短视频平台“三岔口”：做抖音快手还是视频号？
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类目：电商运营
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短视频平台“三岔口”：做抖音快手还是视频号？ 2018年末写了《短视频的十字路口：做抖音还是做快手》篇，现在短视频在移动内容非主流中成为主流的趋势，人们在短视频平台上停留的时间越来越长。短视频平台也是过去2年间的巨头，2020年形成了抖音(抖音)、快手和视频号码的三族鼎立趋势。
视频号码生态之所以能迅速崛起，主要是微信本身在移动互联网上拥有最活跃的用户，视频号码本身已经具备在产品迭代中分发短视频、中间视频和直播的基本功能，其次是抖音(抖音)，快速内容制作者为了获取流量，将内容分发到微信视频号码。有流量当然可以吸引内容生产者。
由于人性的一致性，视频号码开发逻辑也与抖音(抖音)和快手一致，内容类别逐渐细分、专业化、IP团队化，流量大的内容也将集中在泛娱乐、明星Vlog、知识视频、电影作品等方面，有理由相信会越来越“长”。在短视频中，由于知识产权及其他平台发起的版权申请，流量分发将进一步鼓励内容制作者倾向于“镜像解说”的模式。
01
短视频平台其实是一种新的融合媒体形式
短视频是人们看文章、看视频、了解信息、加深兴趣的综合载体，不是单独的媒体形式。短视频平台已经是短视频、中视频、直播、照片合集、新闻信息的集合。
与传统媒体网站和在线视频平台相比，定型的运营和内容分类模式。移动端的短视频信息量相对较小，不烧脑，碎片化，但适合年轻人度过碎片化时间，短内容和短内容的连接之间，大脑分泌“多巴胺”产生了兴奋的效果。网民们不再是在屏幕上“挑选内容”，而是一行一行地往下“刷”。这种产品的“傻瓜式”设计比“IU Ten”更先进，流量也更大。但是他们并不是短视频以后可以上传的原理。短视频最大的优点是不需要购买名牌内容资源。不是插入广告收入模式，而是鼓励内容制作者(自媒体)的独创性表达，创造优质的内容，分享持续的流动和平台广告利润。
因此，可以看到，短视频平台起初无法避免泥沙，但逐渐成为UGC，成为PGC，不断侵蚀几乎相同模式的中图像区域。由此可见，1分钟以上的中图像壁垒并不深。目前，视频号码迅速进入中视频领域，吸收了更多公众号原创作者。由于中图像本身信息量更大，创意要求，创作门槛低，笔者已经了解到很多，中图像高度依赖内容生产者，因此需要依靠电脑软件编辑操作，短图像可以在手机端通过视频、快速阴影、万兴雅昂等软件完成。因此，短视频已经比中视频具有更完胜的生命力，中视频本质上属于短视频平台的“护城河”。
未来纯中视频平台以PGC为主，以西瓜视频、哔哩哔哩、好看的视频为主，主要关注1分钟到15分钟内的视频。中视频比短视频创作门槛低，信息量大，主要集中在偏向定义座、汽车评论、财经科普、知识传播、电影电视剧解读等比较专业的领域。今后两年，向内容创作者支付更多补贴，可以逐步形成中影像领域内的细分垄断。(威廉莎士比亚、温斯顿、YY)中视频也将与短视频平台形成更紧密的攻守同盟，字节跳动内部开始推进西瓜视频和抖音(抖音)之间的流量和补贴共享计划，百度将加强好视频和百度、YY等，BC内容也将逐渐融入腾讯系内容生态系统。
02
个人和企业如何选择短视频平台？
由于近年来国际和国内经济状况不确定，娱乐内容平台反而更加发达，预计产品的生命周期将大幅延长，这为长期准备短视频朋友和企业提供了更长的时间窗口。
对个人来说，只要做好内容就行了。究竟进驻哪个平台并不敏感。一般会在一个平台上好转，在这个平台上继续耕种。相反，文化媒体公司或企业对这个问题比较苦恼。如果内容管理员不直接生产内容，就可以更多地思考资源组合和团队分配问题。不仅要掌握前期选定运营平台的中心及后续补充渠道，还要掌握账户的长期可行性。因此，这三个短视频阵营抖音(抖音)、快手和视频号码的差异也必须认真理解。(约翰肯尼迪，北方执行部队)。
如果倾向于“交易型”自媒体，亚星个人仍然认为快手优于抖音(抖音)和视频号码。抖音(抖音)直播带场面目前与快手直播电子企业规模仍处于初期阶段。快手小店、直播电子企业基本组成部分建设及社区氛围已经先发制人。但是抖音(抖音)3C、美妆、特产和精选名牌产品的潜力比快手大。视频号码本身的可行性可能不太大，微信本身是社交网络服务(Social Applications)，交易与小程序相通。直接购物场景主要集中在小节目直播上，而不是视频号码直播上。另外，既然用户有社交需求，为什么不直接进行微信购买咨询，而是要在直播车上购买呢？
