剧本杀是什么意思 剧本杀自带社交属性，体验另一种人生

社交游戏新宠“剧本杀”于2016年登陆国内市场，从早期的“狼人杀”桌游店逐渐发展成为现实生活中的加盟店。到了2019年，迎来了市场规模超百亿的快速增长期。但在行业预测的爆发期，却在2020年初突然被疫情封杀，半年来止步不前，“剧本杀”门店的关门潮和重装潮，迫使整个行业提前进入转型升级期。

随着下半年线下娱乐的复苏，“剧本杀”成为一股不可小觑的新兴力量。截至2020年12月底，据美团不完全统计，国内剧本杀店数量已超过3万家，线下体验玩家数量超过3000万。沉浸式剧场、“剧本杀”等新玩法也带动了相关产业链的发展。根据这一趋势，央视财经频道就“剧本扼杀井喷期”做了专题报道。2021年，“剧本杀”真的会成为线下娱乐的新出路吗？

“剧本杀”孕育的全新产业链

2018年下半年，玩家郭威在成都开了一家名为“无名”的“剧本杀”店，工作两年，积蓄15万。从最初的10本盒装书开始，他配备了棋盘游戏和象棋游戏，然后卖了一些饮料和零食。某居民楼的这家小店，短短两个月就实现收支平衡，第八个月收回成本。但到了2019年年中，郭威开始感受到行业的激烈竞争，周边开的店越来越多，规模越来越大。当他还在犹豫是否要对门店进行改造时，疫情在全国各地爆发。零收入三个月后，郭威决定关店。

“过去几年，‘剧本杀’的门槛很低。很容易装饰，基本道具和几本书都可以用来入场。然而，玩家的需求却在不断增加。除非你有一本特别好的书，否则在日益拥挤的市场中，我们的小店没有太大的竞争力。”

剧本杀死了商店的剧本墙

关闭实体店的郭威，并没有离开“剧本杀”行业。作为一名资深玩家，他开始尝试以编剧的身份创作剧本。因为在店铺运营的过程中，他发现剧本是这个行业的核心，一个剧本的好坏可以直接影响到店铺的利润，剧本创作者赚的钱可能比开店还多。以10月4日上线的《拾伍》的脚本为例。现有538本，现已售出2000多本。不一会儿，作者就收到了30万稿费。事实上，在目前的市场上，一些好剧本的版权甚至可以卖到几百万美元。

郭威从专职创作开始，先后完成了三部剧本。最畅销的剧本是《1921》，是“防搜”。通过直播间售价1.8万元。目前已销往20多个城市的剧本杀店。他每卖出一套，就能拿到几千元。这样的收入可以保证他一年只推出几个剧本就能养活自己，比经营实体店容易多了。郭威向文化娱乐价值官透露，剧本的价格会根据不同的销售方式有不同的定价。同城只有一家店可以买到“专属剧本”，一般在3000-5000元左右，所有店都可以买到的盒装副本价格在400-500元左右。

据郭威介绍，目前被剧本杀死的编剧大多是玩家，或者是推理小说的粉丝已经转型。因为疫情的原因，一些影视行业的专业编剧也加入了进来，但整体占比并不大。与常规小说创作相比，“剧本杀”需要较强的推理和逻辑创作能力；剧本中的人物要有丰富的性格经历，人物之间要有紧密的交集，不要有与自己无关的边缘人物。作为一个初创作者，郭炜的创作技巧是找出冷门的外国推理小说，将几部小说的内核揉合在一起，形成一个全新的体系。当然，他也在系统地学习编剧

　　郭玮的女朋友小周学的是配音专业，最近也加入到当地一个小剧团模式的“剧本杀”门店，以兼职主持人的身份参与演出，单场会有几百块的收入，她准备邀请赋闲的话剧团演员朋友一起来参与，作为兼职，也算一份不错的收入。

　　与“剧本杀”相关的新业态正蓄势待发，从上游的剧本创作、发行公司、文化行业，到剧本印刷、制作游戏、服装、道具等制造业，再到主持人、NPC等辅助性的服务人员，作为一个新兴文化产业，“剧本杀“已形成一条完整的产业链，并为越来越多的人带来更多的就业机会。

　　剧本杀=cosplay+捉迷藏?

