文创日历还能火多久？

文创日历还能火多久？ 不久前，“北京最后一家日历店”登上热搜，载有很多童年新年记忆的年画、日历，被新技术、信息流包围的“无纸”生活逐渐远离人们的视线。

但是最近几年很火的文昌日历被赋予了知识和感情等多种意义后，从一本书的老黄历变身成为时尚文化产品，甚至网络爆款。

这些受欢迎的日历大部分都很精致，风格鲜明，内容丰富，价格不菲，但受到年轻消费阶层的推崇，最适合很多年轻人的新年礼物。

反特文创日历的品牌也在增加。从最初的10多个上升到现在的数百个。其中还有故宫、豆瓣、果皮等老玩家，以及想通过日历撬开文化周边产品的新面孔。

那日历真的是个好事业吗？

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颜值超高，玩法多样

日历并不是什么新鲜事。据传说，唐朝时已经出现了用木板描绘的黄历，这是纸质日历的早期形式。(另一方面)。

过去人们习惯使用的日历、日历大部分只提供与“时间”相关的信息(如假期、节气等)，比较单调。

如今传统的文创日历在产品设计、信息增加、交互方式等方面与传统日历大不相同。

颜值和内容是文昌日历大受欢迎的最基本的门槛。

2015年一上市，设计精美，底蕴深厚，热卖的《故宫日历》产生于民国年间。1933~1937年，故宫连续五年编纂《故宫日历》，成为兼具观赏性和实用性的艺术图书，被选为民国时期的“第一大社交礼物”，但因战乱中断出版。

今年故宫600年大田展出了故宫1934年发行的《古物日历》 ——活页精装本一份。正面标有日期绝令，背面有历代陶瓷、玉器、青铜器等文化遗产影像。每月打印一张古物，注明古物名称、作家、年代，古物图案黑白打印，层次分明

值得一提的是民国年的《故宫日历》页定价2元右角。据推测，1935年前后，一大块大洋的购买力相当于现在的300韩元左右。文昌日历可以看出，价格一直不容小觑。

大部分的一文不名是博物馆、出版社、文化IP作为出版者，包含了不同领域的有趣内容，满足了现代人对信息碎片化和多元化的要求。

例如，果壳出版的《物种日历》具有科普意义，《国家地理日历》将全世界展示在桌面上，《豆瓣电影日历》受到粉丝的喜爱，《2020企鹅日历》是文学爱好者专属，更小的细分版《云朵日历》 《啤酒日历》。

创作者们不断发掘纸质日历的可能性，将简单的内容输出变成提供更丰富的感官体验，加上日历的相互作用和趣味。(模板)。

故宫日历亲键盘利用AI AR技术，通过手机扫描封面提示(QR)代码，可以查看动态图。单向街书店今年出版了《单向日历倒计时版》，提醒人们在情绪日下用大写粗体倒计时，时间正在流逝。罐头艺术2021年徐悲鸿推出共同日历，精选近100幅名画，名画旁边有相同的线框，可以和12色黑木彩烟一起玩上色游戏。联邦出品的手摇机器日历需要自己设置。

南京大学商学院营销系副教授黄慧在采访中表示，从功能上看，实体日历美丽有趣，记录和阅读方便，收集了很多信息。心理上，人类更喜欢具象化、实体化，实体日历可以加强新年的仪式感，电子日历很难带来这种体验。

简而言之，人们购买文创日历是为了精神的享受，所以动辄70 ~ 80元，甚至几百元的价格仍然得到很多支持。

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文创日历赚钱吗？

今天的文昌日历价格并不便宜，著名IP大部分销量相当大。

单向空间天猫旗舰店88韩元的铸造板单向日历，月销售量为1万韩元。淘宝上有15家以上店铺获得官方认可，售出《故宫日历》家，其中故宫博物院每月旗舰店超过1万家，朴库图书专卖店每月销售额超过2000家。

2019年《单向历》的总销售量为80万份，《物种日历》的总销售量超过100万份，《豆瓣电影日历》缺货后一次又一次印刷。

据悉，文昌日历的生产模式主要有两种。一种是代理模式。也就是说，出版社设计的日历上有标志，100册，30元一册，超过5000册，价格基本稳定在15元/本，5天左右即可收到货。另一种是自主设计定制，一般需要500本，价格为45元/本，万5万本为19元，万10万本为15元，东城15~20天可以收到东西。

