罗胖跟风直播卖书了 又吃“粉丝经济”老本？

罗胖跟风直播卖书了 又吃“粉丝经济”老本？ 罗某不久前在一次采访中表示：“罗编辑事故的微信公众号现在平均每天有50600万人的开放率，但事实上，我的总用户数是700多万人。”这使罗振宇感到焦虑。

罗振宇感到焦虑的结果是，罗振宇决定了“不顾一切的拥抱直播”。所以上周发生了罗振宇个人藏书直播拍卖事件。

“罗志邦藏书拍卖网络直播”

后来罗振宇这次事前出名的直播销售书效果很好，包括4000本藏书、他人生中的第一本书《历代名篇选读》、《唐诗别裁集》等，销量很高。起始价格为2.5韩元的《历代名篇选读》以30260韩元的价格现场直播，其他基本价格也从10000韩元到数千韩元不等。

波澜壮阔的大众视线敏锐地捕捉到了此次营销事件的传播亮点。老罗怎么把一本2.5元的书卖30260元，溢价超过1万倍？按理说，拥有媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人、互联网知识社区测试物、首席媒体和通信专家等灿烂头衔的老罗(papi Luo)策划了这一事件并不奇怪。

这次老罗是不是只吃《粉丝经济》的旧书？图案被刺破了。

一位网民评论说：“昨晚看了‘罗志邦藏书拍卖’的网络直播。”个人体验是，网红经济从经济直播扩散到二手书市场，商品本身的性价比已经失去了意义，拍卖者只注重偶像的人格魅力。胖嘟嘟的藏书不是古本的绝版，也不是手抄的评价本。《历代名篇选读》，起始价格2.55，最终交易30260；《唐诗别裁集》，起始价格3.35，交易价格10000；《美国读本》拍卖价29.5，交易价3069.5。这些书都可以在网上找到但是拍卖者的隐秘乐趣是，如果扔一千金买一本偶像的书，就不能得到比这更有品位的奖励。(莎士比亚，哈姆雷特)。”“。

关键词：直播，罗罗，藏书，涨价率。

回想起来，老罗的事可以成真，粉丝经济是一件事，借用直播平台的扩大效果是另一件事。我们知道微信为《罗辑思维》带来了巨大的红利。他的微信粉丝有700万。这确实是“超级尺寸”的量，是Youku媒体订阅人数的135万人的5倍以上。但是今天不到十分之一的开放率是高点，对运营社会经济的企业来说不是好事。“今年年底过后，我和脱华非常紧张，是直播官。先去再说，我就进去。在我下面的直播尝试将会正常化。”说。(威廉莎士比亚、斯图尔特)(译注：)这是罗振宇最近一系列反常动作的来源的最佳说明。在直播时代全面拥抱直播潮流，罗振宇无疑再次踏上正轨。

对普通人来说，这件事最大的启发是，一些对商业化有强烈需求的群体，以前混迹于朋友圈，讨厌每天发送100个状态失败画面的代购微商，要按照罗志芳的说教，大规模移民直播平台。

这种移动逻辑也很好理解。如果网红能直播吃饭睡觉，我为什么不能直播东西？罗志芳可以现场直播拍卖藏书，我为什么不能现场直播代理购买现场？而且，直播的实时性、互动性、现场感等产品优势解决了买卖交易中的很多问题。“以前不相信广发大卖的照片也是正品，要贴各种水印标签。怕有假，现在可以直接拿着手机直播，涨粉赚钱，实时互动，直接下单该多好啊！”

当然，微商很难获得老罗这样的溢价能力，但通过直播平台的实时交互功能，提高产品购买的转化率仍然是可能的。这与朋友圈生硬的广告和可能发生的拉黑相比，用户体验如何能说同样的话？在罗恩战教授“直播拍卖”之前，微商争先恐后地进行直播代购，然后依次进行“反渗透”、“直播旅行”、“直播训练”、“直播体育”.直播平台的扩大效果充满了各行各业升级改造的想象空间。

老罗卖书就像打开脑袋一样，接下来会有更多的人、更多的工作、更多的产业进驻直播平台。

这与去年形成鲜明对比，热闹的江河卖书事件也是拍卖藏书。江夏以包装价格拍卖了自己的1741本藏书，几天来支付宝累计收到77万份钱和数千份订单，但事件的走向暴跌。网民收到书后发现了很多重复的书，之后江夏承认自己又买了6000本书。(威廉莎士比亚，《北方执行报》)。

同样，在书籍销售、溢价千倍、直播平台上收获了无数眼球、赞美和名利。包装书，但是经历了信任危机，在百度百科上留下了不光彩的条目。作为对今天的回报，他强烈建议打开斗鱼室，不仅可以拍卖书籍、书，还可以溢价，当地自己也可以买书，以后也可以打开

回到直播的放大效应这个命题上来：直播能否放大传统行业的商业能力，涉及到两个问题，一个是直播商业化的问题，另一个是“直播 行业”的结合。先说第二个，仍以“直播 电商”为例。

优酷土豆做过实验，把直播的内容以录播的形式放出来，点击量很感人，为什么?这就好比你看一场昨天晚上已经结束的球赛，都已经知道结果了，还有什么新鲜感呢?

直播最重要、也最区别于点播的特征在于，实时的互动性，互动性越高，意味着交互能力越强，拍卖其实是和直播的特质高度重叠，比如实时性(竞价)，强交互(喊价)。若放在传统拍卖平台，比如佳士得拍卖，渠道太窄，你能想象有线下30万人的拍卖会吗?若放在电商平台，比如淘宝拍卖，商业属性过重，趣味何在，感受不到互动也绝不会打出3万多的暴击。只有直播这种形态，门槛低、受众广、实时性、强互动、现场感，能够最大限度还原拍卖的真实流程与用户体验。

第二是直播的商业化，也就是完成从观看到购买的流程闭环，理论上直播购物技术不算特别高的门槛，对于用户量和内容都排第一的斗鱼直播来说，做出一个直播购买技术来是分分钟的事情，只不过斗鱼已经摸索出一套完整的直播平台经济系统(比如鱼丸鱼翅)，有一套完备的虚拟道具货币。更多商业化的做法，无非是将这些产品重新明码标价，这个中间其实有很大的商业操作空间。

罗辑思维卖书只是一次试水，只不过这次直播试水不仅见证了粉丝经济的一贯魅力，更让我们感受到正在兴起的直播平台的放大效应对其他行业的深远影响。网络直播作为新兴崛起的行业形态，它的玩法和潜力远没有被充分挖掘。有理由期待，会有更多有趣的人物，酷炫的玩法，前瞻的模式在直播平台出现。微商过后，“播商”已来!