　　“剧本杀”脱胎于英国真人扮演推理游戏“谋杀之谜”，玩家通过分饰剧本中的角色，围绕剧中案件展开推理，还原人物关系，挖掘证据，找出凶手。

　　2012、13年，国内开始有玩家将其当作派对中的娱乐项目，在小范围内推广开来。直到2016年3月，芒果TV的《明星大侦探》开播，这款明星推理真人秀，让剧本杀游戏在国内迅速风靡。

　　国产化的“剧本杀”游戏，一般每场玩家5到8人，单局游戏时长少则4小时，多则7小时，玩家并不会因自身饰演的角色“死亡”而提前出局。与“真人密室逃脱”不同的是，“密室逃脱”的重心是放在实景体验与机关破解之上，而剧本杀的主要任务则是剧情演绎与逻辑追凶。

　　数据显示，中国线下娱乐2019年总体市场规模达到5000亿元，连续多年保持约15%的年均增长率，接近50%的90、00后每周至少参加一次线下娱乐。而“剧本杀”的玩家，就多集中在90到00后人群。对于那些背负着巨大工作压力的社畜们而言，周末的‘剧本杀“聚会可能就是一周里最大的盼头。

　　在游戏的规则之下，每个人都可以扮演不同的角色，这可以让大家跳出生活中的固定人格，用几个小时的时间，去体验与现实中的自己皆然不同的人生。而在进入角色时，还可以把自己平时隐藏的或是没有注意到的强烈情感调动起来，这种情感宣泄也是年轻人爱上‘剧本杀’的原因。当然，还有很多的年轻人是选择通过剧本杀来进行娱乐社交。

　　庞大多元的剧本储备，能满足各种类型玩家的需求——新手有入门本;女孩子多，可以玩沉浸本;喜欢玩恐怖密室，有实景搜证房和NPC等着你，还有古风、日系、西洋等各种COSPLAY版本的剧情。

　　在央视财经的采访中，疫情后，大众对线下娱乐的需求爆涨，口碑好的剧本杀门店均供不应求，以上海某侦探推理馆为例，一天两场的情况下，10个房间一天就是20场，现在双休日基本上都是40场满场。

　　不仅是线下，线上“剧本杀“同样火爆，疫情宅家期间，剧本杀APP“我是谜”在原有千万月活用户的基础上增加了20%的用户，服务器甚至一度崩溃。资本也嗅到这一商机，天眼查显示，截至2020年，“我是谜”已经获得5轮融资，其中2018年公布的2轮融资均为数千万元人民币。

　　文旅+“剧本杀”将成新风口

　　而随着大量玩家和店家的出现，剧本杀行业内部开始出现巨大的变化，不少头部店家朝着更高深的方向进行新的尝试。除了单纯的推理型桌面剧本，更出现了注重场景搭建、主打精美场景的店家，开始往沉浸式剧场迈进。

　　由上海文广演艺集团携手英国碰撞公司一同打造的《不眠之夜》，就是时下在上海年轻人群体里人气最高的一个娱乐项目。晚上六点半，观众会在位于北京西路的麦金侬酒店排起长队，之后，他们将戴上白色面具，在3个小时里，与24个角色相遇，并跟随身怀现代舞绝技的演员，穿梭在布置精巧、暗藏玄机的90个房间，探寻其中的秘密。

　　由于观众跟随的演员不同、行走的路线不同，每个人每一次都会有独一无二的体验。所以，重复观剧观众超过六成，有人甚至创下了刷剧近300次的最高纪录。而在观众的组成比例中，可以看到除了上海本地人，长三角地区的观众占比近15%，甚至有3%的游客，是专程打飞的从海外过来体验。

