2020小家电：“疫”外逆势破圈 亟需寻找下一个生存法则

2020小家电：“疫”外逆势破圈 亟需寻找下一个生存法则 年初疫情突袭，所有人猝不及防，不仅打乱了大多数人的生活节奏，还严重打击了各行各业。但是小型家电行业在气势汹汹的传染病浪潮中冲破包围圈，乘势取得了胜利。(威廉莎士比亚、温斯顿、家电、家电、家电、家电、家电、家电)。

站在2020年末，常年回顾家电市场，受疫情影响，国内整个家电行业的起步不利。上半年，我国家电市场零售规模为3690亿韩元，同比减少14.13%，但国内小家电行业网上零售780亿韩元，同比上升12.4%，承受疫情压力。

随着疫情的逐渐控制，小型家电市场开始正常化，在这些耀眼的数据背后，如何探讨小型家电整个产业的发展逻辑？(威廉莎士比亚、温斯顿、家电、家电、家电、家电)未来还能继续吗？

回顾2020

“小家电”锋芒毕露

2020年，小型家电行业凭借自己独特的优势，在难度增加的这张试卷上崭露头角，获得了公众的关注，吸引了更多的入境者。(威廉莎士比亚、温斯顿、家电业、家电业、家电业、家电业、家电业、家电业)。

在目前上市的小型家电中，以香港股的Vesync、JS Universal Life、A股的熊家电、新宝股为代表的几名头部选手在经营业绩上均取得了优异的战绩。

据财报透露，上半年Vesync总销售额为1.29亿美元，同比增长71.7%，JS全球生活总销售额为15.15亿美元，同比增长22.6%，熊家电第三季度总销售额为24.83亿韩元，同比增长45.1%，新宝股份第三季度总销售额

从净利润来看，JS全球生活为母亲净利润8177万美元，同比增长3243%，Vesync净利润2248万美元，比去年同期增长10倍以上。国内熊家电的净利润增长率为93.57%，新宝股权增长率为58.98%，4家都在高增长中，净利润增长率明显高于收入增长率，这表明这几家的盈利能力也在提高。

截至2020年12月31日，JS世界生活今年累计涨幅为190.99%，Vesync上升98.19%，熊电器上升115.43%，新宝股票上升162.59%。

今年，小型家电板块在整个家电行业遭到了强烈冲击，火箭式增速的背后可以看到更多投资者入场。

小家电“逆行”的背后

覆盖传染病的小型家电行业在市场上脱颖而出，可以展开“逆势扩张”，与传染病这一客观环境密不可分。(威廉莎士比亚、温斯顿、家电、家电、家电、家电、家电)。

疫情隔离期间，餐饮业退潮，人们在家，但没有空闲，所以展开了“主厨旅行”。无论是炸酱面还是吐司、凉皮，在全民制作食物的浪潮中，代表微波炉、烤面包机的厨房家电也暴涨。

与此同时，乘坐“社交应用直播带”和电商的快车，小家电行业势头迅速，网上销售呈爆炸式增长。特别是小家电价格低廉，精致，具有独特功能的优点更适合冲动消费模式。

据奥维云网统计，从2017年到2020年上半年，小型家电在线频道比重从72%迅速上升到85%以上。代表公司中熊家电在线销售占90%，新宝旗下mobi系列在线份额接近100%。美、九阳、苏八的在线比率约为40% ~ 50%，远远低于熊电器和新宝股票。可以看到，信步和仔细走路更多的是“网红”路线。

受新冠疫情影响，欧美国家的“住宅经济”需求同样没有减少，熊电器等行业的Vesync也因此上半年净利润上涨了10倍以上，其中96%以上依赖电商平台亚马逊。

另外，厨房的小型家电因流量的增设，经常出现“爆款”产品，提高整体收入。例如，今年上半年新宝股份下属mobi系列产品销量暴涨380%，自主品牌东陵增长20%，熊家电旗下的烹饪机和肉类机增长81.88%，多沙锅等西式小型家电增长139.27%。Vesync的空气净化器和空气平底锅也分别在各类别中排名第一和第二。

随着“单身经济”和“懒惰经济”的蔓延，80、90成为消费主力。谷歌大中华区频道经理罗永俊表示，由于用户群体的特性，全球2/3的家电消费者分布在16-34岁，其中1/3来自25-34岁。

