快时尚跨境电商品牌“SHEIN”拟赴美上市，主打欧美、中东市场

快时尚跨境电商品牌“SHEIN”拟赴美上市，主打欧美、中东市场 本文来自微信公众号“IPO早恋”(ID:ipozaozhidao)，作者UncleC，36经许可后发表。

据IPO透露，国内快时尚出口国间电商品牌“SHEIN”已与投行接触，计划最早在2020年之前完成美国上市。

公开的数据显示，SHEIN是以女装为主力的跨境时尚品牌，现已进军北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场，核心业务包括商品设计、仓储供应链、互联网研发、在线运营等。

在打造自由品牌之前，SHEIN主要从事尾部的跨境销售，然后通过“中国制造”在海外打造品牌，完成供应链改造升级。官方之前透露的数据显示，SHEIN的新产品从设计到成品只有2周，主要市场的物流不到1周，全年新开发的SKU超过1万个。

到目前为止，SHEIN拥有2个自营国际网站SHEIN、ROMWE和16个小语种网站、IOS移动端和andriod移动站。其中，SHEIN APP在德国、法国、中东等国家和地区的购物类APP中排名前10。

从产品打法来看，SHEIN决定主要与Facebook、Twitter、Insta Gram等平台合作，进行红磷腰带，补充并宣传闪存、弹出式商店销售、红磷活动、时装周等。

值得注意的是，根据公司网站的数据，目前SHEIN的会员人数已经超过1亿，2012年以后年销售额增长率超过100%，2019年GMV突破200亿。

SHEIN国内工商主体——南京永尖信息技术有限公司的工商信息显示，股东名单中包括国内顶级VC IDG资本、私募巨头庆林投资、日本老牌VC旗下的综合房地产亚洲等，ROMWE、MAKEMECHIC等竞争对手也相继被收购。

贝恩咨询和谷歌2019年联合发表的报告显示，中东最强海湾六国(GCC)地区的电商渗透率不到3%，但因为它是全球最适用地区之一，所以电商发展潜力很大。

事实上，除SHEIN外，国内跨境电商玩家还包括Jollychic、Fordeal等，两家公司的融资回合均达到C轮，各有强大的投资者阵容。(威廉莎士比亚，北上广深)。

其中，以女性时尚开始的Jolick(执行油)也于2019年8月从阿联酋科技巨头G42集团获得了6500万美元的新融资。在此之前，红杉资本、君联资本、兰新亚洲、正辉投资、大辰创业投资等都是投资者。

寻找整个类别的Fordeal在2019年初从玉资本获得了数千万美元的新融资，其中包括高资本、纯资本、原经资本、GGV起源资本、风险棒长清等。

因此，无论是融资规模还是投资者背景，设立时间最快的SHEIN都没有优势。2019年底，有报道称SHEIN正在协商筹集5亿美元以上的新资金，投资后价值可能达到50亿美元，但目前还没有确切的消息。

在中东电商市场竞争日趋激烈、仓储物流成本相对较高的情况下，SHEIN寻找新的融资，并在美国上市，也可以说是无可奈何的选择。或者只能期待资本市场和投资者会被这个故事感动。