无添加 简包装 品牌通过“变绿”构建消费共鸣

无添加 简包装 品牌通过“变绿”构建消费共鸣 大企业的产品在丰富人们物质和精神生活的同时，消耗着巨大的地球资源。

12月16日，CBNData发布了《新消费引领下的“风”与“变”——2020中国互联网消费生态大数据报告》(以下简称《报告》，点击阅读原文即可查看正式版本)。据《报告》称，2020年的疫情加快了向可持续消费方式的转变，“无添加、肝包装”等词成为了消费热词。重视环境保护的企业也往往更受欢迎。

材料改革、回收、宣传或事后补偿，2020年大型品牌如何实践“可持续发展”？

食品饮料行业：

减少包装、剩食回收、无添加

食品饮料企业从原料本身和包装两个方面开始“绿色”。

例如，改善自己的原料收集范围。

多功能将与美国针对食物浪费的公司合作，创立名为“Goodsav”的酸奶品牌。该品牌将销售不好，难以在卖场陈列的水果放入酸奶中，防止食物浪费，创造可持续的商业模式。

今年流行的植物机市场可以看作是食品企业从原料到“绿色”的典型。

代替蛋白质的植物肉在肉类生产过程中可以避免温室气体排放和大量的水和土壤资源。以初创公司为主的初期阶段即将结束，植物机市场目前正在迎来伊利、蒙牛、雀巢、联合利华等企业的积极压州。

包装食品中常见的塑料密封袋是另一个不容忽视的污染来源。因此，对于承诺减少塑料的品牌，选择更环保的包装方式，消除过度包装，提倡重复使用的包装是一个重要的课题。

今年8月，世界最大主流制造商迪亚吉奥宣布，将于2021年初推出100%纸瓶包装的威士忌。世界四大酿造集团Kasber近两年来致力于推出纸包装用啤酒瓶。

麦当劳、星巴克等品牌纷纷推出新政，停止销售塑料吸管。包括饥饿等在内的外卖平台也提出了减少一次性筷子的方案，并提出了相应的激励规则。

时尚行业：

加码回收、改进材质、建立溯源

廉价、快速的时尚“快速的大量”的生产模式和背后巨大的资源消耗，成为环境主义者指责的对象。(威廉莎士比亚、坦普林、优衣库)()近年来，我们看到HM、Zara、GAP、优衣库等快时尚巨头在可持续发展方面频繁活动。

除了每年可持续一次的报告和推出环保材料的产品线外，快时尚品牌数十年来一直高喊实现“全面可持续”目标的口号。HM旗下的高端line COS也成为第一个销售二手服装的大品牌。

与快速时尚相比，缓慢而昂贵的高级定制品牌似乎没有对可持续性的担忧。固定品牌为了突出其属性，采用动物毛皮等原料。在受到环保论者指责仅两年后，Chanel、Gucci、StellaMcCartney等品牌就宣布禁用动物毛皮。目前，90%的头发都是奢侈的品牌，宣布禁用动物毛皮，不断打破行业规则。

传统方式的钻石开采正在对生态环境造成严重破坏，矿工的收入和工作环境也被指责。

今年，世界最大钻石供应商De Beers(德贝ers)宣布，将围绕行业伦理实践主导、社区繁荣、保护自然世界、促进机会平等等4个方面提出12个可持续目标，努力提高钻石来源的透明度，改善当地劳动者的生活门槛。

珠宝品牌Tiffany KOO也宣布，今年将利用各DIA来源、工艺过程和绿色认证的原材料作为包装材料，公开品牌承诺的可持续发展方向。

护肤美妆：

可持续包装、清洁美容

因为是化学制品产业，所以化妆品牌“绿化”大多注重包装。

法国化妆巨头欧莱雅今年6月推出了纸包装产品。旗下化妆品牌皮肤弹簧首先尝试。

P&G最近宣布，将90%的再生纸包装投入香体制品牌OldSpice和Secret，部分国内新锐品牌(如橙色等)也将推出纸包装产品。

一些品牌正在努力促进包装回收利用。

包括YSL、科颜氏、兰蔻、爱茉莉等在内的护肤美容品牌正在与名为特里环境保护(TerraCycle)的初创公司合作。Terra Cycle是一家致力于高难度废物回收的企业，致力于回收“从烟头到牙膏皮的所有不可回收的东西”。部分品牌根据消费者空投空瓶子的情况，给予积分等形式的奖励。

化妆品残留物和包装经常对海洋环境造成危害

“美容洁面”趋势导致品牌重新考虑材料清单。

在这方面，一些小型品牌无疑具有优势。例如，“素食美容品牌”ATHE表示，不仅不在所有产品中添加动物成分，也不添加12种有害成分和转基因原料，获得了法国EVE(Expertise VeganeEurope)的素食化妆品认可。

纯净美妆品牌Saie主打纯净配方、可持续和透明化，其宣称在配方中禁用了超过2000种潜在的有害原料。今年8月份，Saie获得来自联合利华的注资。

《报告》里还指出，环保共鸣已经成为品牌和消费人群建立沟通的一种有效方式，是塑造品牌文化认同感的良方。在可以预见的未来，我们将会看到更多环境友好的品牌崛起，以及更多可持续生活方式的流行。

注：文/CBNData，文章来源：第一财经商业数据中心，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。