品牌背书案例分析（4个方法教你品牌背书的模式）
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裸奔式营销，就是无品牌，无背书，无资源，裸地只剩产品可讲的三无营销方式。
只要你的产品没有老到孤身一人那么好，在激烈的市场竞争中，同行们就会教你做人。
那么怎样才能避免裸奔呢？ 俗话说，人是衣服，产品也是背书。 善于背书，建立参与者的信任感，可以迅速占领内心，打开市场。
一、借明星形象背书
请明星代言是营销界最常用的背书方法。 明星是好东西，不仅可以改变粉丝，利用影响力，合适的明星形象，还能直接连接并建立起产品的形象问题是，该如何选择合适的明星呢？ 热流量的生肉一定合适吗？
从二手车行业可以窥见一斑。 几乎没有二手车平台选择流量之星作为代言人。 在TOP平台上，葵花籽邀请了孙红雷，人人车邀请了黄渤，优信邀请了莱昂纳多。 没有一家公司选择将李易峰、Angelababy等用于人气流量。
因为二手车行业是一个非常缺乏信誉度的行业，非标准件、价格不透明、高客票、信息差等固有的行业属性让用户在一开始总是充满疑问、保持警惕观望的心态。 之所以聘请明星，是因为平台会在借明星形象中的“可靠”、”值得信赖”这些特质上提供信用担保。背书一词的本质就是提供信用担保为明星多年积累的电影形象代言的产品提供了背书，二手车平台也希望将用户对明星的信任感转移到平台上。
同样，在家居用品行业，人气明星的代言人也很少使用，广告主们更喜欢在马伊狼、刘涛、孙俪等大侠形象中选择贤妻良母型的明星。 这是因为品牌方借用了明星形象中的“贤惠”、“勤奋”，为新上市的产品提供了背书。
总之，新产品和新平台都会借助明星的形象来背书。一能圈一波明星粉丝作为产品初期用户，二能用明星的影响力迅速打开市场知名度，三还能借明星形象建立用户信任感，树立产品形象，可谓是一举多得。缺点是明星代言有点高，对预算有限的公司不友好。 那么让明星直接购买“促销”、“家庭”或者明星的照片使用权也是替代方案，价格相当划算。
二、借品牌力量背书
2012年天猫正式成立时，吸引资源招商，吸引品牌商入驻。 2022年拼多多上市后，开辟了质量迭代之路，与天猫争夺品牌资源。
无论是当时的天猫，还是今天的拼写，都在寻求品牌力量的背书。 对于年轻化的电商平台来说，意味着品牌太多了。 一方面，品牌是产品质量的背书，大量正版、高质量的品牌货品的引入，能淡化假货带来的消费者信任危机，重塑消费者对平台的信任感。另一方面，恒源祥、上海肥皂等历史悠久的品牌，市场份额不高，未必能给平台带来GMV增量，但http://
不仅仅是电商平台，大型广告公司、第三方数据分析公司也是借用典型品牌进行背书的案例。 以下两幅图分别是阳狮广告和易观数据，其官网展示的各合作品牌list一个是4A广告公司，一个是网络数据分析商。
其深厚的历史和在中老年市场的多年沉淀，同样是一种背书，乙方可以借助甲方品牌的力量背书，间接证明自己的能力和行业地位，获得其他客户的信任感。
这种乙方服务型公司借甲方品牌背书的方式，是to B类机构常用的营销手段。
三、借社交关系背书
总的一句话，不管是to C类公司，还是 to B类公司，都可以借品牌的力量背书，to C公司用品牌背书赢得潜在消费者，to B公司用品牌背书赢得潜在客户。，市场营销也借助社交关系的背书，迅速打开熟人市场。
微商在朋友圈卖货，是自身原有社会关系的印证，而以斯佩尔曼为代表的电商平台，则借助其3亿用户背后巨大的社交网络。 其实，以社会关系为主的营销方式，微商已经不是第一次了，更不用说多做了。 早在网络营销时代，“好友推荐”、“亲戚推荐”就以口碑著称，不知不觉中就利用了社交关系的力量。
那么，为什么建议朋友有这么大的魔力呢？ 在社交关系催生了熟人经济社会心理学著作《影响力》中，作者以美国特百惠公司利用朋友关系进行营销为例。
在20世纪50年代的美国，一家叫特百惠的公司创立了家庭派对的概念。 整个派对由女主人主办，她是个地方有人的朋友，在派对过程中，她向所有朋友展示特百惠商品，每卖一件就能获得提成。
不可思议的是，首先，我们对朋友有着天然的超强信任感，其次，在我们想要拒绝一个朋友的推荐时，总是于心不忍。特百惠的这种家庭派对风靡了100多个国家，平均每2.5秒举办一次。 这种利用社交关系进行背书的营销方式，使保鲜衣成为世界知名的品牌。
四、借融资/股东背景背书
今年8月底子弹短信火爆，也是因为投资者罗永浩，投资者知名度高，投资的产品也被广泛曝光，得到了一定程度的信用背书。
再加上新创业公司，如果其投资者是红杉资本、IDG资本等顶级投资机构，无论是对产品受众的营销，还是对下一轮融资，都是强有力的背书。 例如，在各互联网金融平台上，股东背景中包含国资成分、银行资本成分相对更容易获得用户信任，也是一个借助股东背书的APP平台。
总之，市场营销无论借什么类型的背书，都需要朋友们完全知道女主人能从中获利，但是下一次却仍然无法拒绝聚会的邀请。
根本上是为了获得信用担保裸奔营销的缺点是，由于不信任参与者，在营销上取得了很多成果。
最后，总之，人类不能裸体奔跑。 即使做营销也不能裸奔。 让产品背书后再去市场营销吧。
