gmv是什么意思 GMV是什么?

什么是GMV？

商品总量(GMV)是电子商务行业最重要的指标之一，其计算公式为：

GMV=客户单价转化率uv

UV是独立访客。因此，要改善GMV，最有效的手段是销售高价产品，增加转化率和买家数量。在电子商务中，GMV是公司炫耀的资本。实际上，GMV是一个非常宽泛的标准。只要用户在前台提交订单，无论是支付还是取消，都会在GMV进行记录，所以就出现了GMV开票刷卡的情况，尤其是电商的黑产品。

GMV只是一些电商平台的通称，比如淘宝、JD.COM、天猫等知名电商，经常用GMV来指代网站的交易金额，主要包括支付金额和未支付金额。一般来说，我们在网上购物的时候通常会下单，生成的订单往往包括付款订单和未付款订单，gmv统计的指标就是它们的总和。

电商平台给出的计算指标为：GMV=销售取消订单金额拒收订单金额退回订单金额。那么，阅读GMV数据有什么好处呢？

电子商务平台可以使用gmv来分析交易数据。虽然GMV不是实际购买的交易数据，但也可以作为参考，因为只要你点击购买，不管你是否实际购买，都是在GMV算的。因此，gmv可以用来研究客户的购买意愿、客户购买后的退货比例、gmv与实际营业额的比例等。类似于百度统计中研究的用户粘性。

电商领域还有哪些重要的运营指标？汇率

转化率是电商业务的核心指标，转化率的提高意味着订单和利润的增加。

曝光流量查看流量转化流量，形成电商用户的转化漏斗，转化率计算公式为：

转换率=转换率/观看流量

DAU/毛里求斯

DAU/MAU(日/月活跃用户)是电子商务的基本指标，一般用来表示产品的运行情况。如果要增加转换流量，需要足够的DAU，也就是曝光流量。

用户保留率

用户留存率是产品的用户粘性指数，一般主要考核产品次日、7日、每月的留存率。

拉辛

创新是产品永恒的话题。无论产品开发到什么阶段，都需要获取新用户，不断开辟新的流量入口。

重新购买

再购买就是重复购买。曝光流量变成转化流量后，拉升是成功的，但我们还需要继续跟进这些用户，通过相应的手段让新用户变成老用户，让他们继续在平台下单。根据某平台的数据，GMV 63%的贡献都是老用户贡献的，可见回购的重要性。