奢侈品电商再下一城：百年品牌微信卖表-国际品牌商
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奢侈品电商再下一城：百年品牌微信卖表-国际品牌商 历峰集团旗下的IWC万国手表在没有任何预警的情况下，于今天中午11点正式开通了中国微信电商平台。IWC万国手表在其微信推送消息中宣布，它成为第一个在流行社交网络上提供在线销售的奢侈手表品牌。
种种迹象表明，电子商务确实是奢侈品品牌未来销售的一个非常重要的渠道，包括珠宝手表。去年年底，历峰集团旗下的珠宝品牌卡地亚屈尊发展网购，成为首家推出微信电商的国外珠宝品牌。当时有分析师表示，随着卡地亚参与微信平台电商，会进一步产生奢侈品牌的跟随效应，给整个珠宝钟表行业带来实实在在的改变，一个新的时代无情地开始了。
历峰集团作为卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(Van CleefArpels)和国际捕鲸委员会(IWC)的母公司，正在日益恶化的奢侈品市场上抢占市场份额，而该公司的内部管理已经开始进入精简结构的阶段，该集团计划从其瑞士手表制造业务中裁员350人。旅游模式的改变，中国送礼风气的打击，香港政局的动荡，都侵蚀了该地区的销售和利润。为了挽回业绩，历峰集团正在加快在中国市场测试水电公司。
图为IWC万国表的微信购物平台
在IWC万国表微信购物平台上查找，时尚Headline.com发现该品牌销售的产品包括40多款精选的葡萄牙系列、领航手表系列、海洋时计系列和贝托菲诺系列手表，还包括许多领航手表2016年的最新作品。但是IWC万国表微信购物平台仍然不支持在线支付和快递，购买方式应该是通过客户电话咨询。
业内分析师认为，通过网络渠道销售豪华手表的重要性非常明显，交易的网络化是必然的。网络媒体是手表非常好的销售渠道，尤其是在中国最受欢迎的社交平台微信上。通过网络，在手机屏幕上，消费者不仅可以看到手表的大小，还可以轻松检索自己喜欢的产品，这都归功于互联网的技术实现。
有报道称，虽然四分之三的奢侈品购买仍发生在实体店，但实际上消费者是先在网上看到或听到产品信息，受影响后再进行线下购买。换句话说，数字渠道已经成为奢侈品购物的领导者。
根据国外的一项预测数据，奢侈品的网上销售市场份额将在2020年翻一番达到12%，在2025年翻三倍达到18%，使电子商务成为仅次于中国和美国的世界第三大奢侈品市场。
有分析师指出，手表迟早会像其他奢侈品一样在互联网上销售，但公司必须找到互联网与实体店合作的正确方式。信任也是决定消费者购买的最重要因素之一，在网上尤其重要，毕竟里面有各种各样的商品。
爱马仕手表CEO洛朗多代特(Laurent Dordet)表示，奢侈品品牌今年将在数字领域有大计划，但他拒绝透露细节，暗示通过多渠道和官网销售前后的客户体验将成为发展重点。
某种程度上，专属的奢侈品零售世界已经成为旧购物方式的最后一道屏障。但警钟已经敲响，奢侈品牌没有借口逃离互联网。据行业分析师称，高端类别无法提供像大众市场零售商那样的体验。但是奢侈品牌已经失去了历史优势，现在的问题是如何弥补这个差距。
