警惕！互联网春节偷袭战
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警惕！互联网春节偷袭战 对于互联网公司来说，春节不营业尤为重要。
对于普通人来说，春节的七天假期是家人团聚的好日子。但在互联网大佬眼里，却是突出重围，改变战局的反击机会。
春节期间，马可以牺牲QQ医生直接打周腹部，推出微信红包抢占移动支付市场，挑战马云王牌业务。
春节期间，陈瑶骑着驴去赶集，吓坏了58个城市的姚劲波。前后花了5亿反击才保住江湖地位。
也是在春节期间，滴滴程维和卢传伟之间发生了一场“烧钱”的大战。跑在后面的马花藤和阿里，并没有表现出在移动支付领域打拼的意愿。
于是，很多互联网人表达了自己的感受：互联网人的春节不是一个节日，而是一个杀死对手的天赐良机。
1
2010年的春节应该是周放松心情的最好时机。但是因为他的重要同志祁向东的一个电话，他不得不放弃在海南晒日光浴，直接回北京。
这个电话的大致内容是，腾讯已经开始在PC端捆绑推广QQ医生，而这个腾讯自称捍卫QQ信息安全的软件，其实是一个可以杀毒的网络安全应用，功能与360安全卫士有很高的相似性和重叠性。
这个消息足以让周弘毅提起精神来对付腾讯。他曾经想过这件可怕的事情，但他没想到它来得这么快，或者在这样一个本该轻松愉快的假期里。
对于马花藤来说，春节期间提前捆绑QQ医生的举措只是他已经布局好的棋局中的一步一步。
前一年，QQ用户在PC端的份额增速严重放缓。当时手机还不普及，2G和3G网络也无法带动移动QQ的快速增长。此外，旧版QQ在使用过程中也产生了大量电脑垃圾，导致电脑堵塞，用户体验不好。
同时，腾讯在各个领域疯狂的“模仿创新”，其实来源于找不到下一个战略增长点的极度焦虑。BAT占领了搜索、电商、社会化三大出路，中国第一波互联网已经分化。
从表面上看，腾讯和360业务重叠很少，但腾讯和QQ的拥有者主要是客户端应用。除了社交应用，马占领网络游戏、新闻门户、电子邮件、音频和视频的野心也逐渐显露出来。而安全业务几乎是唯一也具有全民所需属性的应用。
在这样的背景下，马终于向他的医生展示了——QQ这一攻击安全应用的利剑。春节是每个人最放松的时候，也是他树敌的最好时机。
然而，360名保安在证券市场的份额已经高达80%-90%。如何对抗这种偷袭，对马来说是个严重的问题。
最后，马团队经过深思熟虑，决定以“农村包围城市”的风格，单方面向周的360杀毒软件宣战。
周立即从海南飞回北京，紧急召集了360个高级管理团队，连在国外度假的高管也被迫返回北京。
马春节偷袭可以说是让周措手不及。捆绑的QQ医生出其不意的占领了二三线城市的市场。
其实早在前一年的12月，腾讯就推出了QQ医生，在推出的QQ医生3.2版中，增加了系统保护和杀毒功能，诺顿的半年免费特权也是捆绑的。
接下来的几个月，QQ医生进一步升级为QQ电脑管家，360上的偷袭由暗转明，很快拿下了近一半的网民。
至于双方的产品竞争乃至著名的3Q大战，这是后话了。
这期间，和马周并没有少内斗。双方都站在道德的制高点，各持己见。在手段上，它也是无所不用其极。然后著名的3Q大战爆发了，这是后话。
2
十年前的中国，大约有5300万的微型企业，而在这些微型企业眼里，互联网还处于一个碰不得的巅峰。这时，一个人看到了里面的商机，通过一个平台把这个微小的企业拉进了互联网。
这个人是姚劲波，这个平台是58城。
2010年，58个城市的营业额达到1100万美元，在这家公司成为全球第一个分类信息平台的路上，只剩下它唯一的竞争对手——走向市场。
但是58个城市的交通和日常活动都在市场之上。在这样的好形势下，姚劲波可能只想过个好年，但没想到市场会在春节期间看超流量。
