手机市场行情（手机市场调查分析）
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2022年对国内手机企业来说，是充满变数和挑战的一年，国内手机普及率上升到每百人116.3部，远远高于世界104.3部的平均水平。 面对如此巨大的手机存量市场，低增长甚至负增长将成为今后国内手机市场主旋律和常态化的特征。
目前，手机企业的实力比较强，不少企业新加入、重新回归，使得后来的竞争更加激烈，尤其是中低端市场群雄环在等待，其竞争程度可谓惨烈。
在后华为时代，手机市场的格局正加速重构
在国内消费市场逐渐复苏的大环境下，去年智能手机的整体销售情况可以用中规中矩来形容，根据中国信通院的数据，去年国内市场的智能手机销量约为3.51亿部，比上年增长13.9%。
不过，上半年增速与往年略有不同，根据CINNO Research监测数据，上半年手机销量年内达到51.5%，下半年虽是传统旺季，但销量有所下滑。 信通院的数据显示，2020年国内智能手机出货量同比大幅减少20.4%。
去年上半年是恢复性增长，弥补了去年销量的大幅下降，因此传统淡季出现了高流量节奏，但去年下半年的市场表现表明国内手机市场依然处于筑底调整的状态。 随着今年手机消费市场持续复苏、芯片供应趋稳、5G建设加速推进，今年手机市场将稳中有进、稳中有升。
后华为时代，华为手机的市场份额从2020年的36%下降到去年的不到10%。 华为转让的大蛋糕几乎被其他手机厂商瓜分，其中高端旗舰市场大部分都被苹果占据。 目前，苹果在国内高端市场已经一览无余，其他手机厂商看不到其项背。
中低端市场主要被OPPO、VIVO、小米和成功回归头部阵营的荣耀瓜分，尤其值得注意的是，去年荣耀的回归之路也比较成功，一步荣耀不仅新机层出不穷，手机销量和市场份额也在上升，手机
根据Counterpoint的数据，去年三季度，荣耀销量环比增长96%，以15%的市场份额跃居第三位，表现突出。 去年四季度，荣耀以17%的市场份额排名第二，成为安卓手机阵营之首。 这个成绩也提高了今年的业绩。
荣耀最大的优势是在继承传统经营思路、产品风格、品牌渠道等特点的同时，去年完成了公司转型，融入新理念和风格，增强了企业的竞争优势，但荣耀要想百尺竿头，还需长久
自去年下半年快速扩张以来，今年荣耀手机的前进步伐逐渐放缓，毕竟要从其他有实力的品牌中进一步抢占市场份额并不容易，但据Counterpoint预测，今年荣耀手机的销量仍将达到40%以上
高端化是囯产品牌向上发展的必由之路
今年2月，在小米的高端化战略研讨会上透露。 高端之路是小米成长的必由之路，小米将坚定不移奉行高端化战略。 在品牌高端化的道路上，不仅小米，其他国产手机品牌也同样迫切。
总体来看，目前中低端市场竞争过于激烈，高端市场利润较高的只有苹果，国内还没有成为苹果正面竞争对手的品牌，国产手机品牌的高端旗舰产品还没有得到市场充分认可，在高端领域
因此，今年国产品牌的向上之路依然充满挑战，各手机品牌在技术研发方面的实力差距不大，各企业推出的同级别产品在性能配置上也相差无几，走高端路线还需另辟蹊径。
从近两年的技术发展趋势来看，除苹果外，折叠手机已经成为未来两年各手机品牌正在酝酿中的一把好手，根据DSCC的调查报告，预计今年折叠手机的销量将呈现爆发性增长，华为、OPPO
折叠智能手机可能希望成为国内手机品牌争夺市场份额、进入高端市场的桥梁。 例如，去年底华为和OPPO发布了折叠式旗舰手机P50 pocket和OPPO Find N，上市后处于供应短缺状态，紧随其后的荣耀今年元月也推出了荣耀Magic V。
