“秃”然崛起的脱发经济 靠什么撑起了千亿市场？

“秃”然崛起的脱发经济 靠什么撑起了千亿市场？ 最近，国家卫生委员会公布了平均每6人就有1人脱发，中国已有超过2.5亿人因脱发而受苦的数据。

阿里健康公布的《拯救脱发趣味白皮书》数据显示，在零售平台上购买移植、头发护理产品的消费者中，90后的消费率超过36.1%，占38.5%，成为脱发的主力军。

从这些数据中，我们发现脱发不再是中老年人的“专利”，而是越来越年轻。与脱发作斗争的80多岁和90多岁的打工者也要重视他们的头发。

随着脱发问题越来越受到年轻人的重视，一些衍生性的热词开始出现，“秃头”表情符号也出现了，地铁、电梯里的脱靶广告进一步加深了年轻人的不安感。在这种刺激下，脱胎、生发、假发、移植事业顺利发生。

脱发焦虑

防止经济崛起

由于脱发焦虑，年轻人开始寻找解决脱发问题的方法。脱发问题引起的事业也在变得多样化。根据脱发者的消费需求，护理脱发、生物发育、假发、移植等领域正在细分。

从最浅的开始，即防止脱发。对80多岁、90后的“打工者”来说，脱发问题的主要原因是通宵加班、压力和不安。因此，首次解决浅脱发问题主要依靠防止脱发、生产产品。

对于防止脱发，很多人第一次想起的是霸王洗发水。不仅是成龙的“豆娘”，还有最近毛不易的“每根毛都不容易”。霸王在防疫领域确实是“元老级”产品。

但是，随着脱靶需求的增加，在淘宝平台上用关键词搜索“防止脱靶”，可以发现，不仅是专门从事攻防脱靶领域的霸王、柳玉等品牌，施华蔻、多芬、同仁堂、资生堂等很多护理品牌也推出脱靶、育儿产品。、、

在使用防脱发产品难以解决脱发问题的情况下，很多年轻人开始寻找新的选择——假发。假发分为假发套装、假发雕刻、假刘海等多种。

在淘宝上也搜索，可以看到月销售量前几个假发的销售量已经达到10000万个，甚至50000个。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、月销售量、销售量、销售量、销售量、销售量)。

不仅是网上的假发生意，网上假发店的生意也越来越好，消费者越来越年轻。据中央电视台新闻报道，云南昆明假发店的店主表示，店里的年轻消费者从原来的10%上升到现在的25%到30%。毫无疑问，年轻人对脱发问题的不安感也带动了假发事业的繁荣。

毛囊单位一个10元

高收入的移植事业

除了脱发、育儿、假发外，费用更高的移植也成为90年代以后的选择之一。

在微博、小红书等社交平台上搜索“移植”可以发现，很多年轻用户不愿意移植，甚至在社交平台上积极分享移植经验。

微博上主题#移植#的点击率达到6.5亿，医生分享移植，用户分享移植经验，很多年轻人寻求移植建议。在小红书上搜索#移植话题，可以搜索8万篇相关笔记本。在这种氛围下，移植头自然也成为越来越多年轻人的选择。

据统计，目前移植群体中20 ~ 30多岁的年轻人已经占57.4%。另外，从2016年到2019年，我国的移植市长/市场规模已经从57亿韩元跃升到163亿韩元，2020年有突破200亿韩元的趋势。

我们知道现在移植的正规费用是每个毛囊单位10元，但我们发现，如果选择的移植技术价格更高，单价也会更高。例如，目前部分医院的微针移植为20元1个单位，单价最高的移植费用可达120元。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行部队。)

因为一次移植所需的数量(如发际线种植)可以达到数千个毛囊单位，所以一次移植的费用可以达到数万元，这种费用只是比较基础的标准。

这种移植相当于昂贵的价格是移植机关的高收入。据业内半公开数据显示，2018年全国移植手术约50万台，手术金额超过100亿韩元。从这个数据来看，移植市场的想象力是巨大的。

因此，越来越多的移植器官出现，试图在移植市场中获得一份份额。(威廉莎士比亚，住院医师)天安调查数据显示，目前国内负责移植业务的公司已达4万多家。

资本市场也对移植机构视而不见。据悉，2017年下半年，雍和植公布了中信产业基金的投资，融资额约3亿韩元，2017年投资后约5亿韩元。2018年初，华盖医疗基金投资5亿韩元战略控股——碧莲省植发。

在资本的加持下，移植市场仍在持续升温。

脱发经济大发

市长/市场环境不容乐观

随着行业进入增长期，越来越多的新品牌和新机构加入了激烈的市长/市场竞争，在这种竞争中开始出现违反市长/市场规范的现象，负面消息也在逐渐增加。

利用年轻人对脱发问题的不安感，很多新品牌推出了价格低廉的3亩脱靶产品，弥补了夸张的营销。年轻消费者很难分辨实际功效，经常以试一试的心态购买。其结果是产生反作用，对头发造成更严重的伤害，降低消费者对防脱市场的信任度。

在移植行业，移植机构的资质不明和移植价格统一标准往往不存在。由于执法行业的高收入，越来越多的没有专业素质的人进入局移植行业，一些移植机构的医生甚至在没有获得专业素质的情况下，经历了消费者移植、“三天速成”、“活人练习手”等困境

“新京报”对植发行业乱象的相关报道

由于植发市场发展还不够健全，因此也没有明确的价格定档和统一的收费标准，一些植发机构还出现了漫天要价的情况，伤害了消费者的权益，更是让不少有植发需求的消费者们望而却步。

脱发经济带来的市场固然拥有着无限的潜力，但在这样的市场环境下，即使是优质的品牌和机构也很难得到健康成长，有防脱、植发需求的用户们也难以解决真正的问题。未来，只有进一步规范市场，建立相关制度，防脱市场才能够迈向更有活力、更健康的新阶段。

注：文/加一，文章来源：营销看克(公众号ID：yingxiaokanke)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。