热议背后：一位知情人眼中的李子柒
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热议背后：一位知情人眼中的李子柒 近几个月来，李突然成为国内外社交媒体的热点。在拍摄视频四年后，李已经成长为主流社交媒体平台的老大。她在视频中传达的东方乡村田园生活似乎点燃了无数都市人在高压和疲劳下对自然和纯真的渴望。同时，作为中国传统文化出海的典型代表，李在Youtube上受到海外观众的广泛追捧。山水田园美食等中国元素为海外用户描绘出清新独特的中国风情。
大量媒体深入挖掘了李的过去以及背后的微观思维团队的过去和资本运作路径，试图“破译”李爆炸背后的商业运作“套路”。但作为微思的早期合伙人，卓仕资本认为，到目前为止，外界的沟通基本都是一厢情愿的“误会”，而这种超级IP的成长，远比外界的猜测简单、简单。
李子柒的初心
作为全程见证李成长的合伙人，卓仕资本合伙人认为，李之所以能有今天的影响力，根本原因是她长期追求高品质的内容和长期坚持品牌建设的结果。正是这种单纯的初心，造就了李今天的大家所见。
事实上，当卓氏资本第一次接触微头脑的时候，李并没有太大的影响力，微头脑也处于起步阶段。但在很多交流过程中发现，虽然Micro-Minds的创始人腼腆不善言辞，但为人诚实朴实，对内容和消费行业有着深刻的洞察，同时对高质量内容有着异乎寻常的坚持，都是为了不断地为用户提供有价值的好内容。”包括与李的合作也是建立在双方都认可高质量内容的价值的前提下。早年，大雄发现李的内容具有中国田园风格的独特清新，让人神清气爽，便在社交网络上与李建立了联系。聊天后发现双方都认可承载中国传统文化的短视频的创作方向，于是决定立即合作。李子琪和魏年一开始是纯洁的。毕竟，内容的生产和输出是创作者价值观的最佳体现。跨几个月拍摄只是为了输出一个纯粹简单的短视频。只有追求终极的内容和更美好生活的强大自我驱动力，他们才能长久地忍受孤独。并克服各种困难。”
2017年5月之前，李一个人扛起整个摄影团队，工作了14个月。内容策划、拍摄、化妆、道具、剪辑等。都是一个人承担的。如果你想拍什么东西，你不会尽力去学去练。像这一期的兰州牛肉面，拉面的手艺不是看着就能做出的。李紫和齐直到最后上手都举不起来胳膊。一个人拍意味着废品率很高，因为拍的时候看不到画面，站的不对就要重拍，光线偏了，表情不自然，焦点偏了。李算了一下，2017年刚拍完照按下开关就走了260公里！260公里是什么概念？一天跑8公里，就得跑一个月。拍完就有剪辑。当时，李不会用电脑编辑，所以她用的是简单的手机编辑软件。手机编辑很快，但有很多问题。格式不兼容，压缩画质，软件堵塞，素材过多导致闪回等。每一次事故都意味着重新开始，一个视频可以来回切几次。没有爱和坚定的信念，一部作品问世前所经历的种种困难是无法持续的。
后来成立了拍摄小组，李仍然是他的主要内容，摄影师的协助，剪辑仍然是个人的。说是拍摄团队，其实她只是摄影师和助理，大部分工作还是由她承担。拍摄效率有保障，视频更新稳定，她的粉丝也逐渐增多。
粉丝积累迅速，李、魏年与浮躁的自媒体圈不同，他们的坚守和专注至今记忆犹新。在李的成长过程中，她收到过许多综艺节目和商业广告的邀请，但她和魏年都没有接受
“大雄的身上有着极致的质朴率真，有着对高质量内容、价值观和长远价值观的追求和决心，有着更高维度的行业洞察和格局，让我们看到了这一代年轻创业者在国家崛起大趋势下的风采。识字。”
内容创作的初衷和坚持也源于李真实的成长背景。——不像很多被包装的人，李从小的生活环境几乎和视频里呈现的环境一样。她童年的艰辛和后来与外婆相依为命的经历，让她很小的时候就体验到了人间的苦难，因为她想陪着年迈的外婆从一个喧嚣的城市来到一个从小长大的小村庄。因为从小在农村长大，享受着与自然田园生活的宁静与纯净，也因为想在童年的记忆中传承记录老一辈的风俗习惯和烹饪技艺，所以只拿到了持续4年的古代美食内容的短片拍摄。“采菊悠然见南山”不仅是李日常生活的真实状态，也是他拍摄视频的精神背景，因此更令人向往。
网红时代的快与李子柒的慢
在浮躁的自媒体圈里，一个人才制作3-5个短视频内容，半年内实现，并不少见。毕竟在快速迭代的社交新媒体时代，快速增粉和丰收似乎是更有利可图的路径。不过，李对的内容似乎有些“格格不入”。慢——不仅视频节奏慢，拍摄周期长，而且在李花了几个月时间学习某一门手艺，只是为了呈现更好的视频内容的过程中也比较慢。为了拍摄出除古代美食之外丰富的中国传统文化，李从原料筛选到制作工艺都进行了艺术研究，每一步都经过了仔细的思考。“在拍摄活字印刷术之前，为了更好地展示中国几千年的文化结晶，李去瑞安学习美术，只用了三个多月就学会了刻字。虽然最后的视频只有5分钟，但中间的努力持续了将近半年，这种耐心和毅力令人钦佩。”
“其实微读团队为了做出最优质的产品，在准备李子奇这个品牌的过程中也是很慢的，但是他们的慢是因为严谨和谨慎，标准比很多食品品牌高很多。”在准备品牌的时候，团队几乎走遍了国内顶级的食品供应链，为粉丝和用户提供最优质/最有味道的产品，并长期监督原材料的选择和加工。微读团队几乎睡在各大工厂。
李子柒背后的中华文化崛起之路
李在海外的受欢迎程度是出乎意料的。许多北美人和欧洲人来中国购买她的产品并返回他们的祖国。这也是中国文化崛起、全球化、社会媒体在世界范围内加速普及以及李高质量内容的必然结果。
而中国人均GDP发展到一万多美元，中国实现了全面小康，年轻一代的民族意识更强。在创新的社交媒体和短视频生态中，中国本土的短视频生态玩法迭代速度快，生态更先进，中国在文化输出上有天然优势。目前，李借助被新一代用户接受的创新媒体形式和表达方式，传播中国传统文化的精髓。作为代表中国文化在世界范围内崛起的标志之一，我们相信未来会有更多像李这样的内容IP成长起来，成为中国文化在海外的传播者和推动者。
这一切的背后，不仅是复杂而巧妙的商业思维，还有外界想象的“阴谋论”资本运作。真正的本质来自于对简单优质内容和产品的最初追求，是新消费生态跨越式增长的最长久的动力，也是卓仕资本希望不断挖掘、深度赋能、重军事布局的时代契机。
注：文/卓仕资本，本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
