“文字中视频化”是企业传播弯道超车的机会吗？

“文字中视频化”是企业传播弯道超车的机会吗？ 网络上充斥着很多有价值的文章，理解的门槛相对较高，很多内容传播得不够充分。(威廉莎士比亚、温斯顿、网络名言)由于移动互联网的圈化和碎片化传播环境，一些看起来已经相当火爆的好文章，由于用户的媒体接触习惯，无法突破既定的圈。

一般来说，在10分钟内可以阅读3000个字，在专业领域最多可以持续阅读2个小时以上的用户具有更好的阅读理解能力，这与教育背景直接相关。在全中国庞大的网民中，相当集中于阅读和理解能力的人仍然占不多(我国超专业学历以上的网民人数不超过20%)。在手机上可以持续观看同一领域的10分钟视频，在这个领域的视频可以持续观看2个小时的人也很多。怎样才能让更多的人看到好的内容，怎样才能降低阅读理解的门槛？显然，最好的方法是将文本转换成视频。

当然，视频本身按时分为短视频(1分钟内)、中视频(1分钟至20分钟)和长视频(20分钟以上)。根据内容制作格式，分为UGC视频(用户制作内容)和PGC视频(专业制作内容)。本文所说的文字内容影像化主要是指PGC的中视频。

(一)为什么同样内容的文字转到视频中会得到更大的流量关注？

在用户体验水平上，文本与视频的视觉表达相比是抽象的，其阅读动作动员左脑。(威廉莎士比亚、温斯顿、读书) (读者看视频时，思维处于相对放松休闲的状态，欣赏行为动员右脑活动。因此，人们在阅读文章时，会集中精力在比较枯燥的文章上，努力在上下文中寻找有意义的理解，但右脑活动容易让人感到轻松愉快。主要的移动文本阅读工具(如微信朋友圈、手机媒体APP及其网页)容易受到多种信息共享的影响，从而引起读者无法完成既定任务的不安。用户打开视频内容场景一般是休闲或休闲时间，时间比较充裕，经常不受束缚，主要的中东视频工具(如西瓜视频、哔哩哔哩、好看的视频等)逐渐扩展到泛娱乐内容，成为PGC内容。

从视频产品的迭代来看，移动端受年轻人欢迎的用户在原创中上传视频平台的内容推荐机制，以感兴趣的引擎方式分发流量。在内容中加入有趣的GIF照片、电影素材、音频BGM、字幕格式的“富媒体”的表现，充分调动人们的感官体验，帮助理解和认识。影像化创作方式可以通过长相、服装、音色、语气、性格等个人形象特征、叙述逻辑、主题选定角度、互动形式等增强代入感和亲切感，通过弹幕、评论、三连提高参与感和互动性。

在移动视频播放的通信便利性上，越来越多的家庭无线网络正在普及，手机运营商将鼓励人们制作月度套餐，随着5G的普及，在户外更加安心地消费更多的移动视频内容和直播内容。(威廉莎士比亚、温斯顿、移动通信、移动通信、移动通信、移动通信)当然，通过视频内容平台投资云服务、引入云加速CDN服务支持等，可以达到创作者的视频画质、播放流畅度和提高用户意识等效果。

视频内容平台的优点是，用户的PGC原始内容可以减少对版权视频内容的投资成本。还可以收集用户粉丝流量，形成内容生态系统。长期以来，直播区分、播出后广告吸引等盈利模式都可以运用。(威廉莎士比亚，温斯顿，现场直播，现场直播，广播，广播，广播)。

需要强调的是，中东视频与短视频不同，信息量更大，更容易添加更多的内容类别。其核心看点主要是博主表达的主题思想、文案功底、配套的音频视频内容，主要是调动情绪的辅助因素。这就是视频决不能代替文本的根本原因。文字是PGC视频创作的基础，是所有内容创作者的最底层。从童星的角度来看，对于有深度的原创内容，文字表达水平，而不是视频表达，是视频内容的天花板。

(二)中影像领域自然适合企业级MCN舞台。

事实上，视频领域的很多账户都是由新的媒体公司配置的，通过其镜头表达方法、更新频率、视频元素复合性等，可以看到，对于企业来说，与在内容竞争中相比，进入“红海”图片账户领域，用户投入时间更长，点击次数相对更高。怎么会出现呢？

第一，视频内容比文字创作更复杂。通常是基于文本的深度表达。

从可持续内容运营的角度来看，视频UPP需要区分不同人群的参与形式，如专业文本作者、视频素材剪辑和制作人、配音、频道分发和互动人员。很多视频平台个人创作者主张“用爱发电”。粉丝支持方式不能保证很多创作者作家的生存。纯个人UPO的更新只能缓慢或中断。只有坐在手机前面的拍摄模式，纯个人录制的方式是个性化的低成本更新，其比重在视频平台上越来越小。坚持团队化，MCN孵化人IP模式下的新账户群作战方式可以成为“后来者”，企业媒体化团队除了吸引流量外，还可以集中精力创作视频内容，而不必担心收益。

其次，移动视频内容的复杂性明显优于主打创意微电影和节拍式精致短视频，门槛比较合适，影像化表达可以容纳文字表达的大部分内容。(威廉莎士比亚、视窗、影像化、影像化、影像化、影像化)。

