为什么国外品牌在中国营销中频繁失败？

　　现如今，针对中国营销，绝大部分国际名牌也没有取得成功，我国有着世界最大的中产阶层，市场容量巨大，而针对适合的知名品牌，它可能是瘋狂的赢利。我国人口早已做到14亿，预估到2022年，线上零售销售市场的经营规模将翻一番，因而觉得向我国扩大将是一件易如反掌的事儿是彻底能够 了解的。殊不知，知名品牌在这个多样化和繁杂的销售市场中遭遇着很多挑戰和圈套，尤其是这些对文化艺术和顾客标准了解很少的人。

　　知名品牌常常应用西方国家合理的商品，察觉自己没法调节广告宣传和广告宣传系列产品对策以融入本地销售市场。但必须清晰地掌握我国市场的动态性，以顺从我国顾客与众不同，与众不同的选购个人行为。假如您期待自身的知名品牌在我国迅猛发展，这里有一些尤为重要的营销推广不正确要防止。

　　1.欠缺文化艺术了解

　　外国品牌常常做错事，沒有花时间掌握我国市场，并制订本土化发展战略以达到我国顾客的要求。中国文化发展趋势方法与西方国家彻底不一样，针对在线客服，她们有不一样的期待，关键通常是高度重视用户体验。

　　ASOS是美国较大 的线上潮流品牌之一，在英国和美国获得了巨大成就。2016年，该企业关掉了其在我国的当地业务流程，在其中一个关键缘故是她们沒有彻底掌握总体目标顾客或本地销售市场。她们沒有恰当地本土化她们的电子商务平台网址，造成客户体验不佳，并扣除相对性价格昂贵的交货花费。我国顾客早已习惯世界最便宜的物流系统软件，而且能够 从天猫和淘宝等当地服务平台得到迅速的交货。

　　2.没法本土化內容

　　內容本土化是一个被普遍误会和误用的专业术语，我国顾客是彻底不一样的受众群体，应用彻底不一样的社交网络服务平台。內容营销战略必须相对应调节，并可以与我国客户引起共鸣。內容也必须恰当汉语翻译，立即为本地观众们汉语翻译普通话水平可能是一项艰巨的任务。汉语是一种情境语言表达，有着真实掌握总体目标受众群体的汉语翻译是很重要的。知名品牌务必了解协调能力的重要性，并在方案主题活动时事先作出必需的勤奋，以掌握什么合理，什么失效。

　　奢华时尚潮流大佬博柏利在公布一款尤其的中国国庆节围脖后遭受了非常明显的抵制，这条围脖的英文字母是中国汉字，该广告宣传不断发展给客户留有评价，暗示着围脖看上去像一个仿货。Burberry也不正确地精准定位了这一人物角色，这一人物角色一般在中国春节期内被错乱回来。我国顾客具备让人难以想象的品牌效应，因而必须执行某国一直以来的传统式和全新发展趋势才可以取得成功举办活动。

　　3.文化艺术上不比较敏感的健身运动

　　欧洲文化通常对中国经济有一种复古的观点，通常与现代中国顾客不一致。尤为重要的是，知名品牌务必消弭差别，并掌握文不对题对策很可能会举步维艰。这一我国的民族主义者比过去任何时刻都更为强劲，我国顾客在知名品牌重视社会进步和发展时便会赏析。当外国品牌的宣传广告不真正或对其有不良影响时，她们都很清晰。

　　Dolce&Gabbana近期在她们的“DC Loves China”活动营销中犯了一个大错。该视頻表露了一位穿着鲜红色D&C长袖连衣裙的年青亚籍女人，她好像没法用筷子吃西班牙食材。最终的结果是一位男士叙述者询问道：“这对你而言太大吗?”。

　　我国社交网络客户称该视頻为亚洲女人的种族歧视和不重视，这类强烈反应造成了“遏制DG”主题活动，而且商品被从各种各样服务平台上清除。伴随着顾客对知名品牌个人行为愈来愈比较敏感，中国文化心态也在持续转变 。为了更好地防止文化艺术上的悲剧，知名品牌必须考虑到与本地人协作，以得到更真正的客户体验。

　　为了更好地得到驱动力并在我国进行取得成功的活动营销，知名品牌务必在与总体目标受众群体创建真正联络层面充分发挥积极主动功效。只需您以恰当的方法向她们推销产品，我国顾客就可以轻轻松松联接。

　　她们期盼选购海外商品，因此在方案逐渐以前，第一步基本上早已进行。即便如此，她们依然更喜欢出示一定水平独家代理性的知名品牌，而最取得成功的活动营销通常会为粉絲出示人性化特惠和折扣优惠。有很多创造力的方式和服务平台可用以在我国建立合理的活动营销。请记牢，掌握本地顾客的心态并制订合适文化艺术的主题活动对策是促进您的主题活动迈向取得成功的第一步。