今年“618”线上线下消费表现如何？折射出哪些消费新亮点？
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与往年相比，今年的“618”有着不同寻常的意义。随着疫情等因素对内需造成严重冲击，“618”不仅成为提振消费的重要抓手，也是对消费复苏“质量”的考验。
国家统计局数据显示，5月份社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4个百分点。随着一系列促进消费政策的实施，国内市场需求正在逐步改善。今年“618”线上线下消费表现如何？有哪些消费新亮点？
“烟花”回归，线上线下消费有序复苏。
6月17日晚8点，京东。COM的“618”迎来了消费热潮。10分钟内，多家门店成交额过亿，家电成套采购成交额同比增长超400%。“618”期间，拼多多平台全品类消费迎来明显反弹，日化整体销售额同比增长110%；Aauto更快电商“信任日促营销专场”成交额突破8800万元.
线上消费持续活跃，线下“烟花”也在回归。
傍晚，在内蒙古自治区鄂尔多斯市康巴什区的一家烧烤店，经理王敖日格勒正忙着招呼客人。“最近政府发了消费券，顾客可以用消费券付款，生意有所好转。”
百货商店的人气逐渐回升。银泰百货相关负责人告诉记者，在近期多项消费促进政策和商场促销活动的双重加持下，银泰百货在“618”期间迎来了二季度以来的客流高峰，多个品牌销售额较去年同期增长超30%。
“5月份，社会消费品零售总额降幅明显收窄。随着生活秩序的逐步恢复，消费复苏的步伐也将加快。”国家统计局新闻发言人傅说。
智能、健康等升级消费表现亮眼。
今年的“618”，品质成为消费者和商家的共同追求。Suning.cn数据显示，“618”期间，万元以上高端家电销售额同比增长37%，双开门冰箱、除菌、洗烘一体机等高端产品销售增长较快；京东智能宠物产品成交额同比增长超300%；拼多多的平台美妆等自我愉悦的消费增长迅速…
随着人们对健康越来越重视，健康消费逐渐成为“刚需”。在各电商平台，营养、保健、医疗器械等保健品受到消费者青睐，销量出现大幅增长。
“从中长期来看，随着经济发展和居民收入稳定增长，消费向品质化、多样化升级的趋势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点不会改变，消费对经济周期的牵引作用将进一步增强。中国宏观经济研究院研究员王云说。
近期，在车辆购置税分阶段减半等政策的协同作用下，国内购车需求被迅速激活。根据中国汽车工业协会的最新数据，5月份国内汽车产销分别增长59.7%和57.6%。汽车产销量的提升也带动了汽车后市场需求的增加，汽车保养、维修、租赁等服务消费增长势头良好。
王云表示，近年来，我国服务消费快速增长，政策应针对消费多元化和结构升级的趋势，进一步激发超大规模的市场潜力。
以“小”取“大”，数字化提升供应链的弹性。
今年“618”期间，鞋靴品牌玩的定制产品陆续在JD.COM平台上线。“通过大数据洞察用户需求，指导产品风格和色彩设计，已经成为俘获年轻消费者的秘诀。”负责播放th的人
为促进大中型企业金融发展，工信部明确鼓励大型企业建设符合中小企业特点的数字化服务平台，推动开发一批低成本产业链供应链协同解决方案和场景，带动中小企业协同进行技术改造升级。
“通过‘以小取大、以小养大’，推动形成大中小企业协同高效、融合顺畅的创新生态。”工业和信息化部副部长许晓兰说。
作为上半年电商最重要的促销活动，618正在构建一种非常规的消费模式，这不仅是刺激消费、提振信心的助推器，也是对供应链、数字技术乃至未来消费信心的大检阅。6月18日已经过去，大促接近尾声。从多个电商平台发布的数据来看，多个品类的多个品牌都迎来了销量的增长，消费者获得了实惠，商家加速“回血”，全社会都看到了中国消费市场的韧性和潜力。
手机榜，既意外又意外。
手机销量同比增长153%，数码电脑同比增长101%，家电品类同比增长10倍以上.这是6月19日JD.COM小时购和JD.COM到家发布的618期间数据。
在品牌推广、平台补贴、多地政府发放优惠券的多重刺激下，不少消费者开启了buy buy购买模式，今年的618也正式进入尾声。
