美国时尚零售一泻千里Forever21关350家Gap关230家
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美国时尚零售一泻千里Forever21关350家Gap关230家 当电子商务零售巨头亚马逊的市值接近万亿美元俱乐部时，美国的实体零售商却暴跌了数千英里。
根据《商业内幕》杂志的最新数据，2019年美国关门的店铺总数达到了9300家，打破了2017年约8000家店铺关门的记录，其中包括维多利亚的秘密、GAP、永恒21等国际品牌。瑞士信贷(Credit Suisse)今年10月发布的报告警告称，2020年美国零售店倒闭的风险预计将与今年一样高，甚至更高。
瑞士信贷(Credit Suisse)分析师表示，服装或纺织品零售商将越来越难以维持业绩不佳的商店，明年可能会出现新一轮大规模的关闭声明，位于购物中心的一些商店最有可能大规模关闭，包括梅西百货(Macy's)、彭妮百货(Penny's)、盖普百货(Gap)和维多利亚秘密(Victoria's Secret)旗下的商店。
据悉，Gap品牌计划未来两年关闭230家门店，预计年营收将减少约6.25亿美元，但运营成本将节省近9000万美元。和Gap品牌一样处于低迷期的香蕉共和国也将关闭部分门店，但集团尚未披露具体数据。
随着消费者偏好的变化，美国性感内衣品牌Vimy的市场份额正在迅速被侵蚀。为了重振Vimy，L Brands表示将积极关闭多余的商店，并将于今年关闭北美的另外53家商店。在过去的10年里，Vimy开设了820家店铺，关闭了673家店铺，出售了130家店铺的经营权。
据美国咨询公司BDO美国LLP《华尔街日报》援引的一份报告称，已申请破产的洛杉矶快时尚零售商“永远21”(Forever 21)今年上半年在美国关闭了700多家门店，超过了2018年关闭的门店总数。由于与业主谈判失败，该品牌还将关闭300至350家店铺，其中包括美国的178家店铺。
为了尽可能降低和控制成本，英国最大的服装集团阿卡迪亚在提交CVA计划后决定退出美国市场，并关闭了Topshop和Topman的11家店铺，这引起了包括沃尔纳多在内的房地产开发商的不满。经调查，美国法院认为阿卡迪亚集团有权提出破产申请，裁定阿卡迪亚胜诉，未弥补美国房东的损失。法律诉讼被撤销后，阿卡迪亚集团将可以自由关闭店铺、裁员、协商租金削减和成本削减措施。
美国时尚品牌AbercrombieFitch今年3月表示，计划关闭约40家商店，其中大多数是美国的本地商店。集团11月26日发布的第三季度财报显示，期间销售额为8.63亿美元，低于分析师此前预测的8.68亿美元，净利润下降73%，至650万美元。
与此同时，梅西百货、西尔斯百货等传统百货公司也难逃厄运，巴尼纽约甚至宣布破产。其中，纽约巴尼百货(Barneys New York)将关闭22家门店中的15家，西尔斯百货(Sears百货)在今年2月脱离破产保护后，于8月、9月和11月开始了新一轮的门店关闭。
梅西百货自2016年以来频繁关闭门店，今年已经关闭了怀俄明州、华盛顿、加利福尼亚州、纽约、印第安纳州、马萨诸塞州、弗吉尼亚州和西弗吉尼亚州的门店。结果，梅西今年第三季度销售额同比下降4.3%，至51.7亿美元，净利润暴跌97%，至200万美元。同店销售额两年来首次下降，降幅为3%。
美国人口普查局公布的10月份零售额预测数据显示，美国百货行业呈现疲软态势，全行业销售额同比下降6.9%。不仅大卖场销售额下降，服装店也下降了2.7%，电子产品和家电业务下降了3.4%。
瑞银(UBS)分析师杰伊索尔(Jay Sole)也指出，该行追踪服装和电子产品等零售卖家的指数目前处于低位，第三季度门店数量下降6%，为过去十年第二慢的降幅，但这部分零售商尚未走出困境。据他介绍，今年13家上市零售商的销售额为300亿美元，共有近12000家店铺，但超过了