对于影响力较小的IP，从日历中赚钱更困难。因为输出量少，费用高。根据上述自主设计模式，文昌日历价格为70~90韩元，只需计算打印费用，销售量至少达到打印量的一半以上，才能收回本。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。

因此，在日历大战中，营销成为必不可少的手段。

《单向历》在形式上沿袭了老黄历的主题，但将原来的“这个”“禁忌”部分变成了容易引起年轻人情感共鸣的术语，每天都配上文艺名言。

2015年《单向历》成立之初，姚晨、朴树、南派三叔等知名人士纷纷在微博上分享，通过明星营销强势。之后，《单向历》专门开发了随附的App，可以在网上阅读并通过图片传递。

“文昌日历很漂亮，很有意义。我每年都买偶尔买一些有些是自己用的，有些是朋友送的。”文艺爱好者萧萧桌

当然，营销是手段，内容质量必须先过关。《物种日历》写过编辑手记，一本文创日历的内容制作流程从确定主题到选择物种再到约稿，历经若干轮审核、沟通、改稿、确认，从每年3月到10月才能最终完成。

优质内容不断出圈，用户也从小众变为大众。据了解，《物种日历》的种子用户年龄在20~35岁之间，随着IP的不断传播，目前用户的年龄段越来越广，用户群体也更加多样。

《2020中国互联网消费生态大数据报告》提到，对于追求好看好玩且兴趣多变的年轻人而言，产品的颜值以及品牌所传达的故事和价值观都成为他们为之买单的原因，他们也更愿意在社交平台主动传播，内容成为了“第二生产力”。

新榜《2020内容产业年度报告》研究则表明，77.2%的消费者表示一件商品的文化内涵会影响他们的购买决策，其中有10.1%甚至表示文化内涵是其购买商品的首要决策因素。

另一方面，从消费心理来看，文创日历在很大程度上接近于盲盒。日历上第一天的内容永远是未知的，这激发起消费者的好奇心，随机性的体验也可以让用户“欲罢不能”。

有消费者向新零售商业评论提到：“撕日历有一种拆盲盒的感觉，在《单向历》或者《豆瓣日历》中，你会很期待这一天的一句名言或电影台词。绝大部分时间，你会对这句话深以为然，会心一笑。偶尔也会失落，可能因为那句话还不够高明，无法击中自己的内心。”

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创新玩法，迎接爆发

事实上，对于消费品牌来说，打造爆款文创日历的玩法具有一定的借鉴意义。

一方面是社群营销。今年由于疫情影响，很多企业开始运营社群，打造私域流量。其实，包括《物种日历》《云朵日历》等在内的文创日历，从内容来说是非常细分的，背后都是一个个以爱好驱动的小社群，也代表着某一群人的生活方式，同时还能够结合线上与线下。

从2016年开始，《单向历》一直在通过活动征集读者投稿，其中有不少被收录在新一年的日历中。《云朵日历》最初就是由云朵爱好者自己拍摄的照片制作而成。在这些日历的设计过程中，用户的参与感和归属感非常强，因此有着很强的用户黏性和忠诚度。

如今，不仅是日历市场，消费的方方面面都在变得更加分散，越来越个性化、小众化。对于商家而言，只要服务好自己所拥有的小众群体，就已经能够在市场中活得不错了。

另一方面，日历可以被看作是品牌连接器。对品牌或者IP来说，日历有着独特的先天优势，就是能让消费者每天都看到，因此持续加深品牌印象。试想，还有什么产品能比日历有更多机会每天曝光在用户面前？

可能日历产品并不赚钱，但在占领消费者心智方面，比其他产品的持续性要久得多。《物种日历》不仅帮助果壳创立了150万自然科普爱好者的社群，还孵化出了果壳电商，以及其他电商平台。

此外，日历的形式也可以被创新性地利用，比如以每周或者每月为周期，将日历内容印在消费品外包装上。

文创日历的市场如今早已变成红海，甚至出现了价格战和盗版的现象。不过，随着消费升级的深入，尤其是新生代消费者对精神消费的追求越来越高，文创产品市场可能会迎来更大的爆发。

文创日历之后，下一个爆款又会是什么？

注：文/何意，文章来源：新零售商业评论(公众号ID：xinlingshou1001)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。