宣布退出微信业务渠道，以微信业务完成原有积累的四步集团，也开始通过收购合作转型。9月5日，丝步集团在博览会上宣布，将与“国际美容教母”郑明明联合推出首款新产品“CMM幻影彩妆礼盒”，这是其转型的标志性一步。
