千亿“它经济”市场只是看似繁荣么？

千亿“它经济”市场只是看似繁荣么？ 据说微信时代更像动物时代。腾讯的企鹅、猫、京东的狗、阿里的整个品牌动物园，不仅视觉IP设计呈现动物化趋势，微博、基于网络的社交平台、快手、抖音(抖音)等视频软件都成为“云吸爱”的主要场所。

品牌动物化和众多“云宠粉丝”背后是“其经济”的热圈，随着宠物文化的盛行，宠物经济渗透在众多家庭中。虽然以自己独特的魅力支撑着千亿市场，但这个千亿市场的“那个经济”仍然只是需要进修的学生。

01

“它经济”背后的2000亿市场

15年，技术上足以改变一个时代，但宠物行业还处于早期阶段。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物。

与其他风口的突然热不同，宠物经济的热是“温和川造林”的长期过程，在过去15年里每年都持续增长，该行业的大部分需求市场仍然隐藏在冰山下。在水面上能看到的只是冰山一角，渐渐浮出水面就已经变成了庞然大物。据威廉莎士比亚、温斯顿、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物)《2019年中国宠物行业白皮书》称，2019年全国城市宠物猫数量为9915万只，总消费规模达2024亿韩元。

千亿市场的发展空间吸引了很多资本的关注，高资本、起源资本、天道资本等著名投资机构相继入场。其中，高英资本投资了芭比堂、宠物街、埃诺、乌龟、熊猫等宠物品牌。同样的市长/市场特性下，宠物市长/市场细分赛道上的融资成果也不一般。宠物医疗融资15.12亿韩元，食品融资11.66亿韩元，用品融资2.75亿韩元，宠物服务1.44亿韩元融资等。据统计，截至2019年，国内宠物行业融资事件已达40余起，累计吸金规模超过42亿韩元。

同时，宠物市场也逐渐呈现出拟人化和精致的发展趋势。除了常规的寄养外，近两年还出现了150韩元一次的可选“宠物酒店式”寄养。据1亿欧元智库研究，宠物经济消费行为可分为以食品、用品、医疗为主的生存需求三个阶段。(威廉莎士比亚、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物)以洗衣、寄养、驯服为主的扩张需求和代表照片、保险、葬礼的情感需求。从淘宝今年发表的《双12宠物经济冷知识》可以看出，如今消费者除了满足宠物的基本生理需求外，更注重满足宠物微妙的精神需求。宠物玩具、电热毯、衣服装饰等表现出了巨大的消费潜力，甚至宠物补习班也出人意料地火热。难怪有人感慨万千。“真正的富裕是看你有多少豪车，有多少存款，你家有多少宠物。(阿尔伯特爱因斯坦，有钱人)。"

正是这种宠物细分服务的火爆导致了更多玩家在赛道上沉没。(威廉莎士比亚、宠物、宠物、宠物、宠物)不仅是滴滴宠物、小狗之家等大小平台，登陆美股的Poch宠物等上市公司，连阿里、京东、美团三大巨头都经不起千亿市场的“牛肉干”，致力于宠物服务业。

你饿了吗？宠物商品，服务超过3000种。猫粮、坚果、猫砂、罐头、零食等商品的销售均超过100%。京东到家后，宠物业务已成为全渠道战略的重要组成部分，网上后宠物业务已涵盖宠物食品、宠物玩具、宠物健康、宠物洗涤等多种商品。2019年下半年，美团打出“宠物用品尽快送到家30分钟”的标语，进行在线宠物送货业务，推出宠物在线医疗等在线服务。2020年上半年美团印花宠物商品的总销售额同比增长3.5倍。过去一年里，美团每个月宠物用户都保持高速增长。

“那个经济”市场似乎并不缺乏讽刺。一边感叹市场规模大，疑问也在悄悄萌发。“那经济”御风术的秘诀是什么？还有什么“外人也想不到”的隐藏危险？

02

千亿市场下的秘密

谈论宠物经济支撑千亿市场的风力是如何产生的，其中当然是改变大众对宠物的态度。(威廉莎士比亚、宠物、宠物、宠物)主流消费者观念的变化“孤独经济”的持续发酵及其他因素的帮助。

首先，大众不再把宠物当成护理人员的功能性生物，而是作为家庭的一部分。(威廉莎士比亚、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物)随着军队间空间的缩小和生活质量的提高，为饲养宠物注入强大感情寄托的精神诉求逐渐提高。过去把儿子叫做狗，现在把狗叫做儿子”的行为像往常一样众所周知。根据艾草咨询今年公布的数据，20.70%的人认为中国宠物是孩子，12.78%的人认为宠物是自己的家人，21.59%的人认为宠物是自己的朋友，越来越多的人重视宠物。

