辛巴急停在2020

辛巴急停在2020 12月30日，在新巴直播中进行网上购物的80多人欺骗了600万人，受害者包围新巴公司，要求主张的事实备受欢迎。据报道，他们大部分是保姆、全职主妇、在校大学生，在辛巴工作室购买商品后，被电信诈骗蒙蔽，被骗了数千韩元到数万韩元，最多51.14万韩元。

受害者们决定穿着白色T，在白色的基础上拿着黑色字的横幅，在凛冽的寒风中坐在神仙直播基地的门口。骗子如何获取资料和实施精密诈骗？与辛巴队有直接或间接关系吗？这一切都还没有调查，辛巴到目前为止也没有发表对这件事的任何态度。

回顾一周前的“假燕窝”事件，我认为市场监督给予的90万罚款和60日禁止家庭聚餐“静坐”是最坏的结果，这一切似乎才刚刚开始。

12月23日，广州市场监管部公布了辛巴事件调查结果，称辛巴弟子“当时已赴美”，直播创始人广州和易电子商务有限公司违反了《反不正当竞争法》，罚款90万，品牌方罚款200万。

平台方面也与首播“时代美”在事件后，将言行不一的申智奉账号关闭了60天。该子公司下属猫妹妹、草书说、鸡蛋盆友、陈素锡、书房、苏多索、赵梦哲、安若溪、安塞尔眼球等27名电商播音员

有错就查，挨打就要站稳。两个处罚消息传出后，辛巴在神仙官方微博上发表了相关说明，承认错误，并保证积极修改。另一方面，列出质量管理和管理的纠正措施。看起来说话很迫切。

“燕窝糖水”还没有翻过来，就陷入了诈骗的漩涡中，能等到辛巴再次回归吗？即使能回归，申某家族也能用快速的手绳稳定货物正常流的位置吗？(templine)。

60天很长。据克劳耶统计，2019年中国MCN机构数量突破20，000，其下播音员人数更是数不胜数，怕李佳琦、比亚迪等也被超越，一天也不能停播。可见播音员市场的快速变化有多激烈。

屠榜一战成名

上帝有意思，90后出生在黑龙江通县，地下道的东北老铁路，办事凉爽，会说闲话。

在入住快手之前，申智还没有叫申巴。那时他只是一个普通的创业者，在淘宝上开设了“棉密码自营店”，卖日本进口日化产品和东北特产，在YY活动，想在自己的淘宝店拓展销路。

从2015年6月到2016年2月，不到一年的时间里，快速用户数从1亿增加到3亿，进入高速发展时期。申智掌握了正确的时机，转交给了快手。当时平台还没有开通电商频道，但申智表示，首先吸引粉丝总是正确的。(太棒了)。

如何快速提高粉末？在直播平台上，主播们大部分都是凭借自己的特点和才能展示吸引粉丝们的关注，但这是一个长期的过程。上帝想要的选择方式要简单得多消除暴力。(另一方面)。

据快手《行规》报道，主播们引导粉丝到礼物目录的引流，提高人气。俗称“挂单”。这是提高公认粉的最快方法。

2017年3月20日，快手头播音员圣诞老人被封锁半个月后举行回归首场演出，ID为“草书说”的一名观众在直播中瞄准120万元“一战名声”，一夜之间从57.8万人猛增到145.5万人。

这个草书说后来成为了申智的女朋友和妻子，因为这种关系，申智逐渐以草书说男朋友而出名，从自己的淘宝店流入，“打单子”规则也被利用到了极致。

当时快手的头部主播高喊麦克天王MC天佑、以社会动摇著称的卡片机等，神器化身“辛巴”进入他们的直播室后，经常先一动不动，最后10秒暴走，疯狂擦拭礼物，用最少的钱获得第一名。(Temba)。

这就是上帝寻找的快速涨粉的方法。粉丝多，红，擦钱的人。2018年3月，当时最火的播音员纪天道重播第一场秀时，辛巴一次性刷了200万韩元的天价，让人咋舌。

“人话不多的金珠”是新罗的ID一开始给快手留下的印象。入住半年多，新巴粉丝人数已达1800万，初步完成粉丝积累。就在这时，快手开通了电商频道，辛巴开始直播带货，改变了以前低调屠夫的作风，开始高调。(莎士比亚、温斯顿、哈利波特、哈利波特)。

在2018年9月的直播中，辛巴表示，奔驰、宝马、劳斯莱斯等高级汽车钥匙需要在3个月内为各大播音员擦拭1000万韩元。据当时媒体报道，丹山高中在一次直播中拿出100万韩元左右的礼物，交换了近400万名粉丝的增长。

2018年下半年长时间以来，楚书雪和辛巴都是快手前10名播音员的第一名。那时，快速用户和播音员谈论这两个人时，“钱”是直接的印象。

这样，以“打名单”开始的辛巴和楚瑞雪快手，一个接一个地游过播音员，以金钱为联系建立了国教，在某些短视频作品和粉丝的基础下，不到一年的时间里，双双登上了最火的生肖播音员，播出3个月，直播销售额已达1.1亿。

