5G赛道中的视频网站：重估IP生态的商业化价值
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5G赛道中的视频网站：重估IP生态的商业化价值 5G会让各种数字娱乐进化。无论是客厅里的终端屏幕，还是手机，整个网络环境都需要升级，才能输出更深层次、立体的内容。
随着云计算和AI技术的成熟，运营商开始大面积铺设5G基础设施，手机和家电厂商以5G的名义重新定义智能物联网，基本满足了数字娱乐的进化需求。接下来，内容轨道上的总公司如何整合技术和内容。
其中，以IP为核心的视频网站生态布局几乎成为业界共识。从最现实的角度来看，它可以增加内容产品的商业化方式，延长知识产权的寿命，扩大知识产权的长期价值。随着AI、VR/AR、云计算、高清视频等前沿技术使得内容产品的表达更加立体和深入，必然会加快商业化探索的步伐。
这也是视频网站开始主导部分IP内容建设的原因。视频网站依靠了解和掌握用户的消费习惯，通过版权购买、内容合作和自我创作等方式获取IP，再通过多个IP生态系统到达用户。互动内容植入、衍生开发、线上线下互动全景体验是主流商业探索。
从主流视频平台布局来看，IP生态带来了实实在在的收入，成为除“广告会员”之外的第三大收入来源。IP一直是技术变革过程中与受众反复的情感纽带。随着5G的逐渐普及，视频网站的IP生态价值将被重新评估。
技术变迁视角下的IP生态演变
技术变革一直是娱乐业发展的重要推动力，尤其是在移动终端崛起的4G时代。随着互联网的兴起，人们开始关注网络娱乐，视频网站、在线音乐平台、直播等娱乐形式层出不穷。
但由于PC终端对物理空间的限制，上述基于互联网的娱乐形式相对独立。直到4G时代移动终端的普及，以手机为代表的移动终端打破了物理空间的限制，流量红利刺激了各种应用的出现，在线娱乐形式开始相互串联。
经过4G时代的发展，网络娱乐的整体生态布局已经基本完成。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国在线视频用户数量达到7.59亿，比2018年底增加3391万，占网民总数的88.8%。各大视频平台进一步细分内容类别，专业化制作运营，行业娱乐内容生态逐步形成。
早期各大视频平台都是基于电视剧、电影、综艺、动画等核心产品类型。并不断拓展到游戏、电竞、直播等新的产品类型。他们在完善商业化模式的同时，逐渐形成了以知识产权为核心的生态布局。
这种IP生态对好莱坞成熟内容产业的运营模式不乏借鉴。从海外媒体和娱乐巨头的发展路径来看，IP作为娱乐公司的核心壁垒之一，在技术变革的浪潮中演变出了与受众沟通的方式。比如迪士尼的经典IP米奇，从世界上第一部声音黑白动画《威利号汽船》用简单的线条到3D和跨主题的形象演变，米奇逐渐成为迪士尼精神的明星IP代表。
相对于迪士尼依靠高质量电影打造IP，然后通过新媒体不断实现与观众的新情感链接，不断赋予故事新技术，从而不断向深度发展IP，中国市场的IP发展起步较晚，难以复制出版时代以来媒体巨头的红利。基于庞大的消费人群和较高的互联网普及率，国内视频平台在较短的时间内建立了相对完整的IP开发链。
技术赋权给了IP更系统的发展空间。目前，中国整个互联网生态系统将迎来5G的技术升级，超高清视频的应用流量将呈指数级增长，视频将成为最重要的信息访问门户。据iResearch发布的《2019年中国人工智能产业研究报告》，未来三到五年，随着5G的大规模商业化，超高清视频的应用流量将达到网络数据流量的90%。
底层的用户群将支持IP发展链从4G到5G时代的无缝过渡。据中国信息通信研究院预测，到2025年5G用户将达到8.16亿，移动用户普及率将达到48%左右，到2030年将达到15亿用户和85%。物联网、云计算、AI大数据等技术已经开始服务于娱乐圈，这将有助于视频网站的IP生态进入一个新的阶段。
IP生态的新商业价值
因为IP生态可以直接刺激作品的生命周期，带来更加多元化的收益体系，所以主管机构都在努力打造IP生态。据云和数据统计，2019年以影视剧为IP源的作品有45部，并进行多维度拓展。从已经出现的领先样本来看，这些新的价值观主要体现在：
1知识产权发展链延伸带来的多种实现渠道
从几年前《花千骨》 《楚乔传》尝试的相对单一的“电影-旅游联动”模式，IP发展链的广度和深度都有了演变。
比如爱奇艺最近热播的《潮流合伙人》，在衍生品开发上下了大赌注。节目主体传达潮文化的价值输出，然后开发相关衍生品。它与20多个品牌合作，推出衍生趋势项目，开发带有橙色猫在项目中发财形象的外围产品。
此外，《潮流合伙人》还大力打造线上线下综合场景体验，打造模拟店面场景，让观众通过VR直播体验的方式购买“同款明星”。与此同时，它开设了第一家FOURTRY弹出式商店。除了FOURTRY神秘的店铺模式之外，店长吴亦凡、合伙人杨颖杨颖、潘玮柏、安吉尔和福克斯在节目中穿的都是同一款，还有很多IP联名模式等新潮产品。