年轻消费者更喜欢用机器解放劳动力，提高工作效率。同时，更喜欢教育及文化水平普遍较高、收入水平高、消费观念新颖、彰显个性、提高生活质量的商品，它们都与小型家电种类丰富、外观精美、迭代快的自然属性相适应。因此，小型家电的人气也引人注目。

但是随着疫情的逐渐控制，消费者正在变得理性，今后小型家电行业能否保持较高的景气度是企业需要思考的问题。

机遇与挑战并存

“小家电”们站在2021的十字路口

今年的“双十一”、“双十二”活动在大力促进的同时，小型家电品牌的官方旗舰店销售量普遍上升，再次以优异的销售业绩继续保持年度增长势头。熊、北庭官方旗舰店销售量同比分别增长731.98%和118.96%。JS全球生活的格局，Shark也引人注目。11月1日至11日，天猫平台共计4982亿韩元，同比增长26%，京东平台为2715亿韩元，同比增长33%。

作为消除传染病的因素，目前小型家电行业正在迅猛增长，但我们不能只关注今年的业绩。毕竟，并非所有小型家电都卖得很好，也没有可以继续点火的产品。(威廉莎士比亚、温斯顿、家电、家电、家电、家电)小型家电企业应继续在轨道上。

尤其想要在未来获得长期的竞争力，技术是竞争核心。虽然短期内，我国小家电行业受益于渠道（线上，如抖音短视频）和品牌营销（如网红种草），但技术的升级，仍然是未来市场增长的主要催化剂。

此外，随着小家电竞争加剧，以美苏九（美的，苏泊尔，九阳）为代表的传统家电行业也纷纷入局，抢占赛道，利用其规模优势积极布局传统小家电，一定程度上也会瓜分市场份额。

据财报显示，美的2020年上半年收入为1397.19亿元，其中，小家电占比37.96%；苏泊尔2020年上半年收入为81.87亿元，小家电占比73.29%；九阳2020年上半年收入为45.59亿元，小家电业务占比93.08%。这样看来，对于JS环球生活这样的专注于小家电的玩家而言，后续面临的竞争压力自然不小。

不过，纵观整个小家电赛道的行业规模，依然具备了丰富的想象空间。据前瞻产业研究院的数据统计，2019年中国小家电行业市场规模4015亿元，2012-2019年复合增长率为13.3%，并预测在2023年市场规模将超6400亿元，达到6460亿元。

而我国小家电行业中，多以“电饭煲”、“电压力锅”为代表的厨房小家电为主，占比高达50%,而在以“净水器”、“吸尘器”为代表的家居环境和以“电吹风”、“电动牙刷”为代表的个人护理方面，则相对较弱。相较而言，美国市场上三大细分品类的占比十分均衡，稳定在33%左右；英国市场中，个护占比略低，家居环境略高。

那么，随着城市化进程的推进，未来我国小家电行业的发展，尤其在家居和个护方面，还有很大的潜在市场，而这也需要经历一个从“饮食需求”向“家居清洁，个护卫生”的转变。

同时，谷歌大中华区渠道经理罗颖骏也释放出了一个重要信号。他指出，“但不管哪一个细品类，传统的北美和西欧依旧是占消费需求更为强劲的市场。北美市场占据小家电44%的市场规模，其次是西欧、德国、法国、英国。”根据谷歌搜索指数来看，东欧、俄罗斯、南美和东亚地区的小家电消费需求增长非常迅猛。这也给国内小家电们提供了一些发展的方向。

聚焦在国内市场而言，三四线城市的小家电市场也属于可拓荒地区，而农村地区更是一片价值洼地。目前，我国每百户家庭，乡镇小家电的保有量仅在5件左右，市场渗透率较低，市场增长空间巨大。随着新农村建设的兴起，农民收入的提高，小家电出海下乡，有望打开下一个蓝海市场。

随着疫苗接种的全面推开，生活逐渐回归正轨，小家电的需求也将渐渐趋于平淡。但随着5G时代的到来，智能家居成为发展主流，华为、小米、魅族等强势打造智能家居队伍，势必会加快小家电智能化的速度。未来，要想长久保持在这个赛道上的优势地位，或许还要看谁能率先在智能化上更加出彩。

注：文/港股研究社，文章来源：港股研究社(公众号ID：ganggushe)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。