不仅如此，除了包房和创业的名声外，申智力的扩张速度也在加快。(莎士比亚、温斯顿、创业)。

家族化巩固势力

在快餐生态系统中，除了砸钱以外，还有3354个不用花钱就能迅速涨粉的家庭。

所谓快手家族，是指在发网的影响下，一群主播以家人、师傅、兄弟等关系成立小团体。家庭成员之间可以在直播室展示与他们的熟人关系，让粉丝认可家庭成员，提高粉质，形成利益共同体。(威廉莎士比亚，家人，家人，家人，家人，家人，家人，家人，家人)。

2019

年10月，辛巴收下首个女徒弟蛋蛋小盆友，并拉其出镜互动。一句“自家孩子全靠家人们照应”后，蛋蛋涨粉73多万，成为辛氏家族（818家族）热捧的团宠大师姐。之后的时大漂亮也通过同样方式涨粉180万。哪怕现在徒弟们已经各有江山，在他们的粉丝中，也有大半来自于辛有志。

师傅领进门，徒弟快速涨粉，看着刷刷刷上涨的粉丝量，孤身在外打拼的小主播心底涌起浓浓的归属感。特有的师徒模式从操作上比挂榜更加简单，不管是从利益上还是感情上，都吸引着无数中小主播前赴后继。

一直以来，快手江湖都有8大家族的说法，当家人分别是辛巴、散打哥、二驴、方丈、张二嫂、牌牌琦、祁天道、仙阳。在最鼎盛的时候，8大家族累计粉丝数几乎覆盖了所有快手用户。

可时至今日，祁天道因诈骗入狱；仙洋因涉嫌强奸被刑拘；牌牌琦也被永久封杀退居二线，在他们身后，道家军和仙家军逐渐没落，小伊伊扛起的牌家军势力也大不如前，八大家族变成了6大家族，实力最强的人从散打哥变成了辛巴。

今年4月，蛋蛋隔空对线带货首秀的罗永浩，凭借4.8亿元总销售额一战成名。庆功会上，蛋蛋在屏幕的另一头痛哭流涕，感谢辛巴，并称“永远是你的孩子”，“没有818，就没有今天的我”。

以狮子头像（辛巴的标志）在快手搜索，发现辛氏家族除了大家长辛有志和妻子初瑞雪，以及12个正式官宣的徒弟之外，还有十余位主播，算起来整个家族竟有28人之多，累计粉丝数量超过2个亿，是当之无愧的快手顶流。

六大家族中，虽然大家都在做直播带货，但只有辛巴是做电商、供应链起家的。辛氏家族人多，带货能力也强，过去半年中42次直播带货销售破亿的纪录里，散打哥、二驴两位主播各占2次，剩余38次都由辛巴家族成员贡献。

同是头部家族，免不了被人比较和资源竞争，随着快手越做越大，主播家族化的弊端也越发明显。

今年6月，快手上另一头部主播散打哥与辛巴兄弟伽柏发生口角，惹怒了辛巴，双方在直播间里隔空骂架，引起各自家族成员和粉丝相互掐架，破坏了平台氛围，最后快手官方将双方的账号都封了一个多月。

这样的事并非第一次，辛巴作为快手顶流主播，素以“脾气爆、不好惹”著称，怼品牌方、怼厂商、怼其他主播，一言不合就开撕。据商业数据派统计，辛巴除了和方丈有合作，因此关系比较和谐以外，和其他家族大家长以及部分成员都发生过冲突。

而且在与散打的掐架中，辛巴自恃对平台贡献大，不满快手对自己的处罚，还曾公开喊话快手，让其珍惜自己本事和资源，并威胁到：“我随时可以离开。”

辛巴这样的行为逐渐让平台认识到主播家族化的不利之处，主播家族逐渐成为快手的一块心病——如鲠在喉又轻易动不得。

●僵局

后来辛巴在接受新浪科技采访时说到此事，坦然停播一事是因为跟快手闹别扭，彼时两方正在互相博弈。

如何处理顶流家族当家人？按照快手的体量，牵一发而动全身，凡是都有慎之又慎，各方意见考虑周全。

据一位快手商家表示，很多公会、机构、品牌商不愿入驻快手，一定程度上是因为快手头部家族强势，做大太难。从这一方面来看头部主播虽然流量大，但不可控因素太多，对于商家来说并非好事。

辛巴就曾把两个卖鸭脖的品牌商请到直播间，现场逼他们互相压价。厂商提前准备了几百万的货，开播前被杀价，不答应，货就要烂在仓库里。

马云曾说，淘宝需要的流量，是一望无垠的草原而非树木丛生的茂林。这句话放在快手身上也同样适用。

纵容家族势力坐大，中小部独立主播发展也会受到限制，新人主播除非加入家族，否则很难快速获得流量支持。如此往复，主播家族的势力便会与日俱增。

达摩克利斯之剑垂悬在大厦顶端，可家族势力流量和带货实力又确实不俗，宿华也有言在先“不干涉”平台内容创作。思来想去，辛巴还是重新开播了。

不过在辛巴停播的一段时间里，快手也做了一些准备工作。先是下发通知，主播不能采取家族制的方式形成团体，没有正式公司签约的家族必须解散，可乐、大胃王阿浩等主播纷纷中招，只能就地解散团队，改用公司签约制。

