小红书 何以成为“生活观”的风向标

小红书 何以成为“生活观”的风向标 没有人能准确地知道年轻一代的消费音调，但小红书可以。

一个奇怪的现象是，超过1亿人每天“参观”小红书，然后消费，再回到小红书上分享，就会形成奇怪的篇章。在本章中，消费者互相影响，形成了声势浩大的流行事件。

罗振宇把这种篇章称为生活馆。

生活观，人生的第四观

在一年一度的时间里，罗振宇提到了“生活观”这个新概念。

罗振宇的生活观是除了人们常识的人生观、价值观、世界观之外，不能忽视的第四个理念，似乎与人们对生活的意义有关。也就是说，赋予生活意义的是意义上的储蓄罐。

毫无疑问，罗振宇指的是年轻人。

有人认为现代年轻人的生活观越来越难预测，盲盒、帆布鞋、年轻人的生活多种多样，容易变化，对所有新奇的事物都感兴趣。(生活)。

年轻人的生活观对商业世界也很重要。

一个例子是罗振宇提到萧宏绪用自己的力量烧毁了民宿。

今年在特殊的大环境下，民宿这种休假方式在小红书逐渐流行起来，4月份小红书打开了民宿的交易环节，让消费者可以在小红书直接预约。第三方合作平台“订单来了”与小红书合作后，小红书民宿企业号5月订单GMV去年超过了总量。

民宿是典型的例子。“订单来了”联合创始人王田认为，萧宏绪现有的“民宿”内容沉淀下来，平台的草坪种植地就是形成交易链接的基础。

民宿更能体现生活美学，用户更容易种草。新用户种草后，就去打卡，种新的草。目前，小红书《民宿》项目下的笔记数量超过83万篇。

不仅是民宿，今年以来在家健身、回家做饭、今年4月点燃社交圈的野餐也从小红书开始。

小红书可以说是观察年轻人生活观的最好地方。

12月31日，生活方式社区小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》。冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居餐、无性戴、国派澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出野营、回家做饭等10个关键词成为2021年生活方式趋势。

神奇的是，很难发现谁先开始，是平台，是什么样的参与者。然而，小红书所代表的年轻人的生活观以一种力量影响和扩散。

罗振宇将苏宏绪在这一系列事件中扮演的角色比作哈利波特里的9个平台，将年轻人的在线和离线两个世界联系在一起。线下世界的消费行为上传到网上世界，更多年轻人看(种草)，到线下世界亲自体验。

新消费时代来临

从90年毕业开始，对消费感兴趣的投资者就关注着这一代人。

90后(及00后等)被认为是消费观中最正常的一代。线下消费渠道丰富，没有繁重的生活压力，可以更加享受生活。

这也使他们对新奇的东西更感兴趣，更敢消费。(威廉莎士比亚，泰姆派，希望如此)今天，85后，90后，00后，陆续进入社会，形成了消费大军。

不久前泡沫超市港口上市，千亿市值再次引发了年轻一代神奇消费的研究。亿欧创始人黄燕夫认为，盲盒等对现在的年轻人来说不是崭新的消费，而且很多年轻人的“新消费”是未来的消费趋势之一。

同时，在大环境下也创造了很多消费形式。

滑雪一度是比较琐碎的运动，但冬季奥运会2022年在北京举行，国内掀起了滑雪热潮。

《中国滑雪产业白皮书》数据显示，2019年国内滑雪人达到2090万人。随着北京2022年冬季奥运会的临近，冰雪运动预计将从2021年的小幅爱好继续走向大众运动，成为年轻人生活的新趋势。

因此，滑雪热潮在小红书呈现出汹涌的势头。

2020年，小红书关于滑雪的笔记发表量同比增长89%，11月下旬开盘季节，小红书关于“滑雪”内容的搜索量比去年同期增长150%，发表量达到去年同期的400%。

年轻人生活观的风向也代表了商业的风向。

2019年天猫618，元初林共卖出226万瓶饮料，获得了问号类第一名。2019年双十一，元纪林在整个网络销量中排名第二，击败了可口可乐、百事可乐等双品牌饮料。

小红书根据小红书的数据显示，过去一年中有关无糖的笔记发表量同比增加了145%。

当消费领域开始变化时，作为拔草共同体的小红书，这种变化最先被检测到。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、消费、消费、消费、消费、消费、消费、消费、消费、消费、消费)。

据小红书社区负责人透露，小红书可以成为生活方式新趋势的发源地，另外一个重要原因是年轻人对美好生活发出更强烈的呼吁。“小红书用户一般对生活有要求，愿意积极尝试新的生活方式、新的消费形式。摸一点垫子就能过上更好的生活。”

生活意义的容器

从内容共享社区到全民除草圣地，小红书现已成为一种生活方式的代表。

数据显示，小红书拥有超过1亿个月的年轻用户，其中70%以上的用户超过90%，50%以上的用户在95后，2020年小红书发表了近3亿篇笔记，每天进行1亿次搜索，每日笔记曝光量超过100亿次，内容包括时尚、美丽、化妆，

庞大的年轻用户群体，让小红书对年轻人的生活影响越来越大，在线下世界也出现了越来越多的小红书现象。“线上种草-线下拔草-线上分享”，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有了制造流行和热点的能力。

而对于小红书自己，则是完成了内容生产和消费的两个飞轮，实现了正循环。

于此同时，小红书还在不断进化，更加贴近生活的本原。

4月23日，小红书直播正式上线，开始面向平台内创作者开放，并同步推出百亿流量向上计划；8月15日，小红书上线视频号，计划面向站内500粉以上有视频发布经验的创作者开放。同样，符合视频号开放标准的创作者，将享有包括百亿流量扶持、商业合作优先推荐、运营一对一指导、现金和流量工具奖励等权益。

与此同时，小红书还开始尝试了真正的线下内容。

得到的跨年演讲现场，罗振宇宣布，得到将在2021年联合小红书发起新的知识栏目《生活学院》，小红书10余位来自旅行、美食、家居、时尚、园艺等领域的生活方式达人进行授课，并将联合邵恒头条，与得到一起推出《人间值得》音视频节目。

小红书还将在2021年第二季度，联合得到举办首次线下“生活学院”演讲活动，由小红书创作者和罗振宇、薛兆丰共同参与。

小红书创始人瞿芳曾经如此解释平台的正循环模式，与其它线上社区不同的是，小红书不是希望用户把所有的时间都耗数字世界里，而是希望小红书里面的内容足以触动用户，使得用户产生一个愿望，放下手机，回到真实生活。

正如罗振宇对生活观的看法：

“凡是选择，必有理由。每一次给出理由，都是在为自己创造意义。同时，也是把你自己的意义放进了那个更大的意义存钱罐中去。”

当小红书上的消费者一次次为自己选择了“生活方式”，也就一次次把小红书当作了自己生活意义的容器。

注：文/黄芳华，文章来源：牛刀财经(公众号ID：niudaocaijing)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。