收割跨年流量 谁是最大赢家？

收割跨年流量 谁是最大赢家？ 12月31日，最擅长演讲的两位男子——吴晓波和罗振宇开始出现在紧跟媒体热点和潮流的中年人的朋友圈中，柳明星们的青少年粉丝在各大卫星电视上反复登台，为自己的偶像开刀。老牌B站用户正在吐槽“春晚风”和充满感动的“老爷青会”的弹幕中的巴特利特玩。

除夕夜不仅包含着不同年龄层的审美偏好和诉求，而且成为视频娱乐平台、主要卫星电视、知识付费代表之间的流量争夺战。

邀请王一博、朱一龙等流量明星的湖南卫视收视率再次位居第一。B站新年派对《2020最美的夜》广播在37分钟内享有超过2亿的人气。意外的新年第一天，罗振宇吴晓波两人的新年演讲全文出现在各大科技媒体网站上。

在这个热闹的除夕派对的背后，看似多元化的平台和照顾不同圈子的内容都被曝光了，但网络视频平台如何向更多的年轻人展现出好的新命题，也是知识付费产业化生产和枯燥化的开始。传统卫星电视反映了恢复网络流量的努力。

拼盘风格明星阵容，广告密集移植，不断妥协的内容创作，除夕之夜，似乎很难找到当初的美丽和纯真。

在亚文化下，网络平台从阵容到竞争内容不等

2005年，湖南卫视通过《超级女声》当时的热度和名声举行了第一次跨年派对。在随后的15年里，各卫星电视每年12月31日都难逃一劫。

今天明显的趋势是，年复一年不再是卫星电视的专属。在2020年新年之际，卫星电视的竞争对手变得多样。B站第二次年度派对，笑与文化，腾讯视频的“半年”脱口秀，TME的五月天年度演唱会.2020年最后一天，用户有限的时间不足以分配给所有程序。

传统派对的明星歌舞拼盘表演已经不能带来足够的新鲜感。经常，对决的焦点集中在嘉宾阵容上。派对等综艺在一年中的各种节日反复上演，从618到对11，到各种企业和卫星电视合作的主题派对，观众也表现出疲惫感。

2019年，BC的跨年派对提供了另一个样品，并在兼具BC本身二维特性的基础上，通过内容展示了破损的跨年派对。BC作为对经典IP的改编措施，成功地突破了更多的圈子。这个除夕派对预示着BC正在继续尝试从二维圈子扩大到主流。

2021年BC越野派对依然延续100人的交响乐团，新推出电影、游戏和动画的经典IP。《西游记》，《仙剑奇侠传》，《英雄联盟》，《指环王》，

从数据来看，BC站显然是2020年最后一晚的赢家。晚会直播人气最高分突破2.5亿。早在12月30日晚上，BC站跨年派对的预订人数就超过了370万人。晚会开始不到一个小时，BC同时在线观看人数达到2亿。

本质上，笑和文化提前6天播出的“半年脱口秀”也是另一个内容，是一个常年的派对。腾讯视频和ITANETEN策划的这首跨年欢乐颂在内容层面也不仅限于笑。脱口秀演员杨笠在网上热烈讨论了关于女性意识的段子，在微博热搜上走了3天。

在这种话题的背后，还有脱口秀这种小文化内容形式近年来爆发的。(威廉莎士比亚、温斯顿、脱口秀、脱口秀、脱口秀、脱口秀、脱口秀、脱口秀)包括《脱口秀大会》 《吐槽大会》在内的脱口秀节目吸引了足够的脱口秀观众，经过15年的“新年一定要歌舞”，出现了只做脱口秀，不唱歌跳舞的新年新节目。

超过10家卫星电视集体迎接新年，歌手们在这一天主持了4年的节目。本质上，多年来仍然需要很大的Kakazon，但观众需要迎接新形式的新年，这种潜在的用户需求被赋予了亚文化，在此期间有可能爆发。这就是为什么与BC的新年晚会相反，脱口秀也因为追求内容而获得口碑的原因。

流量迁移，将卫星电视收获的流量奉献给网络。

给中年人看各大卫星电视的新年晚会，他们显然不能理解，甚至经常提出疑问，这是谁？这是谁啊？哦，我知道这个。那是谁？相反，青年们在主要卫星电视之间反复横行，经常在转盘上转来转去，以免错过偶像们的闪光时刻。(生活)。

抓住那个年轻人，收获除夕之夜的这一流量，更像各大卫星电视在关联上奋力拼搏的KPI。最了解年轻人凉爽的老辣操盘手应该看国民成年仪式的创始人湖南卫视。(人生在世)。

除夕派对举行了16年，湖南卫视获得了16年冠军，今年出人意料地继续获得收视率冠军。在这个时代，收视率已经不是衡量卫星电视成绩单的唯一指标。从社交媒体的热情来看，湖南卫视狂扫微博70个热搜目录，拥有高达141亿的主要话题，可以说是当之无愧的网络话题顶级。

除夕晚上这东西对卫星电视来说就像一种标准一样，不行。由于网络的加持，在1年末的新年晚会上，国民们似乎在一年的感情出口区、各种明星拼盘、组合困难，但很难拿出什么新的故事来。(另一方面，网络也是如此。)。