两只老虎打架会有重伤，一只老虎已经提前准备好了。
不可能知道市场什么时候准备过年。不过从后来的情况来看，准备充分的市场确实让58个城市措手不及。
姚劲波在老家湖南吉吉过年。在中央电视台和大卫的主要广告中有很强的影响力。此外，公共汽车和地铁上也贴了广告。
微博女王陈瑶骑着大嘴驴，哼着大名鼎鼎的《小毛驴》，最后大喊“去市场吧，你什么都有”，成功洗脑了同城一波58用户。
能成功给人洗脑的广告收入，又快又直观。从在陈瑶骑驴的第一天起，Jiji.com的日常活跃用户数量就从之前的200万超过了58个城市，直接进行了500万次日常活动，从而在58个城市获得了一波用户。
市场上的广告带来的好处是姚劲波意想不到的。
当姚劲波意识到市场上的洗脑广告给58个城市带来的威胁时，他也发动了新一轮的广告轰炸。地铁、公交、手机电视等平台都没倒，让杨幂尖叫双倍价格。“这是一个神奇的网站，58个城市……”
在春节广告战最激烈的时候，两家公司陷入了一场激战，一天就烧了几千万美元的广告费。
之后，姚劲波曾称赞吉吉的电视广告。说这是互联网行业借助电视和视频媒体大规模推广的创举。它的推广无疑促进了整个生活信息产业的发展，广告也相当有用。当然，姚劲波事后也总结说，这场春节广告战是58个城市的“一千万美元的教训”
58副总裁陈晓华表示，由于58个城市错过了机会，他们不得不花费5亿元人民币进行反击。
如果姚劲波没有在第一时间跟进市场的广告战，可能就不是58城并购市场，也可能杨浩涌现在就不卖二手车了。
3
滴滴在西伯利亚大雪的洗礼下迅速成长。
2012年11月3日，大雪弥漫了整个北京城，出门的人因为等不到出租车，开始觉得无聊。闪电和弗林特想起有一款类似滴滴的打车软件，于是他们尝试了一下，很快就有了一辆出租车。
事后，程维回忆说，“事实上，如果我想的话，我很害怕。看，2013年和2014年的雪那么少。如果2012年没有大雪，我就不敢想了(滴滴会怎么样)。”
程维度过了一个非常快乐的冬天。
北方市场，妖妖车和100m出租车刚刚有过两次微胜的落差，我要追求胜利，渡过黄河，直奔上海。
在进入上海之前，程维对他勇猛的将军张博下了一道死亡命令：“如果你到不了上海，就不要回北京。”
虽然已经有了进攻上海的计划，但在上海成功站稳脚跟的滴滴，是直接对手。
一山不容二虎，毕竟需要打一战。只有一战，缺少机会。
2014年春节成了滴滴偷袭的最佳时机。春节可以成就神话，也可以没落神话，这一点在程伟新身上始终坚定不移。
2014年1月10日，滴滴打车推出乘客免10元奖励司机10元的策略。10天后，滴滴当时最大的竞争对手迅速推出了同样的补贴。
这个过年的中国人好像在走向小康生活，出门都打车，反正不用自己掏钱。
2月17日，快客出租车宣布乘客退11元，司机赢11元，并声称永远比竞争对手多1元。2月18日，滴滴打车宣布乘客返还12元，当日，快捷打车宣布乘客返还13元。
就好像孩子一定要比身边的人高。当然，这场闹剧最大的受益者还是那些开开心心拿着手机打车的普通人。
这场“烧钱”的战争，看似是滴滴和快迪发起的，实则是马云和马花藤之间的战争。快迪背后的微支付市场，在马云和马花藤眼里是一块美味的蛋糕。谁能赢，谁就有优先在移动支付领域发言的权利。
所以在获得阿里的大量融资后，滴滴迅速找到了腾讯这个大靠山。
马花藤大赚一笔，掉了几千万美元。他迅速拉着阿里跟进补贴战。不到一周，滴滴就烧光了1亿，快端也削弱了。
最终，这场闹剧以滴滴随意对乘客采取6-15元补贴而告终。
据公开信息，截至5月17日，滴滴补贴成本突破14亿，快补贴成本也突破10亿。但滴滴和快迪用24亿换来了用户和出租车司机使用出租车软件的习惯，这足以让阿里和腾讯心甘情愿地为这场战斗买单。
