净水器产业现状与净水器行业趋势分析
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原标题：2019年中国净水器行业发展现状及趋势分析
净水器行业发展现状如何？净水器经过多年的发展，开始进入瓶颈期。随着一二线城市出现增长瓶颈，三四线城市发展需要时间，净水器行业没有新增和更新，市场陷入存量竞争阶段。
2018年，中国净水器市场销售额同比增长17.4%，较2017年同期下降15.5个百分点。2019年上半年销量增速仅为1.3%。
从销量来看，2018年中国净水器市场销量增速为14.8%，较2017年同期下降13.3个百分点，2019年上半年销量增速为8.6%。
来源：公开资料整理。
2019年上半年，中国净水器线上线下市场两极分化。2019年上半年，净水器线上市场实现销售额36.0亿元，同比增长22.5%；销量达到231.6万辆，同比增长27.0%。
2019年上半年，中国净水器线下市场实现销售额102.9亿元，同比下降4.6%；销量达到270.8万辆，同比下降3.3%。
在国内，由于住房关系，厨房面积相对较小，部分老房子制约了净水器的普及。此外，中国长期饮用热水的生活习惯降低了消费者对净水器的依赖。所以短时间内国内市场的普及度预计不会像国外市场那么高，国内市场会出现普及瓶颈。
2019年全年，净水器行业市场竞争压力将进一步加大，市场增速将进一步放缓。预计2019年全年，净水器行业销售额将达到334亿元，同比增速将进一步下滑至5.4%。其中，线下销售额247.5亿元，同比增长0.6%，线上销售额将达到86.5亿元，同比增长22.0%。
行业净水器销售额将达到11.791万亿元，同比增长9.9%。其中，线下销量为637.9万台，同比增长1.1%，线上销量将达到541.2万台，同比增长22.4%。
来源：公开资料整理。
来源：公开资料整理。
绿色净水器越来越受到人们的推崇，尤其是随着国民素质的提高，节能环保意识越来越强，水污染、雾霾、汽车尾气、甲醛等直接威胁导致人们对净水器的环保健康功能格外关注。
我国的区域水质差异明显，这就要求厂家根据不同地区的水质特点，合理设计适合不同地区的产品，而不是像目前市场上大多数厂家一样，在全国范围内对产品采用相同的水处理工艺。
随着经济发展的加速，中产阶级不断壮大，主流消费群体的消费能力逐渐增强，这也为高端产品市场的发展奠定了基础。相比于专注于便宜、高性价比的产品，他们更愿意为真正能满足自己需求的好产品买单。事实上，一个全新的消费市场概念已经在当前的净水器行业悄然流行起来，那就是在满足中等收入但时尚的消费者的心理的同时，满足他们购买力的市场。
中国大约有4亿家庭。如果1/4的家庭配备净水器，净水器需求量为1亿台。如果以每台1000元计算，我国净水器市场规模将达到1000亿元。2015年，随着净水器普及的深入发展和现有产品的更新换代，我国净水器市场容量将超过2亿台，总市值超过2000亿元。虽然目前净水器市场规模增长迅速，但与欧美家庭70%的普及率相比，我国净水器的普及率仍然很低。可见净水器在中国未来的市场空间是巨大的，市场还是
