家电企业纷纷开微店超5成网友不看好

家电企业纷纷开微店超5成网友不看好 家电行业的微店之战开始了。两大家电销售大鳄苏宁和国美已经表示要进微店，每转一圈就开上万家。大力推广微店的不仅仅是家电卖家，还有家电厂商。今年7月初，海尔宣布两周内打造3万家微店；美的目前正在推广“美的合作伙伴”微店平台.

针对家电企业微店之争，红网3C家电频道发起《家电企业员工开微店，你怎么看？》网络调查。调查结果显示，超过50%的受访网民对家电企业开设微店的“举动”并不乐观，近50%的网民担心在微店买到假货。相比之下，网民更倾向于通过“综合家电商店”、“天猫、网上商城、网上旗舰店等成熟大型电商”两种渠道购买家电。

市场：家电企业布局移动端，鼓励员工开微店

微信营销最近在家电行业备受关注。国美电器总裁王俊洲分析了2014年的业绩，表示国美在线能否实现100%的增长，关键在于员工的微店。目前，国美已经在Xi和厦门试点了微店模式，员工已经在国美微店APP或微信商城开设了微店。微店60%-70%的产品是公司指定的强制热销产品。向亲友推荐产品销售后，员工可以获得与线下商店基本相同的佣金。

另一家连锁巨头苏宁早在去年年底就开始鼓励员工大规模开设微店。根据苏宁提供的数据，微店APP注册用户超过10万，超过50%的苏宁员工开设了微店。苏宁的模式是，微店的商品全部来自Suning.cn，员工根据自己的兴趣爱好经营微店。

不仅家电卖家，家电厂商也在大力推广微店。美的正在推广“美的合伙人”的微店平台。平台是开放的，任何感兴趣的人都可以加入。7月初，海尔正式宣布即将推出的微店计划，将招募至少3万名厂商在海尔微店平台上创业，并吸引个体厂商成为其全新的销售渠道。

苏宁国美鼓励员工开微店，那么员工开微店能给门店带来价值贡献吗？美的海尔招“合作伙伴”做微店。企业做微店和个人做微店有什么区别？据业内人士介绍，微信业务经过近两年的快速发展，已经逐渐迎来了瓶颈期。但是家电厂商推出的微店和之前的家庭推出的微店是不一样的。他们推出的其实是一个微店平台，上面有好几家微店。微商通过微店平台统一管理发货、安装、售后服务，可以让消费者更放心。比如苏宁、国美店的同类产品价格与实体店同步，售后服务也是一致的。

调查：超5成网友不看好家电企业开微店

家电企业虽然看好“微店”领域，但可能会受到朋友圈“毒面膜”事件的影响，对家电企业开微店政策的接受度并不太高。根据红网3C家电频道的调查结果，52.55%的网民不看好这项政策。“不乐观的原因有很多。我怕买到假货，价格不占优势。”网友鲁说。调查中，49.93%的网民认为“现在朋友中假货泛滥，怕买假货”，33.29%的网民认为“家电企业微店大部分商品价格并不比JD.COM、淘宝等电商优越”，这是他们不看好的原因。

但仍有47.45%的网民认为家电企业布局微店大有可为。他们认为定期供货，统一售后是微店的优势。根据调查结果，43.49%的网民认为家电企业开的微店“质量可靠，都是正规店”，39.33%的网民

在“你认为家电公司开微店最重要的是什么？”其中，29.07%的网民认为“货源”很重要，27.32%的网民最看重微店的“售后”，16.69%的网民会考虑微店的“价格”。“过去两年蓬勃发展的微店带动了微信业务的大浪潮。看了一下，他们朋友圈一半以上的人都在做微信业务，但微信业务毒口罩事件的曝光，会让人对商品质量产生担忧。微店的货源很重要。”网友“丁当云”认为，商品质量是保证微信业务运营的第一要素。

除了家电企业的微店，你更喜欢用哪种方式购买家电？调查结果显示，偏爱天猫、线上商城、线上旗舰店、综合电器店等成熟、大型电商的网民较多，分别占34.36%和32.89%。“这些家电的销售渠道都很成熟，需要及时维权，也能找到渠道。”网民文鼎说，他通常选择在实体店购买家用电器，而小家电大多在网上购买。