靠低端起家的今麦郎启动IPO “一袋半”能否击败统一？

靠低端起家的今麦郎启动IPO “一袋半”能否击败统一？ 最近有消息称，目前麦朗食品股份有限公司(以下简称“金麦朗”)于12月23日与中信建证券签署了上市辅导协议。

今天麦浪的野心不容小觑。潘显国会长在2020年9月第20届方便面大会上表示，过去30年是江通(康师傅、统一)之间的竞争，2020年将开启江金(康师傅、金麦郎)竞争的时代。

但是，今天麦浪想和甄康师傅比起来并不是一件容易的事。在国内方便面市场，康师傅、统一、金麦郎排名前三，两人都上市了。

目前，国内方便面呈强者恒强态势。从市长/市场份额来看，康师傅已经抢占了国内近一半的市场，领先优势越来越大。尼尔森数据显示，2020年上半年康师傅销售市长/市场份额为42.9%，销售额市长/市场份额为45.8%，居市长/市场首位。

因此，目前麦克朗很难在短期内动摇康师傅的地位，但可能会有与统一的“亚军纠纷”。

从收入规模来看，统一和金麦郎在销售额上的“分数”咬得很紧，2019年统一企业中国每年实现220.197亿韩元的收益，目前低于麦郎2亿韩元。因此，目前麦朗的此次上市有可能抢占统一企业“第二”的位置。

今天麦浪的前身是河北华龙棉业集团，成立于1994年，涵盖方便面、面条、面粉、综合、饮料等。

从企业发展史来看，今天麦浪可以说是借了中低端市场开始的。20世纪90年代初，目前麦浪看中了潜力巨大但无人问津的农村市场，当时康师傅、统一等方便面知名企业不约而同地将目光锁定在城市市场上。今天，麦克朗借此机会开拓了中低端市场，撕开了当时方便面市场的一角。

但是随着消费的扩大，方便面市场的高级化趋势正在变得更加光明。消费者对方便面的需求从方便好吃的基础需求增加了健康、绿色、营养等多方面的需求。

但是在向高端化转变的过程中，今天麦浪走得不好。2004年和2005年，今天麦浪同一天，清控股和统一企业分别合作了10年，但以向日清控股撤回资金，统一转让今天麦浪饮料事业的股份而告终。到目前为止，以“桶半/袋半”为代表的中低端产品仍然在麦浪总收入中占有相当大的份额。

今天麦浪果真能顺利上市吗？GPLP犀牛财经将继续关注。

(本文仅供参考，不构成投资建议，因此对运营风险自行承担。）

注：文章/刘国，文章来源：GPLP犀牛财经，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。