亿邦智库：三农专家谈农村电商如何服务乡村振兴

亿邦智库：三农专家谈农村电商如何服务乡村振兴 电子商务作为数字经济和实体经济的重要融合部分，在“十三五”期间继续保持高速发展势头。随着新技术应用的深入，新兴资源要素的重要性逐渐凸显，新的模式新形式层出不穷，在2020年初抗击新型冠状病毒传染病期间发挥了巨大作用，成为推动我国经济社会发展的重要动力。在“145”开始的那一年，亿邦智库推出了“电子商务专家讲坛”系列专栏，邀请业界知名专家学者对电子商务重点领域和突出问题进行专题讨论，总结“135”，展望“145”，为广大电子商务从业者提供了智力支持。

本期作者简介

魏燕安。三农学者，商务部农村电子商务专家，国务院扶贫贫所电子商务专家，但中央青年电商创业导师，陕西省委理论讲师团专家学者，《中国电子商务报告2019》审查组成员。

2020年，对农村电商来说，这是充满危机和机会的一年。突如其来的冠状疫情给工作生活蒙上阴影，但生鲜电商也成为更多人的现实选择，抗疫潮农更火农产品直播，为农村电商开辟了另一片新天地。这一年，随着大势的扩大，濒临倒闭的中小生电商平台也恢复了血污，乘风破浪的社区团购也经常动摇传统蔬菜市场。(威廉莎士比亚，坦普林，希望) (威廉莎士比亚，坦普林，)短视频和现场直播的农村元素面对面，现场纷纷进入直播室，网红记录农产品，李子的田园牧歌式短视频，教父9妹妹的田园头式实战，郑珍纯的《丹另外，数千万农村群众在疫情期间主动或被动地学习网络，开始用手机购物，接触在线学习。2020年以后，我们将访问3358www.sina.com/

2021年将开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，电子商务也将迎来重要变革年，加快走向高质量的道路。由于大量补贴恶性竞争，击溃其他对手、垄断市场的野蛮增长模式受到批评。“两者之一”、“大数据杀生”、“solo”等备受批评的电子商务质量开始受到严重控制。低价竞争、第二次充电的低水平网络营销越来越不可持续，净化市长/市场环境，促进优质低价电子商务健康发展的共识越来越广。

泛形成、翻车频繁的直播带赶走了更多的播音员，将目光转向了供应链和产业链。资本扑通扑通的社区团购也能及时阅读“恶术”，船上和深度融合，电商和“越来越”加速。

2021年也是“三农”事业正式推进乡镇振兴的一年。手机正在成为新农具，直播正在成为新农活，数据正在成为新农资，农民的生产生活因互联网和电商加速改变。

农村电商注定在电商变革之年加速变革，在乡村建设行动实施之年加速行动！，村级电子商务服务网站加快普及，信息入村加快，新基础设施进一步加强农村数字基础设施建设，城乡公共服务加快均等化步伐，广大农民成为信息化的主动应用，农村生活加快，农村电商稳定发展。

——乡镇快递直达基本实现，要加快标准化、品牌化、绿色化发展，在差异化的定位上突破同质化竞争的泥潭。冷藏冷链系统突飞猛进，加工包装能力迅速提高，新零售模式深入探索，提高了对新鲜电商的期望。但是，社区团购对生市的折衷必须有底线和创新，在流通体系的节约成本效果上练习真空。

——农产品电商竞争日趋激烈，更专业，更真实，更注重直播背后的选择和供应保障，更注重短视频的基本传播作用，为直播磁带奠定基础。另外，现场和明星安营后，要在广阔的农村培养更多的李子、教父9姐妹和精进，发掘青山绿水隐藏的天然IP。

——涉农直播必须应对“看多了也烦”“售后总是麻烦不断”的尴尬现实，无良，品质不优，体验不好，持久疼痛要消除，以强烈的问题为导向，补充版，补药。电商应该成为连接贫困攻坚和乡村振兴的重要动力。

——电商扶贫、消费扶贫成效有目共睹，但供应链、产业链薄弱的瓶颈更加凸显，不再需要单独战斗，不再孤军奋战，从来源生产到中间等级分类、储存加工、包装设计、终端营销、快递物流、数据分析等漫长的农村电商全产业链逐渐顺畅，其中电商经营主体也要放弃转租

电商是整个数字经济中最活跃的发展领域，也是变化最快的部门，与平民生活密切相关，与创业、就业密切相关，空前的中国大势使电商的未来更加广阔，瞬息万变的市长/市场变化也使电商的未来柳岩华明、波澜壮阔的乡村振兴之路，更使农村电商“海阔天空飞跃”。我们能做的就是在这个伟大的边疆时代和电商的未来一起走！