从流量之争过渡到内容之争 短视频如何冲破行业奇点？

从流量之争过渡到内容之争 短视频如何冲破行业奇点？ 本文核心观点：

1.短视频就像黑洞一样不断吸收用户的时间和空间，超额提取用户的多巴胺。

2.上瘾的用户开始意识到时间价值后，短视频将使奇点3354行业焕然一新。

3.巨头们将成为2021年的主旋律，从疯狂扩张、野蛮增长到逐渐收敛、主动寻求变化。

2020年，短视频行业集中爆发，形成了“两极多元”的竞争格局。

公开数据显示，移动互联网每月活跃用户6人中有5人使用抖音(抖音)或快餐，其中5人垄断了国内短视频行业56.7%的市长/市场份额。这将是争夺“短视频一周”或与抖音(抖音)、快手、对方缩小差距或缩小差距的关键。

头部也是如此，腰部和尾部的竞争更加激烈。

我知道航线号码腾讯，微信视频号码，新浪微博加速迭代，功能和资源倾斜沉淀3年，重新加载到局短视频中。小红书从在线卡功能“high”到视频号码的开始，百度整合了“好看的视频”和“国民小视频”，成立了短视频事业部，唱着“结婚”YY，吹响了“决胜关键国家”的号角。

这是一场烧钱的战争，更是抢占用户时间的比较。

在行业方面，短视频领域最终会出现一家独大离开、美团外卖、饥饿、蔚来、鹏汽车、理想车、威玛汽车等“诸侯林”的格局，2021年将更加明显。

对用户来说，短视频就像黑洞一样吸收时间，过量提取多巴胺。(威廉莎士比亚、黑洞、黑洞、黑洞、黑洞、黑洞、黑洞、黑洞、黑洞)一旦上瘾的用户醒来，意识到时间的价值，短视频行业就会有奇点3354用户逃离、改造行业、玩家自救。

时间黑洞

据Sensor Tower数据显示，截至2020年12月15日，抖音(抖音)和TikTok全球下载量为9.6亿次，预计将超过Netflix。

美国是TikTok最大的海外市长/市场之一，随着TikTok的渗透，势必会影响insta gram、谷歌、亚马逊、YouTube等美国本土巨头的利益。

更深更短的视频作为内容输出的一种形式，会长期影响用户的思维意识和价值取向。例如，在擦拭声音时，可以无意识地模仿(语言、动作)、改变(思维、风格)、反省(事件、观点)。

这些肯定不是美国想见的。过去一年里，特朗普政府曾几次向TikTok发出最后通牒，传闻扎克伯格极力游说。

这与国内的“野蛮增长”形成鲜明的对比。

根据QuestMobile数据，截至2020年6月，我国短视频用户每天110分钟，30岁以下用户占40%。如果粗略地除以“88”的时间(睡眠、工作/学习、休闲各占8个小时)，短视频几乎占休闲时间的四分之一。

早晚高峰地铁、吃饭休息期间，甚至工作会议、睡觉前、颤抖的声音被洞穿，成为短视频用户不可分割的一部分，成为一种生活方式。

抖音依靠算法来确保市场，吸引用户的注意。平台是根据用户的观看习惯(关心、称赞、消息交互、停留时间)，定向推送更有可能接受的短视频，每个视频都可以被用户喜欢，完全无法停止。用户逐渐中毒，陷入时间黑洞，不知不觉过了几十分钟，甚至几个小时。

随着流量的不同，抖音(抖音)的风格也在变化。正在从最初的技术类、缓慢的风景转向故事、剧情、模仿和挑战。技术流动，缓慢的风景展示形式，观众有限，因此故事、情节的内容更加丰富，观众也更加广泛。

为了猎杀更多的用户，抖音(抖音)(世卫组织)在内容多样性的道路上稍微激进地反击、炫耀财富、模仿和摆姿势。在某种程度上，这些内容引起了一些用户的共鸣，但往往会质疑主流价值观。对于心智尚未成熟的年轻人来说，有些内容可以起到负面的指导作用。

那么用户在抖音(抖音)上到底得到了什么呢？

“如果用孤独来改变空虚和不安，随着时间的流逝，会变得无趣。(莎士比亚，孤独，孤独)。"一位资深颤抖用户这样说。

短视频这种视听感觉刺激几乎不需要用户做出太多的思考和判断。用户试图用颤抖来享受娱乐，但发现真正的收获不足以弥补消耗的时间，往往会在短视频中引起落寞感，引起不必要的不安。

另外，用户还可能会因冲动消费而后悔。

根据播音员的诱导(买一送几，最后送几，价格最低)，用户容易进行非理性消费，购买结束后才发现很多商品不能在1点30分使用。购买后，退货困难，实物和宣传不一致，伪造的情况也经常发生，“交朋友”罗永浩、“快手型”辛巴都陷入了产品质量危机。

