“剧本杀”创业浪潮 是风口还是陷阱

“剧本杀”创业浪潮 是风口还是陷阱 综艺振兴了一个行业，芒果TV的《明星大侦探》就是这样。据调查，第四季度只有先导片5700万，前三季度豆瓣评分动辄破9.0，累计播放量达66亿，催生神秘小脑游戏色彩大风波“剧本杀人”事业，催生东风、网上狂乱资金。

时间可以追溯到2016年，那时的剧本开始杀市时，规模就开始了。从去年开始，线下剧本杀戮店急剧增加，不到一年的时间里，全国门店从2400家飙升到12000家，即使今年疫情风波，剧本杀戮的势头也不容小觑。据美团统计，截至2020年11月末，剧本杀戮点已突破30，000家。

此外，今年春节期间，头部剧本杀人应用程序“我是个谜”迎来了用户爆炸机，服务器一度濒临崩溃。2018年，资本入境剧本杀死赛道，据不完全统计，当年独立剧本杀人产品融资完毕总额超过数千万韩元，腾讯也在微信上推出了游戏小程序。

据QuestMobile称，在iOS免费排名中上升最快的前1268个应用程序中，游戏占35%，其中“我是谜”在游戏排名中排名第三，甚至压倒了社交游戏霸主“狼人杀”。但是在外部总是只能看到明亮华丽的东西。所谓苦和智鸡毛，只有创业者自己清楚。

盒装，限定，独家：剧本杀的笑与泪

公开资料显示，剧本杀戮源自英国最早开始的真人秀游戏《推理之谜》。什么时候各种剧本萨尔店堆积在城市的商圈街道上，密集度令人目瞪口呆。以新媒体《锦鲤财经》的坐标城市“临沂”为例，打开美团搜索关键词，附近5公里内的剧本萨尔店近30家。只要看评论区玩家配图，外部装修和内部设计，所有门店都差不多，连价格都没有区别。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行)。

值得注意的是，剧本杀害的最大卖点其实是“剧本”。烧脑的非逻辑漏洞的故事往往成为客人的主要资本，娱乐无限增加的内容消费最终只能落到这里。但是有趣的是，很多剧本萨尔门店没有明显的内容竞争点。尤其是在三四线城市，严重的剧本同质化使混乱的市场雪上加霜。(威廉莎士比亚、温斯顿、剧本、剧本、剧本、剧本。

特别是老玩家对剧本的要求变得更加苛刻。一旦对游戏内容失望，自然拥有的社交属性就意味着卖场里有很多客人流失。(另一方面)。

例如，在美团搜索附近剧本萨尔店时，可以看到中距离最近的前几个，脑洞剧本比比皆是。

临沂本土剧本杀人圈热卖的几本笔记本《古木吟》 《鸢飞戾天》 《良辰吉日》等在美团几乎随处可见。

据悉，内容同质化俨然成为产业发展的最大麻烦，为了解决这个问题，在剧本杀人市场将剧本分为三种：盒子剧本、城市限量本和城市垄断本。调查显示，盒子本是指无限制销售的剧本，价格约为500韩元/盒。城市限量本是指一个城市只能得到3个剧本萨尔门店的许可，价格从1000元到2000元不等。城市垄断本在一个城市只有一家专柜获得许可，售价从2000韩元到10000韩元，单个剧本的利润一度超过50万韩元。

这一措施是可能的，但不一定有效。2018年剧本杀人平台“百变大侦探”签约了50多名剧本创作者。剧本被杀的“IP”

淘宝上有很多盗版剧本销售较多的店铺、拥有4万名左右粉丝的店铺、店铺内有数百部剧本，其中包括受欢迎的《古木吟》 《鸢飞戾天》，销量都名列前茅。这段时间剧本杀的风向可能要因此大转。

“膨胀”起来的产业链

《明星大侦探》今天的热度和年轻人的社交新宠“剧本杀人”到底谁埋下了谁的光，很难说。最近名侦探第六季播出，豆瓣评分仍然保持在9分以上，嘉宾杨勇、周深等多次徘徊在微博热搜上。老实说，剧本杀死市长的第一个繁荣确实依赖于爆炸性的综艺，但现在并不一定没有颁布的趋势。