但是能获得顶级明星的人坚定了除夕之夜的基本流量板。

明星们有自己吸引年轻人的流量，但只要能吸引年轻人，互联网就不会晚。除了CCTV的赞助者宝能汽车是传统企业外，今年大尉性TV的赞助者或多或少与互联网领域有交情，因此湖南卫视势头强劲，江苏TV为百度小满金融，浙江卫视为抖音(抖音)，oppo。

有网友吐槽湖南卫视新年晚会。就像回到11/对12会场一样。红包商品层出不穷，主持人更是不停地播放广告。其中，唱歌的歌曲中也插入了广告。“我在广告上看几个节目。”网友说。

江苏卫星电视也

不想错过这次流量盛宴，请来颇有话题度且出道没多久的硬糖少女303组合，更是给每个人都安排了solo表演，单硬糖少女一个团就占了9个节目。被网友吐槽，不知道的还以为是她们专门的演唱会，可谓逮住一个流量使劲薅。

看到各家都陷入争夺流量的大战，连“浓眉大眼”的央视，也踏上这波流量列车。不仅在为《青春有你3》新一代选秀递上初舞台，因为是录播，还请来今年的“综艺话题之王”《浪姐》的热门选手金晨、阿朵，郁可唯，更首次启用了12位的史上最强主持人组合阵容，可谓用心良苦。

卫视们都焦虑，他们明白，专属的明星流量固有红利已经在逐渐消失，你有王一博，我有肖战，你出CP，我拉郎配，你有少女组合，我请来浪姐；各家都能请来大大小小一票明星，就连只学习了2年跨年经验的B站，都能凭借更具网感的跨年，深得网友喜欢而成功出圈。

在跨年晚会这样的关头，各卫视则显得老牌和不那么互联网。除了湖南卫视背后的芒果TV，相比于来说，浙江卫视，江苏卫视，北京卫视都没有很好的承载互联网流量大窗口，只能选择和优爱腾这样的视频平台合作，忍痛分割流量；B站入局跨年虽晚，却拥有承载流量的非常好的端口，不仅固化老粉，也能增加新粉，而各大卫视只能默默把流量贡献给互联网赞助厂商。

向互联网低头的背后，是卫视们日渐式微的流量迁移过程，年轻人们并不钟情于卫视，而是卫视们请来了他们的爱豆，跨年夜，他们只短暂地爱了卫视一下。

“我甚至都没在朋友圈看到吴晓波的跨年演讲，已经讲完了吗？”上海李勇在2021年的第一天，才发现每年刷屏的知识付费四大天王演讲，今年声量小了很多。

吴晓波的演讲甚少见到有人发朋友圈，罗振宇的演讲只是集中出现在几家科技媒体的头条，微博等媒体上时而看到有人转发。罗振宇的表现稍好，可能与吴晓波的演讲，选择远离媒体中心的厦门，而罗振宇选择汇聚这一年目光的武汉举办有关。

当然罗振宇的跨年演讲还是有几句话被传播，比如今年的 “面对复杂，保持欢喜。”给在疫情以及国际复杂局势下的经济环境，注入了一些信心。

每年的“对未来最大的慷慨，是把一切献给现在”、“预测未来的最好办法，就是把它创造出来”、“消费升级让所有行业都值得重新做一遍”，都会被传播出圈。不过，罗振宇并不是这些金句的生产者，而是他们背后的搬运工。

内容出圈本就不是一件容易事，尤其需要总结当下、遇见未来这种知识跨年演讲。每年为了准备好内容，罗振宇和吴晓波的团队都会筹备很久，据悉，每年的跨年演讲都会筹备半年。今年的12月14日，罗振宇的团队开始彻底闭关打磨稿子，一天一个模块，一周一遍的来回梳理。

一位《时间的朋友》现场嘉宾提到：“罗振宇演讲的第六年，明显感觉到整个团队配合越来越默契，像磨合好的齿轮一样顺利。”然而，内容生产工业化模式更加成熟背后，内容的传播热度也在逐渐降低，无论是现场满座程度还是收视率，以及豆瓣评分都反映了这种趋势。

吴晓波还在继续“预见”系列，2021年吴晓波提出“进口替代科创热潮”、“百万直播闹中国”等8大猜想，有网友表示预测没有意外。罗振宇则有明显不同，北京互联网工作者王强评价罗振宇今年的变化：“往年都是在贩卖焦虑，今年倒是让人心落地。”

罗振宇在演讲中，提到了武汉联想工厂的案例，3月份开工复产，一万多人没有感染。武汉的GDP在一季度掉了40%，二季度恢复，三季度变为增长，这些案例都很鼓舞人心。用财经杂志执行主编马克的评价“罗振宇善于把宏大意义渺小成微不足道的一次次行动。”

应该说，表达者罗振宇善于“开药”，什么时候治疗焦虑还是给予信心，都能恰如其分的把控。

罗振宇曾说，体育场中只有一个观众，也会把跨年演讲举办下去。如今，跨年晚会依旧还有热度，这是中年与青年人精神世界的成长仪式。只是网络与卫视以及时代KOL们等举办的晚会越来越热闹，如何赢得观众共鸣却越来越难。

注：文/Tech星球，文章来源：Tech星球(公众号ID：tech618)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。