行业奇点

随着短视频行业经历爆炸期，内容创作赶不上速度，内容低质化、同质化、结构过剩、优质内容不足等问题逐渐暴露出来。

短视频的“0门槛”和传播很容易，已经聚集了很多观众和创作者。

以饮食领域为例，摇头晃脑，大V李子、马拉德子、波涛虚伪、小华、贫困料理、菲菲(烹饪教育)、类型与原生态、家庭、食物共享、个性相关，已经积累了很多粉丝，难以超越类似内容。

失去选拔优势，新晋创作者突出包围变得越来越困难，只能带着其他方法或刀走在偏正面。(另一方面)。

2020年7月，在美食领域，黑马3354@大罗高中击倒北京，黄色上衣大背形状，出入高档场所，寻找高档食物，满足用户猎奇心理。不到半年，粉丝就接近2000w。

不同平台间，内容调性也逐渐趋同。快手“抖音化”，开始“上浮”；抖音“快手化”，开始“下沉”，彼此间内容重叠度不断提高。越来越多的创作者开始在多个平台开通账号，用户可能会在不同平台看到类似甚至同样的短视频内容。

内容单一、趋于饱和、“僧多粥少”，使得商业变现困难，短视频内容亟需多样化。

但多样化的挑战是，创作者缺乏可借鉴的范例，投入产出比的不确定性增大，平台的流量支持，用户是否接受，都会成为问题。

短视频行业临近奇点，两个核心矛盾开始显现。

一个是，吸纳的用户时间与空间越来越接近饱和，多巴胺分泌接近甚至超越常识临界点；另一个是，用户开始反思，花大量时间刷短视频是否值得。

用户的兴奋阈值提升，对刺激的要求更高，创作内容跟不上，用户就会感到无趣，开始减少在短视频上消耗的时间，甚至不再关注短视频。对平台/创作者来说，如何精准把握用户需求是关键。

行业内，玩家众多，竞争激烈；行业外，综合视频、网络直播、网络音频、内容创作、智能电视，也在分流短视频用户。

有行业分析师表示，短视频行业大爆炸在所难免，或将面临重塑。

抖音求变

近期，阿里巴巴、美团因涉嫌“二选一”等垄断行为，被立案调查；京东、天猫、唯品会因不正当价格行为，被各罚50万元。

2021年，有觉悟的互联网巨头，将不再单纯以规模扩张和利润提高为目标，向实体让利将成为主旋律。

短视频行业如何“向实体让利”？

一方面，用户可以看作实体，即减少“侵占”用户的闲余时间，把时间返还用户。

2019年3月，抖音曾宣布升级青少年防沉迷模式，控制使用时长、浏览内容、打赏充值。但相比之下，对成年人的引导和限制一直缺乏。如何与平台利益做权衡，从算法和战略层面避免用户过度沉迷，仍是抖音需要思考的问题。

另一方面是实体商业，直播带货野蛮生长，诸多乱象需要规范。

业内人士预测，2020年抖音+快手+淘宝直播电商业务GMV达到1万亿元，已经接近拼多多2019年全年的GMV（10066亿元），京东2019年GMV（20854亿元）的一半。随着短视频行业的持续发展，直播电商的市场规模还将继续增加。

用户青睐直播电商的一大动力，是比传统电商渠道更便宜的价格。

便宜的原因主要是两种：以次充好、被主播压价。前者使平台信誉受损、主播承担连带责任、用户利益受损、供应商也被追责；后者使供应商被迫降价、上线活动，还要承担“坑位费”、支付佣金，一场直播下来，供应商亏钱很常见。

未来，直播带货将会面临更严格的规范。国家市场监管总局2020年10月发布的《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》、12月29日发布的关于加强网上销售消费品召回监管的公告，都在释放监管加强的信号。

2021年的短视频，大环境上，监管趋严；行业层面，走到奇点；企业自身，问题待解。抖音该如何冲破行业奇点、沉淀更优质的内容、将用户带出时间黑洞？

字节跳动是抖音最坚实的后盾。近年来字节跳动在教育、医疗、智能制造、文娱等领域不断拓展边界，也为抖音进行资源迁移，加强其垂直领域的服务和变现能力。

2020年12月30日，字节跳动全资子公司入股AI公司“百炼智能”，这是一家专注于提供智能获客服务的人工智能公司。抖音或可借此进一步提高获客效率、降低获客成本。

结尾

2021年，短视频行业将从流量之争过渡到内容之争，优质稀缺的内容将成为争夺的焦点。

注：文/亿欧，文章来源：亿欧网，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。