如果是偏向做“专家或知识付费型”自媒体的话，视频号优于抖音、快手，在视频号之中可以直接链接公众号添加博主私人微信，这优于快手的私信以及抖音的多闪，视频号增加朋友圈直播推荐位，引入了公域流量，而微信直播将借助于视频号进行全量开放，基于微信本身更具信任成交场景，微信好友相当于好友的通讯录、移动的钱包以及个人社会关系集合，对运营者来说更像一个“客户关系数据库”，其操作方法大家也会更加驾轻就熟。
如果走倾向于“流量型或者品牌型自媒体”，以获取大量粉丝为目的做短视频，个人觉得抖音更有价值。抖音几乎吸引了国际国内不同行业的品牌投放，表明这些广告主对于抖音流量价值是认可的，与此同时，抖音号流量与今日头条、火山小视频、西瓜视频是一个账户可以打通的，未来头条也会不断加入更多的产品组合，不断增强抖音产品粘性。抖音做电商从对罗永浩牵头的交个朋友等直播MCN公司扶持来看，其走的是精品和严选电商的路径；而在抖音之中明星直播带货也将把品牌传播、种草、特卖会等相结合，从而让抖音电商实现差异化发展。
03
三大平台是越来越像还是越来越有特色？
快手与抖音确实已经越来越像，快手正在不遗余力的进行“升维”、抖音在不断下沉并且“降维”；二者之间谁也吃不掉谁，是对方值得尊敬的对手；而微信本身是巨无霸，有了视频号对于内容生态的补充，短视频融合使得公众号、朋友圈“铁树开新花”，应对抖音与快手也将不再焦虑。由于这三家所依赖主要流量和用户基本盘不一样，使得这三家未来也会各自生长。
从产品调性上看，抖音是“达人秀”和“万花筒”，分享美好生活和有灵魂的人和事，用户在抖音能够跳出所在圈层的束缚，看见更大的世界，尤其是TikTok国际化成功，可见除了算法之外，抖音对于内容运营实际上是三家之中最成功的。
快手是“老铁社区”和“民间生态”，内容创作者的特长与普通人定位要结合的恰到好处，在快手之中人们希望看到博主现实生活中关掉滤镜的“原生态”，不会刻意追求高级。微信“视频号”是“邻里社区”和“外显身份圈”，这里不仅有家庭关系、职场关系、同学关系，在强大的社会属性及对人性束缚之下的，视频号将会更加突出商业、舆论、媒体属性，也限制了其走进年轻人内心的可能性。
从产品逻辑上看，抖音沉浸感主要来自于其用户账户行为学习能力依然是最强的，这一套通过学习账户行为模式的算法机制、结合运营对热点人物、热点资讯的捕捉，并迅速推向全网的机制，使得抖音成为三家之中最有实力“缔造流行”和现象级传播事件，从最近的丁真从抖音中走红就可得知，因此字节跳动开创的产品算法推荐模式无论是国内还是海外的Tik Tok都是“用户增长标杆”，是全球产品的风向标。快手则会定位立足短视频场景做直播平台，其竞争对手将有可能是虎牙与斗鱼合并后新公司以及将合并YY的百度；而视频号弥补了腾讯系在短视频领域的短板，同时吸收了短视频平台所不能获取的长尾用户。
不难发现，抖音的推荐逻辑是发现好内容，因而是平台把流量分配给达人优质内容，适合头部内容创作者以及粘性足够强的兴趣号。快手分配给博主的粉丝，老铁也会优先去看关注博主，属于半私域流量，适合发展中腰部创作者。视频号本身的流量分发避开了算法推荐优质内容的分发逻辑，而依靠社交关系链来进行关联式推荐，从而筛选出同一圈层人们热点内容；更有利于小微个体参与初期获得社交关注度。
从盈利模式上看，抖音乃至今日头条本身是一家广告公司，由市场直接与企业谈广告合作投放在自家的流量渠道上，星图广告接单系统已经完美化解平台、用户与广告主之间可能出现的分歧。快手作为一家直播公司，快手老铁的粉丝越多越忠诚，平台从该用户拿到的直播打赏分账就越多；快手与内容创作者之间利益捆绑牢固。视频号目前盈利模式并不清晰，后期将会上线直播打赏功能，但对于腾讯流量防守战略意义更大，平台分成比例会比其他两家都低甚至0分佣。
【结语】
对于个人随波逐流就要接受大浪淘沙的准备，往往明智的人知道弱水三千只取一瓢饮；而对于多点押注的企业来说，一切取决于他们试错的成本以及投入的资源。短视频的盘子和流量的确越来越大了，已经成为当前数字媒介的内容盛宴。
注：文/靠谱的阿星，文章来源：靠谱的阿星，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
