微盟发布2015年上半年中国微商行业报告

微盟发布2015年上半年中国微商行业报告 10月13日，魏梦今天发布了《2015年上半年中国微商行业报告》。报告指出，2015年上半年，微信业务行业出现拐点，以化妆品微信业务大幅下滑为标志。多渠道迫使微信业务从狂热回归理性，监管逐步完善。平台微信业务已经成为行业主流，随着个人微信业务、品牌微信业务和社区微信业务的融合，其规模发展迅速，加快了全民零售的进程。

报告从微信业务行业的市场数据、微信业务模式、商业模式和未来前景等方面进一步分析了微信业务行业的发展。

平台微商发展成为微商主流

微信业务有四种形式，即品牌微信业务、个人微信业务、社区微信业务和平台微信业务。2015年上半年，暴利和代理制弊端暴露，以此为代表的个人微信业务和传销逐渐洗牌。品牌微信业务在公司内外尝试微信业务模式，能够提供技术、运营、交易保障的平台微商成为大势所趋。个人微商、品牌微商、社区微商将继续融入平台微商。

微商O2O模式探索

传统品牌最初的实体店从线上打开了微信商业模式，延长了产品销售的时间，拓宽了空间。线上分销渠道和实体店的无缝衔接，保证了商品的推广和曝光，也保证了购物的便利性。以及服务的专业性；在微信业务的传统发展路线下，微信业务更注重在行业的转折点上各种渠道的成长和整合过程，以保证消费者在合适的时间以最优惠的价格购买到最合适的产品。

微商将从人人零售到达人零售进阶

在微信业务火热的大环境下，2015年上半年，手机开店平台堆积而进，包括萌店、一号V店、排派店等。平台微信业务以用户运营为主，微店、萌店等用户规模先后突破1000万。但微信业务是一个自零售的过程，分销模式让大家都有可能零售。但是，最终能长久安定下来的，是可以通过培训提升成为人才零售商的群体。人才零售商包括通过自身影响力影响粉丝并实现后续购买的群体，也包括可以提供专业领域甚至专业服务的购买建议的群体。

平台微商或由渠道向生态演变

微信业务始于微信朋友圈，最早被认为是在朋友圈传播的渠道。随着暴力事件的发生和官方监管的加强，微信业务的朋友圈将逐渐衰落，而渠道延伸的移动社交购物平台将呈现包括商品、社交活动、终端、平台、第三方在内的多元化生态。