例如，博主离开摄像机的方式面对观众的解说，适合镜头感强、对内容理解深刻的朋友解说。(威廉莎士比亚、斯图尔特、PPT)博主不出镜子的内容是声音、字幕、PPT，以及与之相配的画面。电子制作方式主要是手机或单反拍摄。后者是在电脑上使用Adobe Premiere (PR软件)、After Effect (AE软件)来合成搭配在一起的音频、视频、文本等素材内容。网络上有大量适用于手机、平板电脑、电脑等终端的免费编辑软件。例如，有在移动字节跳动中制作的剪切、快速手工制作的快速视频。PC端万兴技术推出的万兴喵，

360推出的快剪辑，以及爱剪辑等，为视频内容制作与流行提供了便捷的生产工具，还有一些视频内容素材的图片、音频、视频资源是免费对网友开放的。此外，互联网上的素材如电影剪辑片段、恶搞图片、开放音频素材等比比皆是，能引用到文字转视频的创作之中。

最后，是当前处在中视频内容生态还相对处于发展阶段，各大互联网流量平台的内容生态重心已经成吸引图文账户到布局中短视频，吸引UP主入驻其开放平台上传视频作品，并默许了各大UP多渠道分发的举动。

截至2020年底，腾讯视频推出中视频战略鼓励吸引更多、更爽、更广的中视频。字节跳动加大了对于西瓜视频中视频的战略扶持力度，以及与今日头条、抖音头部APP的流量进行打通。好看视频作为PGC中视频已经逐渐成为百度APP的流量重地等。阿星预计，在2021年这些互联网流量平台还将加大对短视频内容创作者的流量补贴力度。

（三）企业MCN如何做好中视频化内容筹划？

（1）先确定账户定位、IP主理人。

账户定位可以与图文自媒体保持一致，将此前积累的内容进行复用、再创作者，增强网感，可以结合商业资讯进行趣味化解读，也可以结合企业所处的行业做纵向深挖，尽量做到垂直化，并与其他文字自媒体、音频自媒体的账户保持完整的一致，以便于粉丝的关注与迁移。

一般讲解信息量相对较大的深度内容以不出镜的团队制作为主，需要对以往的文字文案重新做适合视频化口语的整理；画面剪辑可以外包；配音可以由主理人完成，也可以直接由有特色播音员完成增加产出效率；一般老板个人IP或者公司内部孵化的网红流量IP可以出镜讲解，由团队做后期的剪辑优化工作。

（2）其次，明确中视频分发的渠道。

国内纯粹主打中视频的平台分别是西瓜视频、哔哩哔哩、好看视频，可以从这三家平台内容品类之中找到账户输出特色。

其他互联网流量平台也逐渐倾向于内容短视频化，比如微信的“视频号”就有明显鼓励图文自媒体转型做PGC中视频的产品意图，公众号里发布的短视频需要上传至腾讯视频，从而提升网友原创内容比重；比如短视频平台之中抖音、快手也能直接发布中视频PGC内容；此外，还有知乎、小红书等也扶持中视频内容；国内的一些新媒体也加大了视频化呈现方式，比如36kr、虎嗅、钛媒体等也增加了对短视频内容的过核量及推荐比重。

运营者可以根据自身账户特色进行分发，以选择首发与主运营平台以增强与粉丝之间的互动。一般在视频系列要保持一致的IP形象、出场音乐、Slogan等；而在片尾部分给予粉丝的引导需要结合渠道做多方案备选，比如在西瓜视频或抖音分发要引导关注头条号；而在公众号、视频号以及腾讯系的B站、知乎等渠道分发则可添加公众号的二维码，不用担心被屏蔽。

（3）再次，确定内容产出的主模式是文字视频化。

往往偏重于影视、游戏、娱乐等视频资源相对较多的账户在上述平台上已经相对较多，反观能够系统将原创文字制作成视频内容的还有很多机会。

对自己账户原创内容的深加工方面，视频选题以往所生产原创文字内容再演绎为主，对相关内容要做文字和表述上的简化，尽量具备画面感，可由原创作者录音即可。同时兼顾所发布内容平台的流量热点话题为辅助，以视频版带文字版内容。同时也可以直接通过直播方式边录边播截留短视频内容，而相关陈述内容很多也可以以往文章文字内容表达。

对网络原创内容的援引加工层面，必须先征得网络原创者的同意、授权，并在视频之中给出内容作者的出处，包括援引媒体的报道等；类似可以解决企业新媒体运营的“内容荒”难题。笔者发现目前有不少短视频UP主直接口述或整理其他互联网平台上的热度文章，这实际上是洗稿的升级版，在版权上存在一定风险并不值得鼓励，随着内容生态的健全，以及普遍转型视频化表达觉醒，类似的空子将会得到平台清理和用户监督。尊重知识产权才值得被圈粉，观众往往希望听到的是UP主个性化的新观点和态度。

结语：

中视频内容的发展将重复此前图文自媒介在平台中细分化、品类化、粉丝分层化化发展，同时也会朝着原创精品化、账号孵化MCN的方向发展，先从文字转视频，再逐渐本着视频表达本身的逻辑进行创作，内容逐渐优化、粉丝相对聚集的时候，再进行整体升级；这是和中视频内容生态一起成长、分享流量红利的有效运营方式。

注：文/靠谱的阿星，文章来源：靠谱的阿星，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。