4ps策略包括哪四个

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4ps战略包括产品、价格、渠道和宣传。4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品、价格、促销和渠道。由于这四个词的英文前缀是P，加上Strategy，所以简称为4ps策略。

在以消费者为中心的商业世界里，厂商面临的最大挑战之一就是，这是一个充满“个性化”的社会，消费者的形态太不一样了。随着这个“以消费者为中心”时代的到来，4P传统的营销组合似乎已经不能完全满足时代的要求，于是营销学者提出了新的营销要素。

4ps营销理论实际上是从管理决策的角度研究营销问题。从管理决策的角度来看，影响企业营销活动的各种因素(变量)可以分为两类：一类是企业的不可控因素，即营销人员自身不可控的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环境；二是可控因素，即产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等。营销人员自己可以控制。

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