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来自媒体的短视频，为人们种草提供一站式服务

11月16日，搜狐公布2020年第三季度财务报告，营收1.58亿美元，其中品牌广告收入4100万美元，较上月增长8%。在游戏业务增长和搜狐业务稳定表现的推动下，搜狐预计第四季度将恢复盈利。

在当天的媒体沟通会上，搜狐公司董事长兼CEO张朝阳表示：“如果把每个季度的盈亏加起来，比如第一季度，我们因为疫情的各方面损失了800万美元，第二季度。利润1200万美元，第三季度亏损700万美元，第四季度利润1500-2500万美元。2020年我们应该有2000万美元左右的利润。

Q3大幅减亏预期Q4盈利

2020财年搜狐预期扭亏为盈

在经济疲软等诸多挑战下，搜狐品牌广告为何能成长？“一是基于搜狐视频直播技术的发展和双引擎战略。搜狐视频不仅仅是一部长剧，更是一部短视频和社交。它开辟了各种矩阵、分屏直播、各种大型活动和直播。我们把直播变成了综艺直播，开展新的营销活动，吸引了广告主的关注，所以我们的品牌广告可以实现8%的增长。”张朝阳说。

“同时，在网剧方面，众多剧库的积累和有效的营销，让我们在没有新剧的情况下，也能保持网剧的付费水平。”张朝阳介绍，“网游略低，但第四季《天龙八部》有怀旧版，导致游戏表现突出。这是背后的原因之一。”

此外，张朝阳指出，“近两年整体广告业务成本直线下降，比如渠道成本下降、私有云和公有云优化、服务器成本和带宽成本降低、部分业务签约等。像千帆直播、沙发视频、搜狐信息的收缩和集中，这些都是成本崩溃的原因。”

“现在很清楚了。我们预计第四季度会有利润。平台群业务在这种情况下可能相对稳定，但游戏表现突出，因此我们预计第四季度利润在1500万到2500万美元之间。”张朝阳对第四季度做了预期。

品牌广告收入连续两季度增长

创造性营销方式打破圈层

第二季度财报显示，搜狐品牌广告收入为3800万美元，较上一季度增长48%。对于广告业务的推广，张朝阳曾总结道：“平台业务的流失在减少。我们的营销方式很有创意，开放了媒体和视频，使得搜狐视频直播技术的发展和媒体的动态合作产生了创意活动。对于品牌广告主来说，起到了破圈、实现营销的作用。”

第三季度，搜狐品牌广告收入为4100万美元，较上一季度增长8%，达到之前预期的上限。张朝阳认为，“达到8%是很有价值的。感谢我们活动的创新和视频直播的创新。我仍然非常看好品牌广告，但它的表达方式可能会不断演变。”

“以前大家都在电视上放广告，后来在门户网站上放广告。现在大家都关注私域流量，种草，直播，让一些网络名人带货。包括电商在内的各种节日也很重要，所以营销是一个永恒的需求，但它会改变。如果及时跟上这种变化，就能做好平台业务。”张朝阳说。

搜狐视频加快“价值直播”布局

分屏直播技术提升在线互动质量

三季度，搜狐视频进一步强化长短视频“双引擎”战略，加快“直播价值播出”布局，在各垂直领域传播专业知识和可靠信息。

本季度，搜狐成功举办了多场大型活动，包括第六届无人机影像大赛、第四届狐朋狗友全国校草大赛、第五届狐朋狗友全国校花大赛、《Boss1+1》、《姐姐的好物分享》、《Charles的好物分享》等一系列直播活动。通过先进的分屏直播技术，互动无延迟，不仅提高了线上线下互动质量，还为高质量的互动提供了输出平台

“今年无人机视频大赛的人气已经达到了1500万。我们还邀请了郎朗来弹钢琴。那晚是一场盛宴。我们可以直接把镜头切到美国芝加哥和中国新疆。整个直播技术大放异彩。广告商会感觉很好，眼花缭乱，传播得很好。”张朝阳介绍。

张朝阳说：“我们把直播变成了有点像综艺直播。挺有趣的。邀请一些明星来聊聊生活的美好。这不是追求销量。能买到，用户也感兴趣。但更多的是通过艺人来谈论这些产品，生活的细节，并一点一点的分享，让观众以种草的理念来更多的了解这个品牌。品牌广告尤其受欢迎。这是销售商品的组合。

在线游戏收入超此前预期

战略重点将继续放在MMORPG移动游戏

第三季度，畅游网络游戏业务表现良好，营收超预期。对于PC客户端游戏，畅游投入了更多的研发费用，推出各种活动保持用户参与度，游戏收入逐月保持稳定。

张朝阳说：“游戏业务对搜狐集团贡献很大。非常感谢游戏团队。我的帮助只能在管理方面。希望搜狐新闻和搜狐视频的平台，包括福克斯朋友圈的爆发，成为更大的平台。平台可以直接帮助游戏业务。”

下一季度，畅游将通过更新游戏内容进行优化，继续专注于保持用户粘性。未来，畅游将坚定不移地实施“好游戏”的核心战略。战略重点将继续放在MMORPG移动游戏上，并将开发和推出其他不同类型的游戏，为市场带来更多内容

多高质量的好游戏。

“超出预期”证明搜狐的业绩更有可能在改进迭代创新上爆发

关于搜狐股价是否被低估的问题，张朝阳认为“有成绩才能说服别人”，搜狐实现了“超预期”:同比减少亏损——点低于预期，网游业务收入超预期。“一个又一个季度的业绩向投资者证明，我们做到了，我们的业绩正在逐步改善，其他人会相信我们未来能做什么。我们言出必行，超出预期。”

"现在，投资者不再担心现金流."张朝阳说。

关于搜狐的经营目标和规划，张朝阳认为，更好的创新模式是抓住用户的行为，进行迭代创新，最终可以取得很大的进步。“从远处看，你可以看到非常激进的创新，但事实上并非如此。创新来自迭代。爆发前平台业务普遍亏损，平台业务必须做大才能扭亏为盈。我们目前的平台业务还处于重新起步阶段。”

此外，张朝阳还在交流会上从资金、运营、产品等方面总结了搜狐近期的发展。张朝阳表示，在资本层面，2020年4月畅游回归和9月搜狗私有化是重要举措。在运营层面，这两年成本大幅降低，而公司的流动资产和用户规模并没有缩水，既保证了品牌广告的稳定性，又促使集团扭亏为盈。在产品创新方面，搜狐视频、搜狐新闻、福克斯之友都在稳步发展，期待未来平台的爆发。“过去两年对搜狐来说是一个转折点，现在公司变得清晰起来。”

“回顾搜狐上市20周年，我们有荣耀也有遗憾，但公司还很年轻，还有很多事情要做。另外这两年管理水平有所提升，公司的转机也很明显。随着更多的出现

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