中国电商兴农发展报告：电商兴农的传统模式面临四大挑战
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类目：电商运营
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中国电商兴农发展报告：电商兴农的传统模式面临四大挑战 商务部研究院发布的《2019中国电商兴农发展报告》显示，传统电商平台带动的工业品下行趋势一直是农村电商发展的传统模式，农村生产与消费存在失衡。
《报告》认为，近年来，在国家政策的大力支持下，我国农村大力发展电子商务，推动农产品向上运动，取得了以下成绩：一是农村电子商务数量稳步增加，竞争日趋激烈。传统电子商务平台的工业品下行模式正逐渐被新型综合电子商务平台的数字农产品上行模式所取代。二是农村特色农产品和农产品加工业稳定发展，农村网络、移动支付、农村物流等基础设施逐步完善，为农村电子商务发展提供基础。三是农村电商模式呈现多元化发展趋势，以沙集、北山、秀山为代表的市场化电商模式和以农村合作电商为主的政府主导型电商模式。第四，在政府和市场的推动下，我国农村网上零售得到了突飞猛进的发展，农产品向上的规模不断扩大。
同时《报告》也指出，传统的电商发展农业的模式面临四大挑战：一是农产品上行与工业品下行的规模差距明显，产销衔接不畅。第二，与城市相比，农村互联网意识薄弱，电商短缺。三是农村基础设施匮乏，物流网络效率不高，农村金融发展缓慢。四是农产品质量参差不齐，标准体系和产业规模尚未形成。
《报告》称，以淘宝、JD.COM为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段，农产品向上运动是农村电商发展的第二阶段。农村电子商务逐渐从淘宝村、JD.COM村的工业品、消费品发展到以品多多等新型电子商务为代表的农产品。电子商务模式已经从单一的网上零售转变为网上零售和网上批发，从传统的电子商务转变为社交电子商务和社区电子商务。
此外，《报告》认为，农村电子商务在扶贫中的作用日益突出，国家政策将继续大力支持农村电子商务在扶贫中的作用，因此农村仍将是未来电子商务的关键市场。未来，农村电子商务将继续从三个维度释放农村生产要素，帮助农村振兴：一是农村电子商务将加快线上线下融合，向“品牌化、平台化”方向发展。二是以品多多为代表的新型综合电商平台将进一步推动农产品的向上运动。第三，数字农业推动农村电商创新，新型农民仍将发挥主导作用。