其次，年轻一代逐渐成为消费的主要群体，成为扛起宠物消费旗帜的主力军。根据Ai Mei咨询提供的数据，今天宠物人口呈现出年轻的特点，80年代以后，90多岁人口的比例分别达到46.3%和20.3%。他们更喜欢在喜欢的东西上投资大，为宠物的健康购买昂贵的宠物保健品。另外，为了宠物的颜值，可以为美容制作脚趾甲，还可以毫无保留地将自己的喜好转移到宠物身上，给宠物量身定做韩服，展现时尚。(大卫亚设，宠物)。

最终，越来越多的“空巢青年”和“银发族”变成了发条，这也表明宠物经济的本质实际上是孤独经济的持续发酵。宁夏大学经济管理学院副院长彭表示，宠物喂养行为反映了“追求个性、消除孤独、逃避烦杂、渴望爱情和爱情”等心理活动，其背后是“不孤独、不孤独”、“渴望陪伴”的内心诉求和精神消费。人们生活在社会成本很低的社会里，但仍然不可避免地陷入孤独。(威廉莎士比亚、孤独、孤独、孤独、孤独、孤独)因此，养宠物对安慰这部分人的孤独和心灵大有帮助。(威廉莎士比亚，孤独，孤独，孤独，孤独。

由于各种原因，宠物家庭不再吝啬钱袋，愿意为自己的毛孩子消费，而是

现阶段的宠物市场之中，鱼龙混杂的现象依旧难以杜绝。食品领域中有不良商家在猫粮狗粮中掺假饲料；服饰领域也有不法商家售卖低质量服饰；而更为主要的是有些黑兽医店连卫生安全都难以保证，更谈不上医疗水平。

尽管宠物行业市场反响不一般，但依旧存在诸多不完善的地方。细分市场种类全而不强、头部企业寥寥无几且并没有形成本土化宠物品牌优势、当前相关的行业规范还属于一片空白，都严重影响宠物经济的良性发展。

千亿经济下的小秘密让人喜忧参半，一切的不完善代表着“它经济”仍需进修，进步空间巨大。

03

“它学院”的进修锦囊

“它经济”市场似乎是徒有繁华其表，并无实力内核，想要更上一层楼，还是要有锦囊妙计相辅。但解开锦囊前，先要知道市场虚火旺盛病灶在何处，想来无疑是两方势力导致，一方买家；一方卖家。

一方面，买家总是打着“为它好”旗号，大肆为宠物消费。例如说，宠物的高价保健品真的可以发挥多大的防护功效？可能不尽然，但人们依旧愿意去被收割智商税；美观前卫的衣服真的能为宠物保暖吗？其实它们的皮毛足以御寒，这些不过是人们为了取悦自己审美加在宠物身上的；稀奇古怪的先进玩具真的可以让宠物开心吗？很多时候在它们眼里都是一些无意义的符号象征。

另一方面，宠物经济“虚假”繁荣的现状，卖家真的难辞其咎。看到买家越来越重视自家的宠物，商家也按耐不住捞金的急迫心情，往往是有需求，大力满足需求；没有需求，就想方设法创造需求，钻买家消费心理的空子。并且很多商家以次充好，为了盈利抛弃了自己的良心，造成宠物相关服务行业良莠不齐。

针对病源，也该潜心研究解痛的古法。或许换位思考这剂良药是关键，买家站到宠物的角度来思考，卖家站到受众的角度来考虑。

爱护有加的买家们该反思一下，当我们想彰显对宠物的重视时，已经习惯于把人类的需求映射到宠物身上，这种疼爱之心可以理解，但也确实该好好倾听它们内心的声音了。可有可无的东西，完全可以断舍离，给自己的钱包减负解压同时，也让宠物可以回归真实的自我。与其给予它们很多物质“享受”，不如给它们更多的陪伴，互相治愈彼此的孤独感。

商家们是不是也该想想何以立足经营？一时的利益用品牌口碑来换，这桩买卖值否？也望商家们可以在日后经营中可以坚守业界良心，努力提升自身的核心竞争力，形成属于自己的品牌优势，用真正好的产品回馈给那些有爱心的宠物主及萌宠们。

除此之外，市场的监管应该也在快马加鞭的赶来了吧，毕竟一个行业的良性发展，从来离不开监管者的敦促。

大多时候我们寄希望于人们可以自我管控行为，但从现实来看这种期许会打上很大的折扣。这时候就会发现市场监管、相关的法规约束可以守住最后的底线。人类世界如此，宠物行业也不会例外。乱象的解决还需要宠物管理政策的不断跟进，有关部门制定统一行业标准、加大行业监管力度等方面着手，建立健全制度法规体系。同时，有关部门应加强对宠物行业规范指导，引导从业者建立行业组织，加强自律，提高供给品质。

“它经济”纵使有千亿市场傍身，无时无刻不再用实力告诉众人自己很有前景；但是在我看来它仍像一个偷穿大人衣服的小孩子，一切还显得那么不成熟，还有很长的进修之路要走。

希望“它经济”可以凭借锦囊妙计成功升学，期待他日相逢，曾经那个跌跌撞撞的小儿已是成熟模样。

注：文/师天浩，文章来源：师天浩观察，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。