　　成都青城山一家“剧本杀”店，于2019年6月打造了当时全国独家首发的两天一夜沉浸式实景探案，不少玩家被这一新模式吸引，周末可预约档期都排到半年以后。无独有偶，湖南渔窑小镇将于2021年大年初一到初七上线一个百余名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验，七天景区套票售价4299元。在美团、携程、小红书等APP上，可以搜索到全国各地都有非常多类似的“剧本杀”门店，对跃跃欲试者来说，借着玩“剧本杀”与好友一起走遍天下，未尝不是一种全新的文旅体验。

　　近年来，以“沉浸式剧本杀”、“沉浸式戏剧”为代表的一系列“沉浸式”体验产品，正在逐渐占据原有的文娱消费场景。“剧本杀”虽然是新兴行业，但因为消费主力集中在18-35岁，且线下社交是刚需，所以它的前景被一致看好。目前全国虽已有超过3万家不同规模的“剧本杀门店，但这个市场还远未饱和，无论是“剧本杀”门店本身，还是上下游产业都还有很大潜力和发展空间，尤其是疫情给了行业加速转型升级的机会，复苏后的增长数据，也让我们看到了这个行业腾飞在即的可能性。

　　在一间带有场景设计的房间，几名玩家穿着应景的服饰，围坐在一张桌子前，拿着剧本，抽丝剥茧地分析各种线索，利用推理找出背后的“凶手”……这就是眼下备受年轻群体青睐的“剧本杀”，也是许多年轻人扩大社交圈的新方式。据有关数据显示，截至2020年年底，“剧本杀”线下门店已突破3万家，剧本杀App在游戏免费榜中飙升至第三位，俨然是新游戏霸主。这样的游戏方式究竟有着怎样的魅力?

　　玩家根据剧本内容穿上相应的服装

　　体验另一种人生 开启解压新模式

　　“剧本杀”是什么意思?该怎么玩?所谓“剧本杀”，其实是“谋杀之谜”的中文译名，是欧美年轻人喜欢的一种多人角色扮演的推理游戏，具有戏剧和游戏双重属性。名字里面有一个“杀”字意味着在游戏过程中，会有一位玩家在其他人不知道的情况下秘密扮演凶手的角色，而其他玩家需要通过调查和推理寻找出凶手。近些年，在国内综艺节目的带动下，“剧本杀”迅速在年轻人之间刮起了一股风潮，越来越多的线下体验门店也应运而生。

　　据了解，线下实体店通常根据剧本设定布置场景，几位玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。这样的游戏过程也被玩家们称为“打本”“玩本”“盘本”，一场游戏下来大概需要4至6小时。同时，游戏过程中，常会配合剧情，给出相应的音效，更给人一种剧中人的沉浸感。闽南理工学院学生小陈告诉记者，“剧本杀”最大的魅力在于可以让自己去体验另一种人生。“你别看它只是一个游戏，游戏的故事设定都很真实，甚至有一些很感人。”小陈说，自打2019年开始接触“剧本杀”后，他就深深喜欢上了，还带动身边的朋友、同学一起玩。

　　剧本杀的魅力在哪里?采访中，有市民表示，由于“剧本杀”有各种不同的剧本，当玩家代入角色的时候，游戏里的欢笑、泪水、紧张、猜忌、烧脑，可以让人忘记现实，体验另一个不同的世界。“我现在一个月基本上要玩七八次，玩的过程不仅解压，还让我结识了许多朋友。”市民杨女士是“剧本杀”爱好者，在她看来“剧本杀”的出现，打开了许多年轻人新的社交方式，不同于逛街、看电影、唱歌等休闲娱乐方式，在玩“剧本杀”时，玩家是需要不断地交流沟通的，更能拉近彼此间的感情。“走进门，体验别人的故事;走出门，回归自己的生活。”也是大多数玩家对于“剧本杀”的感受。

　　玩家抽取线索牌

　　实体体验店遍地开花 “情感类”剧本成主流

　　近两年，“剧本杀”线下实体店，如雨后春笋一般发展。记者了解到，线下实体店一般分为两种模式：一种是通过重金设计打造真实剧本场景的实景搜证类密室剧本杀;一种是由原先的桌游店进行简单改造，通过道具、换装和大量引进的独家剧本，由店家主持人引导玩家进行剧情推演的剧本阅读类剧本杀。由于前者资金投入较大，目前国内还是第二种线下实体店模式更为常见。

