抖音+猫眼+KOL 猫眼的全文娱故事
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抖音+猫眼+KOL 猫眼的全文娱故事 猫眼又“意外”了。
12月5日在阿托快手举行的ACG光合创作者大会上，阿托快手发布了二级垂直类影响力榜单，最终获得“年度最具特色MCN”的奖项，但有猫眼。
以前我们对猫眼的浅薄了解只停留在网上票务领域，更深层次的了解是今年年初猫眼被列为综合娱乐公司，代理上游投资和数据服务。与腾讯组成的腾贸联盟，将注意力转向了电影之外更广阔的空间。
没想到，MCN和ACG这两个看似毫不相干的领域，也出现了猫眼，而且已经达到了比普通MCN机构更好的获奖程度。
除了线上售票和电影投资，猫眼还安排了多少“新杀手”？
猫眼视频MCN与IP工业化
MCN，直译为多渠道网络，是指通过资本的力量收集并不断输出PGC内容以获得商业实现的模式，而操作这一过程的组织被称为MCN机构。
从概念上看，MCN组织的直接目的是培养更多的网络名人来制作创意内容。猫眼显然没有动力失去原有业务，靠网络名人实现。因此，猫眼MCN的生产和运营必须以跳出传统MCN的局限为目的。
在ACG光合作用创作者会议上，猫眼还介绍了什么是猫眼视频MCN。
据报道，MCN猫眼视频目前包括五大板块：创意、文化旅游、娱乐媒体、虚拟和剧情，其中：
娱乐媒体板块包括猫眼电影、猫眼剧群、猫眼明星等账号。主要内容是及时更新娱乐热点，采访影视作品主要创作等。与电影直接相关；
创意文化旅游界的猫眼选择与众多知名网红合作，进一步拓展短视频内容类别。比如旅游主管KOL肖莎，今年和猫眼娱乐达成合作，成为猫眼MCN业务的重要组成部分；
虚拟版块是虚拟IP图像的集合，如《斑点猫》《傻强日记》《约翰约翰尼》等。目前粉丝总数已经超过2400万。
二次虚拟形象原本属于小众领域，但在短视频打造网红的当下，一个简单可爱的动漫形象也有获得粉丝的可能。
例如，中国第一个虚拟偶像洛天依可以举办音乐会和表演节目，YouTube上第一个虚拟主播绊爱在世界各地拥有数百万粉丝。从表情包逐渐成长为IP的长草饺子，也是作为玩偶放在玩偶机里或者做成盲盒。
其实，网红也是一种由个性化的网络学生内容塑造的网络形象，所以个性化的内容可以是名人、普通人，也可以是设计开发的虚拟动漫形象。
《斑点猫》也是如此，在短视频平台越来越受欢迎。这些动漫形象都是猫眼签名或者开发的。通过整合猫眼自身的流量矩阵和娱乐业务资源，猫眼构建了完整的虚拟IP增长路径。
这条道路分为五个阶段。
首先，潜伏期需要做的是明确方向，探索定位。猫眼以现阶段提供资金和资源支持的方式与优秀动画创作者合作。当创意内容在形象诞生后产生时，整体方向和流程是以互账冷启动或账户转换的方式规划的。
那么在成长期，最重要的是吸引更多高质量内容的流量。猫眼让短视频平台通过与快手合作的方式，直接从垂直领域给予主题板块流量支持，包括自身的IP矩阵分流、围绕主题的事件营销等。从而快速增加曝光度，吸引更多用户变成虚拟IP的粉丝。
当虚拟IP已经积累了一定数量的粉丝，并且账号输出内容数量和质量稳定后，下一步就是最重要的实现期了。
目前，IP的商业化主要包括衍生品、IP授权、商业广告、空间美颜等方式，这些环节已经布局完毕。并且随着合作的深入，IP的衍生也会逐渐加深。比如虚拟IP形象会结合当下的时尚潮流进行多元化发展，通过开发盲箱和跨界品牌来进一步挖掘其价值。
实现第一轮实现后，IP将进入内容升级期。猫眼影视剧综合资源将根据IP现有的定位和方向迅速推广，IP产生的内容可以参与作品的宣传，而这些作品也将成为虚拟IP内容的物质来源。同时，随着主题公园、品牌、游戏的联动，虚拟IP也能实现快速“出圈”。
在这一点上，虚拟IP的商业价值还有探索的空间。在猫眼的支持下，这些虚拟IP也可以出海，在海外市场创造更大的知名度和影响力，与海外影视作品、品牌等进行跨境合作。从而增加更多的实现方向和可能性。
目前，猫眼的这些虚拟IP在国内外的作品推广和品牌营销方向已经有了很多成功的案例。
影视预告方面，在电影《哪吒之魔童降世》期间，《喵不会说话》以Nao的形象打造了风吹的画作，在颤音和Aauto rapper两个平台上获得了1.15亿的播放量。电影《少年的你》走红。《喵不会说话》用200块面包打造了英雄“小北”的内容，颤音播放超过3980万。
在品牌营销方面，猫眼还成功为肯德基、奥利奥、玛氏等100多个品牌提供娱乐营销服务。
比如《蜘蛛侠》年相关电影上映期间，MM的公司获得了蜘蛛侠形象在中国的授权，猫眼是其营销合作伙伴。猫眼的MCN账号《喵不会说话》《傻强日记》制作了很多有创意的短视频，最终整个活动获得了超过17.8亿次曝光和1.2亿次互动点击。