从高端手机的市场销售战略来看，除了紧盯国内市场外，进军海外特别是欧洲市场也是国产品牌的提升之路之一，像曾经的华为一样，巨大、开放、包容的欧洲市场可以为国产品牌提供多样化的展示舞台今年3月，世界移动通信大会(MWC )将在西班牙巴塞罗那举行。 这自然是提升各国产品牌技术实力和品牌形象的好机会。
“于见专栏”认为，总的来说，品牌提升的根本出路还是要以技术为引领，逐步在消费者心中树立高端先进科技和品牌形象。 目前，从自研芯片着手似乎是通往高端市场的好途径。 这就像当年华为推出了高通芯片，去年所有手机龙头企业都加入了自主研发芯片的行列。
但是这条路很困难，没有捷径，需要企业花很多时间来完成技术和产品的逐步沉淀和积累。 这并不是说推出一两个芯片就能马上得到市场认可，而是因为企业需要一代又一代地推出新芯片，开发更多技术先进的芯片来改善消费者的使用体验。 不仅是芯片，从手机的其他部件到整机的配置性能也是如此。
只有掌握手机的每一个细节，企业才能建立产品差异化竞争优势，不断增强品牌粘性。 目前的手机龙头企业与当时华为在芯片方面的技术优势相比，差距还很大，还处于起步阶段，但从建立长期竞争优势的角度来说，自研零部件是企业走向高端的过程中必由之路。
新品牌入局，老品牌回归，今年的手机市场必定更加精彩
5G手机将成为今年手机市场的主要牵引力，目前国内5G基站建设继续稳步推进，截至去年底，我国5G通信网络覆盖全国所有地级市、98%以上县和80%以上乡镇中心区域，国内已建成并开通的5G基站的
围绕5G商业化运营，我国已经建成了世界上规模最大、技术最先进的5G通信网络。 这为今年5G技术的加速普及和5G手机的进一步迭代升级奠定了基础。 截至去年底，国内手机用户规模为16.43亿用户，其中4G用户和5G用户分别达到10.69亿用户和3.55亿用户，可见国内4G手机保有量仍然非常巨大。
因此，这几年，随着用户手中老款的逐步淘汰，5G手机的加速普及，国内手机市场还有比较稳定的销售红利期，比如去年5G手机出货量同比增长63.5%，为2.66亿部，去年手机销量为2009年
除了海量和广阔的市场外，国内手机市场总体上是一个非常优质的行业，因为国内市场的消费潜力和消费能力在世界上位居前列。
近年来，国内手机销量最高的价位在1000-3000元之间，销量占比超过5-6成。 这已经保证了厂商能获得充足的收益和稳定的利润，除了盈利前景更丰富的高端手机市场，也足以让很多圈外企业跃跃欲试。
因此，进入红海的国内手机市场仍然存在诸多变数，除了荣耀之外，手机元老酷炫、回归宣言乐视、汽车品牌吉利等企业的进入，无疑会给消费者带来更多的惊喜。
特别是未来手机不再是通讯工具，而是基于数字新经济和智能互联技术的流量入口，未来谁能获得足够规模的手机市场份额，谁就能占据移动生态产业链的先手和主动权。 因此，国内手机市场的竞争非常激烈，但仍然像云一样。
结语
据“于见专栏”介绍，今年国内手机市场与去年相比，总量不会有太大变化。 唯一出现变量的是各大品牌的排行榜。 今年各手机企业的首要任务是稳扎稳打，稳扎稳打自己的基本盘。 因为大家的实力和规模都很强，在企业没有出现明显的战略失误之前，市场份额不能吃得太多。
在稳定基本品牌面的基础上，企业可以考虑如何抢占更多的市场份额，但在手机世界里，要想成为顶尖高手，只能锲而不舍地走高端化道路。 这无疑是一个痛苦的、需要持续积累和投资的过程，但机会永远存在，只有攀登高山之巅，它会给自身和行业带来巨大的变化。
