银泰新零售发布2019潮品趋势 90后爱“躺买”
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银泰新零售发布2019潮品趋势 90后爱“躺买” 新年伊始，银泰新零售交出了年度成绩单。一年来，银泰新零售全面爆发，44件商品进入百万俱乐部，百万商品阵容超过去年，达到1000多件。其中，运动趋势类有7800万项，200万项。
其中这200万件是三叶草金标准壳头休闲鞋和匡威allstar70黑色高帮帆布鞋。去年11月，杭州武林银泰C馆匡威专柜成为当月“中国第一专柜”，比第二名高出一倍多。更值得一提的是，匡威占了庙街70%以上的销量。这意味着线上线下销售比例远远超过133.36万1。
在2019年的云起会议上，银泰商业首席执行官陈晓东宣布，银泰百货将在未来五年内进行在线重建。“创造1000个双效新零售品牌”和“创造100个年销售额1000万元的新零售产品”是实现这一战略目标的两大出发点。如今，银泰新零售正与时尚运动品牌一起全力以赴。
基于“买买”的数据，银泰新零售首次发布2019时尚产品趋势。90后爱“躺着买”，情侣接单率高，大Logo不再是主流元素.年轻人的消费习惯也一一呈现。
1.90/95后潮牌客户精准集中
趋势体育类消费群体相对集中，主要是90后青年。在消费性别比例上，男女消费者比例约为2:1。
从2017年《中国有嘻哈》开始，新潮娱乐节目的流行给新潮商品经济带来了热度。比如注重潮流文化输出的INXX客户集中在85后、90后，而以配色、年轻“快”时尚为主的INXX STREET、beaster等品牌则更受95后学生党青睐。
2.街上的“骗买”模式很火
2019年双11期间，17天售出1万多双鞋。2019年11月，武林银泰匡威概念店当月销量全国第一，比第二名翻了一倍多，庙街线上销量占比70%以上。同时，庙街近80%的人被新产品吸引。无独有偶，潮流品牌冠军的线上线下销售份额接近1:1。
据相关数据显示，运动新潮产品的消费者主要集中在90后，与“银泰2019年新客户有一半是90后”不谋而合。这意味着银泰庙街仍然可以享受到“2小时预定到达”和“全国包邮”的服务，这在消费者中，尤其是年轻消费者中非常受欢迎。
3.标志性的大LOGO尝试新的变化
设计元素和细节都发生了一些变化，比如大LOGO不再是唯一的主流元素。可以在银泰百货的一些时尚头牌上验证。据INXX品牌负责人介绍，之前都是大LOGO印刷，现在以小LOGO为主，回归产品本身。
也有很多品牌说这跟消费升级，消费群体的变化有关。随着消费的升级和90后的成长，人们对时尚产品的认识不再局限于大LOGO，而是开始对时尚文化本身有一定的认识，追求品质和细节，这就对时尚品牌设计师提出了更高的要求，比如缩小LOGO，在细节上体现时尚文化，提升技术，改变配色等等。
4、潮牌掺入95岁老夫妻“撒狗粮”的方式
在银泰百货线下门店的消费场景中，我们发现了这样一个有趣的现象：情侣一起买，联名下单率高，穿的款式也不一样。还有一些学生党，会用潮牌男女同款的设计风格，两个人都穿一个，这样就能买更多不同风格的。
衣柜互不区分，成了狗粮传播的新方式。
5、明星带货“硬核实力”，脱销成为常态
匡威，欧阳娜娜表演的红色高卫，是银泰百货数百万件商品之一。据INXX公司的店长说
另外，回顾2019年，荧光绿，芥菜绿，牛油果绿.绿色已经成为所有主要品牌设计师的首选，也是潮人衣柜中的必备颜色；服装设计中经常出现荧光、反光、色彩跳跃等元素。2020潮产品中会逐一展示色彩跳跃、中国元素、环保元素等特色。