虽然已经有不少机构预测今年的618将面临市场的“寒冬”，但无论从5月底第一波预售的表现，还是6月18日各平台发布的战报来看，今年的618不仅仅是冷，还有不少品牌实现了成交额的增长，刺激了消费者的购买欲望。
根据JD.COM 618的统计，6000元以上的高端手机市场依然由苹果主导，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro占据榜单前两位。3000-4000元竞速榜上，前两名分别被小米和红米占据。以小米旗舰手机小米12为首，红米K50 Pro排名第二，第三是2019年发布的iPhone 11。
“2019年发布的车型已经快3年了。为什么今天还卖得好？”有网友不解。
“iPhone 11系列虽然是两年前的产品，但是在3000-4000元的价格区间，无论从功能还是价格来看，仍然是一款中性价位比较高的产品。”在武汉的一家Suning.cn，一名销售人员表示，由于5G网络不足，iPhone 11在续航方面表现不错。
此外，在武汉的线下市场，手机的销售最近也有所升温。“很多高考完的同学都在趁着618期间买手机。最近销量大增。”在汉口姜堰天街的一家手机专卖，销售人员告诉记者，“从今年618手机的销售情况来看，单靠硬件参数不足以赢得消费者的青睐。如今，消费者越来越注重体验。这些信息手机厂商也明显感受到了。从发布的新品来看，厂商也在加强这方面的改进。”
多重因素助推小家电销售。
小家电销售的快速增长也成为今年618最大的惊喜之一。
从果蔬清洁器、空气炸锅、洗碗机到厨房机器和干衣机，小家电正在俘获年轻人的心。
据唯品会数据显示，自6月16日特卖活动启动以来，小家电成为最受消费者欢迎的品类之一，各类商品销量成倍增长。至于购买群体，多为90后、90后。
为什么年轻人这么喜欢小家电？
22岁的武汉市民程潇说他不会做饭。看了小红书和微博上的一些帖子，他觉得空气炸锅和料理机很适合
“有些年轻人不擅长烹饪，小家电可以简化烹饪技巧。另外，年轻消费者对新鲜事物的接受程度较高，更注重个性和颜值，有一定的‘价格敏感性’，比家用电器性价比高。”据武汉国美徐东店销售人员介绍，智能科技赋予家务劳动社交属性，厨房也可以成为“云社交”场所，这里有人间烟火，可以分享照片，因此受到年轻人的欢迎。
健康是小家电的另一个标签。
据唯品会统计，6月以来，果蔬清洗机销量爆发式增长8倍，90后销售额同比猛增10倍。行业头部品牌东菱、海尔同比增速均在12倍以上。
业内人士表示，夏季气候也是小家电爆发式增长的原因之一。南方的梅雨和龙船水，北方的持续高温，促进了小家电的普及。
美容产品欢迎“补偿性消费”
6月份以来，随着疫情逐渐平稳，复工复产带动美容化妆品需求快速回暖，部分消费者开始“补偿性消费”。
根据科学技术院公布的数据，天猫618第一波预售期间(2022年5月26日-2022年5月31日)，平台预售件数近3334万件，天猫个人化妆品预售件数近2140万件，其中面部护肤占53%，彩妆占27%。
对比东吴证券研究报告中天猫旗舰店的活动价格，发现部分核心化妆品单品折扣高于去年618，可见品牌对大促的重视。
品多多数据还显示，与去年618相比，品多多平台彩妆产品数量同比增长122%。以强生旗下的品牌大宝为例。以强生集团为例，其一款眼霜产品常年稳居眼霜销量榜前三，在618期间实现了超110%的环比增长。
“物流在恢复，退货率在下降，用户的心思开始从吃什么转移到补什么。强生公司电子商务主管张海亮说：强生化妆品业务，在得知今年618的销售数据后表示：“一切都在变好，我们正在尽一切努力恢复增长，并对此充满信心。"
从疫情时的“先化妆再做核酸”，到重返工作岗位后的“戴口罩”，我向往美好，追求不褪色。来自多个平台的数据显示，消费能力较强的35-45岁女性用户正在成为美妆消费增长最快的群体，从而带动口红、西装、防晒霜等品牌和品类的消费增长。
作为上半年网络零售最重要的促销活动，今年的618无疑被赋予了更多的意义。
中国社科院研究员张春宇表示，展望未来，中国消费市场长期向好的基本面没有变，居民对美好生活的预期没有变。技术创新将持续推动网络消费供需大规模精准匹配，在经济高质量发展新格局中发挥重要作用。