令美国零售商担忧的是，消费者不再对一年一度的黑色星期五折扣着迷。随着越来越多的购物活动转移到互联网上，比较价格变得更加容易，线下抢购特殊产品的诱惑正在失去对购物者的吸引力。Frest Research Company的零售分析师Sucharita Kodali说，过去人们不仅利用“黑色星期五”挑选礼物，还囤积一些自己需要的日用品。现在这些物品都可以在网上购买，折扣更强，免去了通宵排队和与人竞争的烦恼。
Coresight Research的创始人兼首席执行官黛博拉温斯威格(Deborah Weinswig)指出，“黑色星期五”不再是短短几天的购物节，而是延长到了近一个月，甚至提前两个季度，进一步稀释了实体百货商店打折活动的吸引力。
分析师指出，投资者应该注意的是，百货行业最大的问题并不是来自美国消费者，而是来自自身的问题，因为调查显示，以亚马逊为代表的电商时代巨头对这个行业的侵蚀，仍然是其最大的痛点。咨询公司Coresight Research对美国零售商进行跟踪调查后认为，如果关闭潮持续下去，纽约街头的闲置店铺数量将迅速增加，即使是在无人地带。为了加强管理，纽约州参议员已经提出让闲置店铺的业主进行登记并建立数据库，以寻求更系统的解决方案。
也许是为了避免情况恶化，梅西百货最近宣布谷歌全球客户合作伙伴副总裁托伦斯布恩(Torrence Boone)为董事会成员，立即生效。梅西百货董事长兼首席执行官杰夫根内特(Jeff Gennette)表示，托伦斯布恩(Torrence Boone)丰富的经验和全球视野对集团未来的发展至关重要，他将在广告、营销和技术方面为梅西百货提供更专业的建议和指导。
布鲁明戴尔将是美国第一家提供租赁服务的百货商店，其名为“我在布鲁明戴尔的清单”的新计划将于9月中旬实施。有60多个品牌，100多个独家产品，数百种秋季成衣款式可供消费者选择。据报道，订阅这项服务的消费者每月必须支付149美元的费用，并且可以选择至少10个他们想要租用的项目。为了吸引更多的用户，会员可以获得每推荐一个新人加入25美元的奖励。
以HM和Zara为代表的传统快时尚也在加速线上市场的布局，相关策略的有效性逐渐明显。其中，截至11月的第四季度，HM销售额增长9%，达到617亿瑞典克朗，约合460亿元人民币，而年销售额增长11%，达到2327亿瑞典克朗，约合1737亿元人民币。
截至10月底的前9个月，Zara母公司Inditex Group的销售额同比增长7.5%，至198亿欧元，毛利率为58.2%，净利润为12%，至27.2亿欧元。董事会主席巴勃罗伊斯拉(Pablo Isla)表示，业绩的增长主要是由于其品牌产品的创新以及数字技术支持下的线上和线下商店提供的高质量服务和体验。
然而，由于经济预期低迷，美国消费者信心在今年10月跌至6月以来的最低水平，这令人担忧，一直支撑经济增长的消费者支出可能面临挑战。10月，世界大型企业研究协会消费者信心指数降至125.9，连续第三个月下降，低于经济学家的预测中值。
根据CNBC最新的百万富翁调查，美国富人越来越担心2020年的经济和股市，但他们的整体情绪仍然乐观。调查显示，大多数百万富翁认为明年不会有什么重大事件，否则美国经济将会跌落悬崖。39%的受访者表示，他们预计美国经济明年将走弱，38%的百万富翁预计美国经济明年将“保持强劲”，27%的人认为美国经济将“更强劲”。
可以肯定的是，消费者消费习惯向移动端的转变，为零售商创造了机会，同时也给线下零售业务带来了巨大的压力。为了摆脱目前的困境，美国实体零售商需要做出更多的改变，关店止损不是长久之计。
注：文/周慧宁，时尚头条。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