春节的时候，滴滴和快看似两败俱伤，但市场份额却从41%和39.2%分别跃升至51.6%和45.3%，份额达到97%。从那以后，中国的在线汽车市场就没有一家公司能与之竞争。
直到2015年滴滴的快速合并，中国网车市场将不再看到春节“烧钱”大战的盛况，但这是后话。至少这一次，说滴滴和速战速决，怎么说都不为过。
4
滴滴和快的大打出手，背后的大人物逐渐浮出水面。滴滴带来的微支付是腾讯赶超支付宝的重要契机。
而这个机会，随着滴滴和速战速决，日渐明朗。阿里和腾讯在移动支付上似乎已经达到了竞争的程度。
有媒体人士曾撰文称，阿里和腾讯的业务错位，井水不犯河水。但是阿里有支付宝，而腾讯当时没有支付平台。腾讯有微信，阿里没有新的超级流量门户。
腾讯没有支付平台，这一直是马心中的一个坎。春节期间对马云老巢的攻击，在马花藤心中酝酿已久。
因此，在马云还在澳洲享受春节假期的2014年春节，马花藤决定推出微信红包。
支付宝之前从来没有玩过红包，但是微信红包相比支付宝增加了“抢”的动作，好玩又有娱乐性，比支付宝的乞讨更人性化。
同时，随着微信强大的熟人社交场景，微信红包从推出的那天起就受到了群众的欢迎。
从除夕到初八，微信红包吸引了800多万用户，直接推动了微信红包成为全民狂欢。
“微信红包一夜之间完成了支付宝花了10年做的事情”，谣言四起。
马云也不得不提前结束春节假期，迎接微信的“珍珠港偷袭”。但是支付宝无法预测春节期间的巨大流量，以至于春节后支付宝在移动支付市场上只能和微信支付分享同一个位置。
马春节出其不意的出击，真的是互联网史上奇迹般的胜利。从那以后，我相信马云每年春节都不能轻易和家人一起享受生活。毕竟某个春节不会有下一个马花藤。
也许马花藤这次成功的偷袭给了王兴一个新的思路，春节偷袭应该是杀死对手的最好方法。
“牛逼还是滚蛋”的王兴，一手照顾成长起来的美团，春节期间给李彦宏百度外卖致命一击。
美团2013年第二季度开始尝试外卖业务，11月正式上线，发展迅速。虽然之前有一些饥民提前进入外卖市场，但是相比成熟的竞争对手饿了么，2014年中期上线的百度外卖还是比较好对付的。
据媒体报道，2015年第三季度，百度外卖仍呈上升趋势，北京的订单量是美团的10倍。第四季度，百度外卖仍呈上升趋势。
李彦宏是一个很好的搜索引擎，所以他不得不从王兴那里抢来一波食物。这怎么能让王兴忍呢？
但此刻，王兴仍在压着性子，等待机会。大不了就是手牵手像滴滴。或者，马立克花藤，让马云后悔过年过节。当然，在王兴的心目中，肯定有明确的目标。
2016年春节，百度外卖向李彦宏申请春节假期，成绩越来越好，骑手可以回家过年了，这是好事。但是谁能想到，美团在春节过后马上开始招骑手了？
李彦宏猝不及防。在百度骑手们还在享受春节假期的时候，美团的爪牙们已经开始在全国各地发力了。
虽然这次偷袭没有马那么成功，但是百度外卖的消失，美团外卖和饿虎的斗争，或多或少都和这次偷袭有关。
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从此网络春节偷袭告一段落。马花藤杨浩涌之前，程维王兴之后，每一次偷袭都特别经典，每一次都足以改变互联网格局。
春节不仅是人的大迁徙，也是互联网公司流量爆发的最佳时机。随着中国互联网力量的日益壮大，每年春节的口味已经从“拜跑年”变成了视频和红包。
互联网逐渐改变了中国人过春节的方式，春节也给了互联网一个快速成长的机会。春节带来的巨大流量可以成就一家互联网公司，也可以让一家公司不至于灰飞烟灭。
这样的流量大战，在任何一个互联网人眼里，都是自我突破的黄金阶段，也是杀死对手的最佳时机。
对于互联网公司来说，春节期间不倒闭尤为重要。毕竟谁知道会不会有对手在春节出其不意，攻城战，一战成名。