同时爱奇艺知识依托IP内核定制相关趋势课程，《潮流合伙人：时尚潮流穿搭必修课，探秘2020年穿搭潮流趋势》课程，全方位分析趋势；爱奇艺官方正版授权游戏《潮流合伙人》即将上线。
基于“一鱼多吃”的IP生态，爱奇艺形成了广告、付费会员、奖励、衍生授权、游戏、电商、艺人经纪等九种货币化手段。
2知识产权生态的长期价值
对于娱乐公司来说，IP一旦发展起来，也构成了一定的商业壁垒。
以迪士尼为例。现在IP库虽然在不断的增加新成员，但是它最经典的角色是米老鼠，已经有90年的历史了。可以说“一切都是从一只老鼠开始的！)”，下一代粉丝在电视上看了他在米老鼠俱乐部的表演。他出现在漫画、电影、电子游戏和各种商品中，迪士尼公司从动画工作室转型为娱乐帝国。
回顾中国市场，中国本土IP已经开始孕育。根据建智研究院发布的《5G时代泛娱乐消费升级趋势》，影视已经成为IP价值的放大器，因为影视作品的受众范围更广，形式更易接受，可以帮助IP大规模辐射影响力。从平台上来看，顶级的头剧的影响力和清新效果远大于中腰中尾，它也有通过不断的制作头部作品来获取IP的动力。
3 IP连接用户实现精准营销
像爱奇艺腾讯视频这样的大型视频网站，去年年中已经支付了上亿用户，足以支持基础大数据分析。整个IP链带来的强大用户链接打击了用户的付费意愿，使平台能够对相应的用户进行精准营销。
特别是随着技术的升级，视频网站的用户有了长期的观看行为，各大视频都在努力打造多元化的场景体验，所以用户留下的行为会更加立体。在最原始的大数据和用户画像上，品牌所有者是支持的
比如《潮流合伙人》命中后，在国内第一家“FOURTRY”限时体验店，这家店卖了两次的限量服装，一个小时内很快就卖光了。基于“潮文化”的价值输出，节目推出的麻将招牌和FOURTRY回力运动鞋也能刺激大众群体的购买。
IP生态的未来：体系化与品牌化
根据中国报告网发布的《2017-2022年中国文化娱乐服务市场竞争态势及十三五发展机会分析报告》，人口和技术迭代是推动文化娱乐内容产业升级发展的两个重要因素。4G时代，网络人口的扩张和渗透已经完成，各大视频网站以此划分势力范围，随之而来的是围绕内容的生态布局。
从《5G时代泛娱乐消费升级趋势》的报道来看，目前国内对于爆炸性IP一般很难形成内容矩阵，从授权到开发效率较低。此外，核心生产要素不够完善，导致相关产品和服务不足。
这意味着目前还缺乏对IP衍生品的系统操作。开发知识产权需要更深层次的衍生发展和价值转化，需要通过知识产权生态的系统建设来深入挖掘知识产权价值。
5G提供的低延迟、高速传输的基础网络环境，将支撑各种娱乐载体的互通，甚至会导致一种全新的互动娱乐形式，进一步增强IP生态的矩阵化和系统化，通过联动运营和整体管理形成IP生态的品牌化，最终提高IP的货币化水平。
纵观海外传媒巨头的集团化进程，往往会构建一个以IP为核心的系统化商业化体系，让经典IP与受众跨代交流，从而保持其生命力。
以迪士尼为例。目前，迪士尼已形成四大业务板块：影视娱乐业务、媒体网络业务、园区、体验和消费品业务、直接面向消费者的国际市场业务。通过爆款电影创作IP，多渠道发行，结合“内容-体验-消费品”闭环，迪士尼打造了自己庞大的内容消费王国。其商业模式的本质是基于内容创建IP，然后对这些IP进行创新运营，最终实现多元化的收入结构。同时，多元化的货币化模式也使其内容胜率更高。
根据迪士尼2019年年报，衍生产品业务所在的迪士尼年度公园、体验和消费产品业务达到226.3亿美元，占其总收入的37.7%。
国内磁头平台不乏此类措施。从去年开始，爱奇艺更加彻底的推行了矩阵打法，矩阵中的产品也逐渐进入了品牌化的过程，使得爱奇艺的“吃一条以上的鱼”IP生态呈现出“独立整合”的态势，带来了实实在在的实现。
2019爱奇艺世界？会上出现了爱奇艺产品品牌矩阵，包括爱奇艺主站、大屏幕终端Galaxy猕猴桃、VR终端设备Adventure VR、儿童服务七八步、二维APP叭、短视频矩阵产品爱奇艺极限版、爱奇艺泡泡粉丝社区、文学、漫画等爱奇艺多元化娱乐服务。一年来围绕IP生态联动发展，出现了标志性案例《潮流合伙人》 《嘟当曼》 《中国新说唱》 2019。
在知识产权生态的支持下，货币化能力的提高迫在眉睫。上市之初，爱奇艺会员和广告各占43%左右，几乎不分上下。从2018年第三季度开始，爱奇艺单季“其他收入”占比稳定在两位数。
对于刚刚经历了一轮调整的国内娱乐市场来说，价值正在成为内容制作的驱动力，IP也在迎来一轮洗礼后的价值回归。
中国影视娱乐公司的知识产权生态正在经历一个从简单粗放到系统品牌运营的转变。视频平台经历了一段时间单一的实现模式后，构建适应本地市场的IP生态系统是必然选择。IP开发链本身的完备性只是其中之一，而IP衍生系统化运营带来的IP开发效率和业务价值的提升是关键，关系到平台对内容和用户的理解，关系到链中不同环节的联合运营能力，也需要ma
随着中国原创能力的提高，IP数量将迎来大规模增长，具有IP生态品牌效应的平台也会对IP形成虹吸效应，从而在品牌化过程中完成自我成长。
