创业项目和产品选择的原则
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创业项目和产品选择的原则 项目和产品的选择应遵循三个原则：
(1)创业项目和产品必须真正植根于生活，这是公共生活所必需的。雪里肯定是碳，不是锦上添花。做一些传统的项目和产品，项目不怕老化，只需要做得比同行更好，就能取得稳定持久的成功。追求新奇，寻找市场缺口，做别人没有的事情，在经济理论上叫做创造需求。创造需求，开发新项目，新产品，都不是创业初期能做到的。这是成功的公司和航空母舰公司能做的。而且即使是他们也不容易成功，很多在这方面吃螃蟹的企业最后都以失败告终，反而让后来者占便宜。这样的例子太多了。消费者形成了消费心态和消费习惯，即使性价比差也很容易卖出去。比如纯净水。消费者不形成消费心态和消费习惯，即使价格好，也不好卖。比如大众习惯吃的食物，不经过品尝就可以出售，而大众则从来没有吃过长期没有形成消费习惯、培养消费口味的产品。质量再好，性价比再好，也不容易卖。
这并不是否认创新或差异化。差异化更能吸引消费者的注意力，在分销渠道上吸引经销商，获得高利润率。但是创新和差异化必须植根于生活，这是生活所必需的。比如一个阿迪锅或者一个无烟锅(不说真假)首先它必须是一个锅，是生活必需的，但只是好一点点。创新是锅，差异化是锅，不是别的。于是成功了，卖完了。新型建材首先是建材，特殊日用品首先是日用品。创新与差异化必须坚持积极与独特相结合。为什么离开右边还要谈奇怪？没有基础如何生存？项目和产品、营销策划、渠道和路径建设都是如此。
(2)所选项目和产品的市场规模要足够大。市场规模就是你的项目和产品要有足够的市场空间，包括足够的地理空间，足够的消费者，足够的消费。这个规模和数量应该是盈利的，足以满足你的心理预期。如果不是一水二路三楼这样的大项目，而是小产品，就要做足规模和数量。
(3)产品要可复用，渠道要可复用。产品可以反复消费就不用说了。渠道是可以重复使用的，即一旦建立了商品流通分销渠道，同一品类的不同商品和新商品就可以长期重复使用。为了修建一条道路，必须能够运行汽车、卡车和任何其他新车辆。有必要修建一条新的道路，而不是增加一种新的车型。
