抖音用户为何越来越痴迷“乡土风”？

抖音用户为何越来越痴迷“乡土风”？ 截至10月末首次公布视频，截至12月末，共有36部作品，总吸收量406.5W，是电视剧账号@斗鱼3在入住抖音(抖音)2个月后取得的成绩。

上个月，他以240W的增量上升到第9位，同期被列入名单的@疯姐妹、@马跃、@ Menny yee等剧情账户中，@秀英3有点“不合适”。

几位50岁以上的农村大妈围坐在一起，说着浓浓的方言，谈论着“东家长李某短”，@ 3的账户内容是围绕着这些破嘴阿姨展开的“村里那件事”。真实暴露的农村场景、地下的农村人物、假包等乡村土地上用@三种戏剧性手法诠释，还原了现实生活中取材的农村琐事。

虽然没有精致的滤镜、美丽的演员、百田千会剧情，但@刘三仍然以这种乡土风格在抖音(抖音)上迅速聚集了“拥护者”，甚至有人在评论中开玩笑说：“故事比《甄嬛传》更精彩。”

剧情内容中有很多账号，像@刘三一样，集中在乡村风土人情上。例如，以“一个人打扮好几个角”为演绎模式的@孝范也推出原生态乡村话剧，同样让用户开心地沉迷其中。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、德林)@梁淑将一个东北小渔村作为故事发生地，展开了与渔村特色密切相关的反战小故事，在近一年半的时间里吸走了1455W。

不仅在剧情类别上，在其他垂直类中也能看到越来越浓的“乡土风”的内容，受到了用户的喜爱。那么，在这日益增长的爱情背后，用户的需求变化是如何反映的呢？

“乡土风”刮起

以农村人物、农村故事为基调的“乡土风”剧情出现之前，抖音(抖音)上已经出现了很多真实记录农村生活景观和人文情怀的乡村账号，其中各种数据表达都很出色。

例如，账户@乡村组从记录自己的生活日常开始。比如摘枣、摘玉米、给爸爸过生日、创业等，晒晒与自然相伴的田园生活，展现苏北农村的风土人情。到目前为止，@乡村赵的抖音(抖音)粉丝数已达703.6W，发表内容也辐射到乡村生活的更多层面。

除了包含生活各方面的日常记录仪式内容外，“乡土风”还陆续渗透到其他垂直流中，其中具有“乡土”和自然友好优势的美食垂直流尤为突出。(威廉莎士比亚、温斯顿、原住民、原住民、原住民、原住民、原住民、原住民)例如，今年整体突出的@蜀中桃姐和@粉丝外婆都融合了乡村的风土人情，结合美食、乡村景观、人文劳动，给用户带来了迎面而来的原生态氛围。

@蜀中桃姐目前在抖音(抖音)的粉丝数突破2000W，除了粉丝的增长外，还以在内容上逐步构建的有信任感的人设形象在直播带取得了不错的成绩。

分析其内容特点，不刻意呈现各种乡村美景，整个画面也不精致，将内容范围锁定在乡村生活中一家人真实的日常生活中，以食物为纽带，传达了充满人性的烟火气。(威廉莎士比亚，坦普林，美食) (威廉莎士比亚，坦普林，食物)其中，除了能看到具有当地特色的各种美食惯例外，还能从看似平淡无奇的日常记录中感受到纯朴、温暖和可爱的生活。

以“分享外婆的乡村生活”为题的@粉丝外婆今年3月中旬才入住抖音(抖音)，但截至目前，粉丝人数已达1291.1W。与蜀中桃姐的接地气不同，@粉丝外婆“故意”地展现了乡村的田园风光，如溪边、院子、池塘，在整个画面中呈现出更加清新明亮的面貌。除了乡村风景之外，这个账号还塑造了慈祥、温和、做好菜的“粉丝外婆”形象，通过各种爱的互动，展现了农家生活的朴素和美味。

除了美食类别之外，还有@巡演3、@小范、@梁淑怡等剧情集中在乡村琐事、实际乡村生活的画面上。他们通过典型人物的形成和对乡村生活细节的准确掌握，加上一定的戏剧性手法，给用户带来了丰富多彩的乡村戏剧。在整个剧情内容中，可以确立与众不同的独特优势。

为何能够“戳”中用户？

为什么抖音(抖音)用户对这种乡土内容的关注指数不断上升？追踪内容本身的特性和用户的需求变化，归结为三个基本原因。

满足了用户的归属感和好奇感

对于70、80年代以后的用户，他们中的很多人都有过乡村田野的生活经历。融入城市生活依然保留着乡情。在这种香气短的视频中出现的乡村景观、乡村故事无疑使他们感到亲切，同时获得乡村群体的归属感。(另一方面)。

对于90，00后这些相对年轻的群体，乡村可能在大人们的口述回忆中，也可能来自各种文艺作品。(威廉莎士比亚、温斯顿、生活)从未亲身感受过的乡村生活和乡村景象充满好奇和清新，这些混合着丰富乡土气息的作品无疑会满足他们的需要。(大卫亚设，北上广深)。

伴随着当前的整体环境，城市的发展和扩张不断压迫着乡村的生存空间，生活在钢筋混凝土中的人越来越多。快速节奏和压力大的城市生活也引起了很多用户对乡村朴素的景观、风土人情的向往，在看视频的过程中可以找到暂时的休息和逃避，获得原始真正的快乐。

以原生态气息满足了用户别样的审美体验

“乡土风”下的短视频有镜头质感、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质、画质。

对于看惯了“精雕细琢”、剧情跌宕、“装饰”痕迹过重的短视频用户来说，这种剥离了精致滤镜、释放出了浓郁生活气息的原生态乡村内容，无疑是对受众常规审美的一种颠覆，整个视频中流淌着一种自然的原生态气息，而这种气息既增加了受众的情景代入感和主观体验感，也更能触及受众对于乡村的情感与记忆。

③用户不断下沉，需求向多元化扩散

如果说抖音最初的用户以一、二线城市的青年居多，那么在经历了几年的发展外，其用户群体早已从一、二线城市下沉到四、五线城市，且除了年轻用户以外，中老年用户的比例也在逐步扩大，而伴随着用户规模扩张的，则是用户需求的更迭变化。

围绕着“记录美好生活”的产品初衷，人们在内容需求上不仅向着更加多元化的方向辐射，同时也越来越注重“记录生活”的本真，在娱乐向内容之外，真实、接地气、生活化的内容越来越容易打动人心，而与质朴、原生态紧密挂钩的乡村生活则既满足了用户对于真实生活的探求，也得以打开了一扇新的内容之窗。

今年9月29日至10月20日，抖音就发起了#我的乡村生活话题活动，以流量扶持、合家旅游等多重奖励鼓励创作者进行乡村题材的内容创作，在该话题之下，各路创作者纷纷上传内容，我们得以在此中看到了千姿百态的乡村生活，而截至发稿前，该话题下的作品播放量已经达到了25.8亿，足见用户对“乡土风”内容的喜爱。

那么，“乡土风”还将在抖音上有何作为？创作者们还能围绕“乡土+”展开哪些想象呢？

注：文/岳遥，文章来源：卡思数据(公众号ID：caasdata6)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。