微商平台争夺战:微店泛滥 得流量者得天下-移动购物
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类目：微商怎么做
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微商平台争夺战:微店泛滥 得流量者得天下-移动购物 随着移动互联网的杀手级应用——微信的兴起，一个高度繁荣的微信商业生态正在移动电子商务领域悄然兴起。——微店作为承载微信业务的平台，正在迎来线上集中攻击的浪潮，大洪水。
所谓“微店”，本质上是提供一个微信业务玩家入驻的平台，有点类似PC端的建站工具。不同于移动电商的App，主要使用HTML5技术生成店铺页面，更加便携。商家可以直接装修店铺，上传商品信息，也可以结合社交独立分配链接引流完成交易。
毫无疑问，谁抓住了在微店落户的商家，谁就牢牢抓住了微信业务乃至移动电商的核心。所以各大互联网公司纷纷进入这个领域。
2013年，微店开始兴起，现在已经到了最受欢迎的程度。今年1月，电商导购APP口袋购物推出“微店”；次年5月，腾讯微信公众平台推出“微信商店”；就在上周，JD.COM派派微店也宣布完成升级测试，与JD.COM商城系统实现全面对接，开始大规模招商。
与此同时，JD.COM微店和淘宝微店也大举进入。比如淘宝可以让卖家的淘宝店在微信公众平台上设立，行业内各种微店如上派量化微店、一米微店、金元宝微店、妙妙微店、魏梦等纷纷涌现。
口袋购物创始人兼CEO凯利向腾讯科技等媒体透露，行业内各种微店有60多家。整个微店争夺战，鱼龙混杂，洗牌步步逼近。
三大阵营 拥有流量者得天下
各大微店资源优势、支付方式对比
各种微店主要有两种模式，一种是B2C模式，比如JD.COM微店，通过商家直接连接消费者；一种微店多以个人为主，类似C2C模式。其中C2C玩家居多。
“现在的微店基本是各大电商的标配，非常多，很乱。”JD.COM第三方运营公司北京的首席执行官王文峰告诉腾讯科技，这家微店整体上分为三个阵营：
第一阵营：平台型，如微信店、JD.COM派特微店、淘宝微店、口袋购物微店；第二阵营，主要服务，如魏梦、京派，以及各大电商平台推出的微店(主要服务于开放平台，一方面基于自己的购物APP，专注于集中式移动电商，另一方面借助微店形成分散式移动电商。布局)；第三个阵营，主要是一些个人发起的，提供了一个搭建微型商场的工具，属于小打小闹。
在王文峰看来，未来大平台上的微店要么有钱要么有流量，形成集中挤压效应，很多中小玩家可以走垂直路线，主要是为商家提供个性化的细分服务，比如医药。微店，地产微店等。可以赚一点钱，但他们做不了多少；剩下的最终会被淘汰。
现实中，这些微店的体验并不尽如人意。一个在几家微店落户的商家表示，每个家庭都可以实现基本的建店模板、账号登录和支付，核心问题是缺少入口、场景购物的流量导入和信用体系的保障，这也决定了阿里、腾讯和JD.COM未来都可以有所作为。
就口袋购物而言，由于早期的努力和雄厚的资金支持，其微店业务可以打开与其他国家的差距，具有一定的想象空间。
上周，口袋购物在北京召开“微店大会”，宣布成功拿下3.5亿美元的C轮投资。口袋购物CEO凯利透露：凯利透露，截至今年9月，微店已覆盖172个国家，吸引1200多万店铺，每月独立访客8300万，营业额达到150亿。
未来口袋购物微店将投入2亿元引流微信业务，在口袋购物下开一系列垂直市场app给微信业务，包括口袋购物(综合一站式手机购物APP)、今日半价(1-5折官方旗舰店正版、爆款折扣应用)、美妆购买(专注服务年轻女性的服装APP)、代购网站、美普(与美图秀秀合作)、微店联盟。
这些都增加了微店口袋购物的筹码。而那些没有钱，没有流量，没有信用担保体系的人会逐渐被边缘化，行业洗牌是必然的。
创业者的机会 或冲击朋友圈代购生意
微店作为微信商业平台，同时引领供应商和网民。互联网公司推出的B2C模式和C2C模式会影响微信朋友圈的购买业务，也有助于消除微信上的非正式C2C交易。
但目前腾讯、JD.COM、阿里、口袋购物等很多微店的推出，还处于圈层经营阶段。“只要结算规模到了一个阶段，钱自然就有了！”这种思路成了这些微店提供商的算盘，也可以收集用户数据，与线下实体结合，间接获得收益。
移动互联网时代的电子商务不同于PC互联网时代。移动客户单价低，频率高，屏幕小，随时随地，分散化，碎片化，买家需求更是匪夷所思。为了满足消费者无处不在的个性化和基于场景的移动电子商务需求，使用开放式微店是一种很好的方法。这已经成为平台提供商布局微店、商家落户微店的另一个刺激因素。
特别是微店，对于很多想发财的创业者来说是极好的。淘宝就像一个商场，大而全，却杂而乱；微店就像是你最喜欢的路边店，比便利好，不同风格，不同市场。而且，多一个平台，多一个流量入口，多一个销售渠道，多一个收入。为什么不可以？而且进入微店门槛低，大大降低了开店成本，有效控制了风险。
此外，还有大量的微店工具可供选择，简单易用，大家都可以学习。微店在移动端类似淘宝店，主要利用社交分享和熟人经济进行营销。甚至很多淘宝卖家都选择了在微店落户，希望在这种新的电商模式中抓住第一次机会，就像当年淘宝第一次开店的卖家一样，一步一步来。
“不如回家淘宝，不如到处跑。”类似的个人小资创业也在微店平台上从淘宝延伸到微信业务。“我不想赚大钱。最起码可以给自己提供一个就业机会。很多人通过淘宝店铺解决了就业和生存问题。微店也有同样的机会。试试还不错。”郭女士，家住山东某小县城，今年30岁，孩子4岁。目前，她通过一家对个人开放的微店在微信业务中做自己的兼职，同时照顾孩子和家人的饮食和日常生活。
虽然台长总代理在塔顶收入最高，像郭女士在塔底这样的小微企业赚的不多，但至少能给她一些收入，这是让她发财的新途径。
可以预见，中小企业进入微店会有很大的发展空间。但正如一位业内观察人士所说：“如何向目标消费者推送更准确的信息，既不会影响买家体验，又能最大化商家的利益，这是玩家进入微店所面临的挑战。”
如果商家真的想通过微店赚金，平台提供商真的想通过微店圈商，前提是微信业务中的平台规则、假货遏制、信用、监管体系等整个生态管理机制都要进一步完善，这才是隐形发展的根本。而且要等好几年。
