《2016年微商报告》：市场将超3千亿

《2016年微商报告》：市场将超3千亿 预计2015年微商业界的总市长/市场规模为1819.5亿元，2016年为3607.3亿元，增长98.3%。全国微商从业规模为1257万人，预计2016年将达到1535万人，增长率为22.1%。这是今天第15届中国互联网大会上《2016中国微商行业发展研究报告》(以下简称《微商报告》)提出的统计结果。

6月21日至23日，第十五届中国互联网大会在北京国际会议中心举行。中国互联网大会是中国互联网协会主办的中国互联网行业年度会议，至今已成功举办14次。与往年相比，今年的大会新增了共享经济的论坛，中国互联网协会微相小组秘书长俞丽娟也在该论坛上发表了上述《微商报告》。

《微商报告》显示北京、浙江、山东微商最活跃。26~30岁的微商从业者最多，占54.6%。微商从业者多为女性，占72.3%，学历结构多为高中和专科大学，分别占34.5%和30.8%。在微商销售的产品中，食品、化妆品、护肤品最多，分别占40.9%和36.3%。

据《微商报告》透露，微商的参与主体是个人，利用碎片化的时间和人脉关系，依靠网络平台进行销售，微商的供应商和平台都取得了经济收益。因此，《微商报告》认为微商是共享经济的典型代表之一。

据《微商报告》透露，国内首次以正规企业名义进军美国商业，是广东Sapogroup。Saporg集团总裁吴小国认为微商是最接地气的分享经济模式，大部分微商在业余时间利用自己的人脉和社交媒体销售商品。

虽然市长/市场规模庞大，但很多微商仍然有很多人拿传销来比喻，谈论色彩变化。据调查，《微商报告》目前国内微商面临信用保障、产品质量、知识产权、教育规范、渠道管理、涉嫌转卖等多种问题。

作为国内第一批从事微商的人，吴小国也表示，目前很多微商企业和个人“裸奔”，不仅质量差，而且赚取利润后，为了不纳税，追求更多利润，恶意打击竞争对手。

“70%到80%的未获奖商品不是卖的，而是用来‘拉人头’的。所有不以终端零售业为目的的微商都是传销。”吴小国表示，这些微商的做法已经全部化，伤害了很多正规微商企业，破坏了市场，起到了“用劣币驱逐良币的作用”。

从吴小国的角度来看，目前美国商界的竞争非常混乱，与各种转卖相似的经营方式迫切需要规范化监督。然而，目前的法规对微商没有非常准确的管理方法。

对此，吴小国认为相关部门应尽快出台相应的管理方法，微商市场也应尽快制定自己的行业标准。

他提出，对微商的监督可以参考对直销的监督模式，对微企业实行执照式管理，要求微企业缴纳保证金，防止各种“三无企业”进入。

对于微商从业者，吴小国建议，在微商企业的统一管理下，工商部门和腾讯等互联网企业对微商的微信号进行认证，由企业代为扣除个人微商的税金。

“首先规范上游企业是规范的第一步。”他说。