　　剧本杀行业规模的逐渐扩大，也让越来越多的人愿意花钱投资。目前石狮已有6家“剧本杀”实体店，都因为太受欢迎，需要至少提前一天预约。走访中，记者发现，这些“剧本杀”实体店的门店选址基本都在各个商圈周围的居民住宅区、写字楼里。“节假日和周末预约的人会比较多，因为场地有限，所以我们都需要提前预约。”95后的小某在泰禾广场附近一居民小区内经营着一家名为“言某”的“剧本杀”店，这也是石狮较早的一家“剧本杀”体验店。小某表示，她们自2020年10月左右开始正式营业，每天人气都很旺，尤其是在今年春节期间。

　　小某本身是一名资深的“剧本杀”玩家。在她看来，“剧本杀”发展的一个趋势是追求沉浸式的体验。“不同房间有不同主题的风格，民国风、日式等，加上相应的服化道，完整地营造出剧本上的场景。”小某说，一场游戏下来，几乎要花上近5个小时，在持续数小时的游戏中，玩家要进行多次交流。因为每个人所扮演的角色不同，代入到故事中所看到的视角和线索也不一样，这就需要在每次的推理环节，向大家分享自己获得的情报，就像拼拼图一样，只有将所有人的碎片整理到一起，才能还原整个事件的真相。同时，整个游戏过程中，所有人并不都是“同一阵营”，有时还会出现对立的情况，这就需要玩家不仅要有较为清晰的逻辑推理能力，还需要拥有很高的表演天分和口才去赢得所有人的信任。

　　小某表示，每场“剧本杀”会有多个不同却彼此有联系的部分，如果没有推导出正确结果，会在随后的剧情中被扣掉部分帮助性线索卡，增加游戏难度。此外，当出现多走向结局时，每次选择的不同，又会导致出现完全不同的结局。整场游戏玩下来，在烧脑的同时，又让人感到趣味十足。

　　据了解，当下的“剧本杀”门店里，除了推理、机制、阵营等类型的剧本外，情感类“剧本杀”越来越成为主流，随着剧本类型的增多，游戏最后找出的真相，已经不再局限于谁是真凶，也可以是一个立意非常感人的故事。

　　自带社交属性 打破“社恐”尴尬

　　据艾媒数据显示，参与“剧本杀”消费的年龄以20岁到35岁的年轻人为主，占行业玩家的83.86%，这些人消费能力强，喜欢娱乐性、社交性强的线下活动。“玩一次从几十元到百元不等。”市民吴小姐刚接触“剧本杀”不到四个月，这几个月来，她几乎半个月就会参加一次“剧本杀”活动。吴小姐表示，“剧本杀”是一个多人游戏，有些时候碰到人不够的情况，她们会接受店家“拼车”的建议(一次“剧本杀”被称为一车，“拼车”等于玩家彼此不认识，到店任意组合)。“这样的游戏形式确实让我们迅速打破社恐的尴尬。”吴小姐说。

　　去年刚毕业的小黄是一名职场新人，大学期间他就开始接触逻辑推理游戏，一开始是狼人杀，后来开始在线上玩“剧本杀”，随着“剧本杀”实体店的盛行，每周末，一有空他就会约上三五好友“玩本”。小黄认为，这种沉浸式的推理破案很对年轻人的口味，在玩剧本的同时还可以结识很多志同道合的新朋友，由于剧本中扮演的角色都是虚拟的，就算和陌生人一起玩也不会尴尬。

　　采访中，有市民表示，在剧本杀里可以把自己代入角色，体会另一种完全不同的人生，这种娱乐方式既新颖又解压，也是难得放下手机，和朋友们面对面交流的机会。

　　记者 蔡怡婷 郭雅霞

　　结语

　　文娱价值官预计，在2021年，剧本杀将从非主流市场走出，进入到主流的大众市场，而它是否能取代传统娱乐业态，成为新的主力，还有很长的路要走。