而对于已经存在的主播，平台就加强监管，一旦直播间出现违规行为，平台就将其短暂封禁，勒令其停播反省。

另外，快手也没有放弃扶持新人。不仅加大了公域流量池的开放，陆续推出直播短视频推广、首页开屏、热搜等机制，平台本身也从弱运营转为强运营状态，定期推出视频话题挑战、主播争霸赛等活动，让主播有更多曝光的机会。

近半年来，刘二狗、牧童、可乐等新秀迅速崛起，瑜大公子更是成为了首位由电商机构孵化、不属于任何快手家族、且销售额破3亿的电商主播。他们的粉丝量在辛巴封禁期间猛涨，一跃成平台新晋大主播。

反观辛巴这边，从接到快手第一次封令开始，到最后安全开播，辛巴一句“我随时可以走”暗示自身价值，随即便传出自立平台以及和淘宝“喝茶”的新闻。

不仅如此，复出之后，辛巴一众徒弟在直播间里哭诉，说要“顶起一片天，给辛选用户一个家”。这手感情牌一下，冲动的粉丝立马辗转多个平台为辛巴奔走，以至于出现“快手没有辛巴，哪里都在谈辛巴”的局面。

“为辛巴正名”的氛围在回归开播那天达到高潮。在此之前，徒弟们纷纷发布预告，辛巴自己也发布了一个感人短片，言及：“所有曾经的他（她），我来接你们回家。”一句话让无数粉丝泪崩，辛巴还将此句话化作墙体广告，打在全国好几个城市地标建筑上。

事实证明，辛巴不仅没有辜负他的表演性人格稳住了人设，还将此次事件做成了一次“涨粉大会”。6月15日消息传来，辛巴回归首场的GMV破10亿，粉丝量彻底超过散打哥，成为名副其实的快手一哥。

这一下，快手处境更是尴尬，对待主播家族只能是像放风筝一样，且拉且放，减少辛巴回归后的直播频次并加强监管。可事实上，只要辛巴一开播，其他主播的直播间流量明显会受到影响。

正在平台和头部主播家族之间角力进入僵化之时，打假人王海爆出辛氏家族“糖水燕窝”事件，终引得监管下场破局。

●惊雷阵阵

事实上，直播电商兴盛的前提，除了数字技术的基础、电商平台的推动力、商家对营收渠道的多方位探索以及KOL文化形成之外，非常关键的一点还有中央、地方的各类扶持政策。

今年年初新冠肺炎疫情突发致线下消费停摆时，直播带货成了“香饽饽”，为了维持经济发展，各地纷纷出台针对这一职业的扶持政策。

仅6月份，就有广州市、杭州市、济南市、四川省、重庆市、泉州市、义乌市等多地出台扶持措施，给钱给钱，打造产业的打造产业，都想加速培养优秀电商直播人才，谁也不甘于人后。

今年7月，人力资源和社会保障部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了9个新职业信息，其中特别在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，将主播一职正式合法化。

一时间，直播带货成了大家的宠儿，谁都想来掺合一把，泥沙俱下也在所难免。可随着今年下半年线下经济逐步复苏，直播带货也逐渐回归理性。热闹过后，行业乱象便越加凸显。

据中国消费者协会发布的《“6·18”消费维权舆情分析报告》显示，“6·18”期间消费者对于直播带货类的吐槽信息多达11万条，整个前三季度直播相关投诉举报共计2.19万件，实在令人咋舌。

刷单、虚假营销、高坑位费、高退单率、流量造假、明星翻车……从下半年开始，耳边关于直播带货的负面新闻似乎就没停过。

双十一之后，相关新闻数量和辐射面更是达到了一个高峰。“职业打假人”王海也是从这时候盯上了罗永浩的漱口水和辛巴的“糖水燕窝”。

辛巴和罗永浩的涉假事件像是一根引线，引爆了全网关注，大家仿佛受够了直播带货各种乱象的纷扰，想趁此机会一吐心中的怨气，呼吁制定相关监管政策的声音也越来越大。

终于，11月6日，国家市场监督管理总局广告监督管理司发布的《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》；11月13日，国家网信办起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》，并向社会公开征求意见；11月23日，国家广播电视总局在官网发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》……

据不完全统计，今年以来，相关部门已经接连出台近10份直播营销监管文件。从各地行业规范标准到全国性社团标准，从具体的直播间宣传消息发布到国家层面的监管意见和专项行动，各方面的迹象都已经表明——监管已经将直播带货放在了核心位置。

因为“燕窝糖水”事件，成为风暴之中的众矢之的，辛巴的事业是否会急停在2020？

注：文/廖羽，文章来源： 商业数据派（公众号ID：business-data），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。