国美双11：3C类产品消费趋势走向品质化高端化

2021-02-18 03:05:12 浏览：487 作者：管理员

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国美双11：3C类产品消费趋势走向品质化高端化每年的双十一不仅仅是一场“挑手”的狂欢，双十一的各种数据都反映了中国人的消费行为。通过购物狂欢，我们可以发现年轻消费者的消费行为正在发生变化。国美11.11大数据显示，家电、电子产品的消费者正在向品质化、高端化迈进。

电子类产品消费趋高端化、智能化

近年来，智能数码产品深受用户欢迎，功能全面，可玩性高，价格也为大多数年轻消费者所接受。

今年国美11.11期间，国美智能数码品类超过100%。其中，华为、小米、小杜、荣耀、米云、飞利浦的销量增幅均超过100%，佳能、索尼、苹果增幅超过60%。国美11.11优惠活动中，不少产品销量突破万台，包括AirPods耳机、小米剃须刀、华为手环等。其中小型智能音箱销量达到2万台。

值得一提的是，利用5G的东风，华为推出的Mate 30系列5G产品再次引爆市场。另一方面，在国美11.11给予的优惠政策下，iPhone 11继续称霸手机销售榜。不难看出，年轻消费者对电子产品的需求更加全面，往往更高端、更聪明。

家电消费者年轻化，“高端、智能”更吸睛

随着视频技术的发展，寻求享受试听盛宴的年轻人对电视屏幕质量的要求越来越高，年轻消费者对家中“影院级”体验的需求也在快速增长。

双十一期间，大型OLED电视和激光电视备受用户关注，图像质量高的高端电视成为市场热点。国美线下渠道购买电视的用户比例明显增加，大部分用户在购买前比较多品牌和价格体验。数据显示，国美频道65寸以上电视销量同比增长35%，海信、索尼、三星位列电视品牌前三，其中海信激光电视80L5、索尼OLED电视65A9G、索尼KD-65X9500G位列前三。

在此次国美双十一事件中，冰箱和洗衣机类同比增长34.26%，而海尔、美的、荣盛等主要品牌均同比增长50%以上，高端品牌卡萨尔特异军突起，同比增长110%以上。冰箱产品中，荣盛BCD-452WSK1FPG 452升多门冰箱、卡萨尔特BCD-551WDGMU1 551升爱婴冰箱等高端产品销量突破3000台。高端家电不再是用户难以接受的。相比之下，产品的卓越体验更具吸引力。

小家电方面，11.11期间国美渠道销售额同比增长35%。厨房小家电增长最快，增长70%，精细小家电增长30%，环保小家电增长20%以上。可见，年轻用户对厨房小家电的需求在逐渐增加，也代表着消费升级的用户对生活品质的要求越来越高。产品方面，美国电饭煲WFS4029销量突破万台；11日，戴森成为家电的绝对主角。到17: 00，单价几千元的戴森产品一天已经卖出2万多台。

国美的综合数据显示，3C产品的消费倾向于年轻化和高端化。产品方面，以手机和智能音箱为首的智能数码产品销量大幅增长。注重智能生活体验的高端家用电器已被更多用户接受，提高生活品质的小厨房电器备受追捧。