阿里2019步行街经济报告：数字化推动“老街新生”
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阿里2019步行街经济报告：数字化推动“老街新生” 1月7日《2019年阿里巴巴步行街经济报告》(以下简称《报告》)显示，2018年10月至2019年10月，11条试点步行街新增消费蓬勃发展，线下消费同比增长36.7%，明显领先于同期社会零增长速度。10月份，总客流量同比增长23.3%，呈现出年轻人更多、夜间消费更活跃等积极趋势。
据了解，步行街是城市商业资源的聚集区，有大小店铺，业态多样，对消费有重要的促进作用。2018年底，商务部在全国11条步行街启动了首批试点项目，试图通过数字化获得新的增长。
报告显示，截至2019年10月，11条试点步行街消费者数量同比增长15.5%，消费者单价同比增长18.3%。
其中，上海南京路、武汉江汉路、重庆解放碑消费力最强，消费总量领先。北京王府井、上海南京路、重庆解放碑是“最尴尬的步行街”，单价领先。成都宽窄巷子、上海南京路、杭州湖滨路最吸引年轻人，按年轻客流排名前三。武汉江汉路、广州北京路、沈阳中街的年轻消费者比例最高。
以湖滨步行街为例，“智慧”是湖滨步行街的一大亮点。基于阿里巴巴云的“城市大脑”智能导游系统，游客可以实时看到附近停车场的免费停车位、步行街的美食单、西湖游船的班次、音乐喷泉的数量等信息，消费体验大大优化。
数字化帮助餐饮企业实现线上线下双增长。报道称，成都宽窄巷子、武汉江汉路、南京夫子庙等成为当地特色美食爱好者的最爱，餐饮消费比例位居前三。口碑数据显示，90后已经扛起宽窄巷子餐饮消费大旗，占比超过43%。
此外，结合了消费、旅游和文化元素的步行街，通过数字化丰富了夜间消费体验，也形成了新的夜间经济增长点。报告显示，18: 00至19: 00，11条试点步行街的客流和交费数量均为全天高峰。2019年9月，11条试点步行街整体夜间活动同比增长1.5个百分点，10月同比增长2.0个百分点。其中，Xi长安大唐不夜城和南京夫子庙成为夜间最受欢迎的步行街，无论是夜间交费人数还是夜间客流活动量都名列前茅。
研究表明，以步行街为代表的线下业务有着巨大的新的增长空间。通过改善数字商业基础设施改善消费体验，用数字解决方案提升商业效率，将成为更多“老街新生”未来的路径。
注：文/杨莉，本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