据悉，早在2018年末，头部脚本杀人平台“我是粉丝”被选为《明星大侦探》的赞助品牌之一，当时的赞助费达到数千万韩元，官方剧本和道具也继平台之后上线。

另一方面，剧本杀人市场也在侧面点燃了IP娱乐，目前在这种在线状态下，生机勃勃的事业逐渐上升，公开数据显示，国内著名IP已经与剧本杀人平台达成了许可合作。例如《红海行动》 《唐人街探案》 《海上牧云记》等，剧本杀害能否养活自己是个疑问，但它的突然突出确实暴露无遗。(威廉莎士比亚、温斯顿、剧本、剧本、剧本、剧本)。

据调查，随着剧本扼杀对内容消费的依赖，资本向这方面扩散的速度丝毫不比市长/市场主流差。例如，有证据表明，一个剧本杀死了内容平台“黑侦探”，这个小平台在整个行业中担任创作者“经理”的身份。去年11月，该平台的GMV近500万人，订单量中75%至80%来自门店，预计月GMV增长将保持在30。

不可否认，近两年来，以气势汹汹的新事业杀害剧本。其商业生态尚未系统地形成体系，这种看似微不足道的缺陷实际上给很多利润者带来了漏洞。(威廉莎士比亚、温斯顿、作家中介平台)除了黑色侦探之外，还有很多线下比赛的主办方、原创IP、作家中介平台也潜入其中，浮出水面。

去年8月，创业者甚至开发剧本，杀死店铺，运营SaaS系统。

大概从去年开始，剧本杀在线下便隐隐有与旅游业合体的迹象，今年疫情无疑加速了这种趋势。据悉，成都、长沙、北京等地的景区中剧本杀项目屡见不鲜，其中四川某地的团购价一度高达888元，2020年11月，海口剧本杀联盟活动也吸引了大波游客。诚然，当前剧本杀市场大有利益大乱斗的既视感。

难逃陌生人社交的“魔咒”

更深的层面的来看，其实剧本杀游戏的背后难逃陌生人社交的加持。打开“我的谜”APP，主界面上随处可见“社交”的元素。这也情有可原，毕竟没有一个大赛道来撑场面，仅凭游戏来吸引剧本杀爱好者很难改变互联网中根深蒂固的小众鄙视链，这或许也会成为整个市场固步自封，难以破圈的本质原因。

而社交基因也决定着剧本杀产品的价值变现高度，但一旦触及社交，尤其是“陌生人”社交，基于这个领域的敏感与冲动，剧本杀又不可避免地从侧面被注入一些人性中不可窥视的灰色变量。

比如说，根据调查显示，目前剧本杀行业内总量大概有3000多个爆款剧本，其中涉及敏感内容，打着违禁擦边球的有上百本，色情与暴力均被当成引流的媒介。此前有媒体报道过，在全国每千个线下剧本杀门店中，至少有三分之一以上的门店或多或少会设置这类剧本。

值得一提的是，如果是陌生人之间在线下组局剧本杀，阴谋论上演的机率无疑便会多增加几分。2020年7月份，“1818黄金眼”报道过，23岁的杭州女孩在某团购app上购买了一家高分推理馆的剧本杀套餐，而在到达门店的时候却只有她跟另一名男性玩家在场，当时店员给出的说法是，其他几位玩家都迟到了。

后续上演的戏码可想而知，剧本杀似乎已经准备在名利场中大展拳脚，但盖在其身上的“遮羞布”却被外力频繁揭开。

线上也不外如此，曾经在微信小程序“一起剧本杀”中，各类剧本风格分类中明目张胆地出现“十八禁”的字眼，而这一门类平均浏览人数明显要远高于其他分类。有剧本杀编剧表示：“由于这类剧本的畅销量非常大，很多创作者在写剧本的过场中往往会为暴力而暴力，为色情而色情。”显然，这是圈子里心照不宣的事。

成也社交，败也社交。此前在互联网圈闹得沸沸扬扬的“杀猪盘”案再次将陌生人社交推至风口浪尖，对比之下，剧本杀下隐藏着的社交病灶可见一斑。从游戏到社交，这是剧本杀成长的“阿喀琉斯之踵”，既是盔甲，也是软肋。

注：文/歪道道，文章来源：歪道道(公众号ID：daotmt)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。