从这个角度来看，猫眼的虚拟IP产业链并不在“纸上谈兵”的计划中，而是真的已经建成了。基于优越的营销资源，猫眼不仅可以帮助知识产权衍生品的销售，还可以调动广告主的资源，为知识产权赢得更多的商业实现机会，加快国内知识产权产业化的发展。
“视效合一”走向全文娱
不仅自动更快，猫眼也在颤音上发挥了它的力量。
比如电影《吹哨人》上映前，选择颤音短视频平台进行宣传预热。11月29日晚，在汤唯、雷佳音空降@ Extra和毛毛修女颤音的直播室内，两位主演与网络名人合作，宣布预售即将上映的电影门票。
本次直播累计浏览量达到1000多万次，累计讨论相关话题# Movie Whistler # # Whistler Time #也达到1.7亿次以上。
作为影片的制作人和活跃发行人，猫眼不仅策划了这次直播，还邀请了KOL、@小霸王、@ Daigula K和自己的虚拟大V@喵与《吹哨人》主创作者共同制作短视频作品，并不断输出与影片相关的内容，形成了话题的二次发行和热度的不断发酵。
“抖猫眼KOL”这一创新模式实现了短视频、直播、电影预告三种内容形式，以及猫眼与抖猫眼的有效联动。
猫眼娱乐副总裁张博也表示，猫眼在短视频领域的布局不仅可以提供更高效的行业推广方式，还可以为平台提供有效的内容供应，同时可以有效地将电影人气转化为交易，实现票务价值。
另外值得注意的是，很多电影的直播预售都是用来购买赎回码的。用户需要在直播时先购买兑换码，然后跳转到在线售票平台页面进行兑换。
但这次《吹哨人》现场预售活动首次直接嵌入猫眼电影小程序入口，让用户一键触摸购票场景。一方面，购票过程明显缩短，另一方面，在激动人心的
电影制作人和发行人可以在宣传活动中实时获取传播、转化等相关数据，为宣传方创造了同频调整宣传策略的机会，缩短了宣传活动与效果反馈的时间差，有效提高了宣传活动的成功率。
当然，在每部电影的上映期间，加入几个网络名人并不是《猫眼》和短视频平台电影营销的全部内容。从头部KOL的选择，输出内容的主题和形式，活动期间如何提升转化，活动结束后如何延续话题，这一系列行为都需要一个完整的策略和一个能够提供全方位支持的平台的构建。
由此可见，猫眼视频MCN是猫眼的创新形式，是其整个娱乐营销平台的重要组成部分。
在猫眼全娱乐“猫爪模式”发布会上，全娱乐营销平台最大的特点是“全在线覆盖，线下超级整合”。
在线上，猫眼有微信、QQ、美团等六大流量门户。形成覆盖10亿用户消费流量场景的产品矩阵，为猫眼提供在线流量的基础盘。
微信、今日头条等头部平台上搭建的小程序矩阵也至少有2.5亿用户，成为猫眼新布局的流量通道。
同时，猫眼在各大内容平台和猫自己的内容社区创建的MCN账户矩阵中拥有数亿用户群。总体来说，猫眼真的可以覆盖整个网络用户。
在线上，猫眼在42个城市建立了粉丝俱乐部，与全国9500家电影院合作营销，在130多个城市的核心商务区和460多所大学拥有100多万曝光点。
另外，线下团队方面，猫眼建立了自己的“地面发行铁军”，以两三百人的团队覆盖全国90%以上的影院，打造了一个不可小觑的线下宣传渠道。
如果从单个平台来看猫眼的整体布局，整个娱乐营销平台其实属于猫眼“猫爪模式”中的五大平台之一。
从票务到公布电影，为电影人提供数据服务，只是《猫眼》的前半部分。在今年提出了包括票务、产品、数据、营销、资本五大平台的“猫爪模式”之后，《猫眼》可以算是真正先进到深入整个娱乐圈的后半部，因为这五大平台可以应用到各种娱乐产业链，包括电影、现场娱乐、戏剧综艺、短视频、音乐、艺人KOL等等。
猫眼娱乐副总裁张博认为，猫眼娱乐营销平台中的MCN矩阵是一款成功的“黑洞产品”。产品边界，能达到的效果，对整个产业链的影响，短时间内无法估计，想象空间极其广阔。
而看猫眼这个娱乐综合体，其实也就是这样。通过五大平台的不断努力和与腾讯结成的“腾猫联盟”，猫眼有能力很好的服务于整个娱乐行业，也能在开放的生态中，与更多的合作伙伴共同促进行业的快速成长。
就像电影公告的创新布局一样，也是帮助电影行业不断升级完善的表现之一。
从内容布局和渠道建设，到联动平台和组织的资源整合和深度协作，猫眼正在互联网的影响下推动电影公告进入新的发展阶段。
除了电影公告的目的，猫眼与其他方的联动，以及对虚拟IP产业链的支持，也是回馈行业的一种体现。从票务到电影再到“全娱乐”，猫眼实现了从点到线再到面的成长，全娱乐战略也将成为行业发展的新动力。
注：文/，微信官方号：深音，本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
