2021年私域运营会进入Hard模式吗？
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2021年私域运营会进入Hard模式吗？ 你好2021！
好了，我们不能绕过一个问题。2020年够难的了。2021年会好一些吗？
我想放弃宏大的叙事，干脆说出实际的观察和感受。幸运的是，很多信息已经透露出来，仍然可以看到一些可能的样子。
从实际关注的主题来看，2021年将有三个热门词：“个人域、小程序和视频号码”。其中视频号码和小程序都与个人领域的大势趋势密切相关，因此可以说只是热词的不同表达。(另一方面，录像也是如此。)。
在过去的一年里，私营部门挽救了很多公司的业绩，在新的一年里，它仍然会起到很大的作用。现在至少可以看到一个重要的变化。也就是说，个人域开始进入Hard模式。
前几天企业微信公布的数据被太多人忽略了。企业通过企业微信连接和服务，微信用户数达到4亿(单击扩展阅读)。
当时实际上是这样写的：目前企业微信是最基础、最核心的公司站流量运营平台，2020年国内公司站流量爆炸式增长，从某种意义上看，4亿是中后期公司站用户总数。
我们在以前的演讲中表达过一个观点。一个用户可以成为多少企业的个人域用户？答案既不乐观也不乐观。最多15个品牌左右。(单击可扩展阅读。)
也就是说，最容易引入个人域的最尖端用户大部分进入各大企业的个人域。(*译者注：译者注：译者注：译者注：译者注)后续企业如果试图重新吸引个人域用户(吸粉、建立个人域流量池的核心部分)，困难将继续增加。
实际上，2019年很多企业将用户转换为个人域池时，通过率在20%至30%左右，2020年降至6%至7%。很多从业者推测，2021年私营用户合格率将继续下降到2%至3%。也就是说，添加1000名用户进入个人域池后，最多可有20 ~ 30人同意并通过。
因此，4亿个数据暗示着个人域流量或逐渐启动2021年个人域运营的Hard模式。
个人领域流量也有时间分红。很明显，越快进入，受益越大。所以，当过去的伙伴被问及是否真的要进入个人域时，我们的回答总是“越早越好”。(大卫亚设，北方执行部队)。
Hard模型可以带来一系列变化。首先，个人域的运营显然变得更加困难。此外，还包括以下需要提及的事项：
1、部分标杆企业或个人领域的Euphorbia
在讨论个人领域运营时，总是与社区、直播、购物指南、短视频、公众号/服务标签、小程序、广告投放等相结合，只要其中一项就能取得好成绩，但它们非常困难。
2019-2020年，由于时间分红的影响，这些单一或组合的运营难度非常低。但是，如果公司站成为大多数企业的标准——，“宠”粉的企业和品牌越来越多，“宠”标准就会大幅提高，因此运营变得越来越困难。
不排除部分享受时间分红的防疫基准测试，甚至折叠。因此，2021年将会发生几次新的大争论，质疑思域的声音届时将会响起非常响亮。
2、优化、优化、优化，企业将特别注意优化个人域运营。
实际上，2020年与100多家企业一对一交谈或线下参观体验可以看出，大部分企业服务运营非常粗糙。例如，本应在分裂和转变中发挥巨大作用的小程序没有发挥价值，大部分“思域小程序”企业对小程序不合格。
从最简单的角度评价，小程序优化、社区运营优化等都能带来显着的转换效率提升。因此，随着运营难度的提高，对个人域运营的优化成为关键。
我再说一句，在2021年的一年里，重点是帮助大家优化个人领域的运营。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)欢迎深度对话！
3.对优化服务站运营的呼吁将引导专注于服务站中某一部分的服务企业发展更快，获得更多融资。
4、运营SOP，降低运营难度；
以行业为先，个人域运营的各种标准运营程序由服务公司整理，开发成多种功能、模块，减少整个行业个人域运营的困难。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，产业)随着时间的推移，这种趋势将变得更加明显。
5、沉没和细分将有更多的机会；
这一沉没就像过去讨论的沉没市场一样。上述4亿用户对快速清除、零售、教育等产业非常关注。创业团队在进一步下沉的地区和其他行业市场复制个人领域游戏，可以找到更多的好机会。
6、个人领域，以促进新品牌的出现；
在个人领域遥遥领先的团队对允许数百万、数千万个人域用户每天单纯接收自己品牌的广告不满意。另外，行业内的一些团队非常擅长构建新的个人域流量池。这些团队开始讨论新的要求。
以大型个人域池为基础孵化新品牌。
预计2021年将出现更多这样的新团队、新品牌。VC还将继续倾斜这些新项目。
7.同样，这一需求也将产生第三方对接服务机会，帮助这些大型服务团队进行商务、广告合作等。
8、价值链倾斜于民间领域运营团队；
随着公司运营难度的提高，越来越多的品牌将公司运营交给代理运营团队。
比起淘宝代运营，思域代运营团队的话语权更大，在价值链上向上移动。过去的产业价值链顶端是IP，品牌的话，与销售额密切相关的私营大运营可能会随之而来。
这将带来更多小型团队的创业机会，至少会出现三种代理运营风格。
1)目前，服务部门SaaS服务提供商在客户的要求或市长/市场指导下，正在转变为“SaaS代理运营”。2020年底，这种趋势已经显而易见，多家服务企业已经开始这样做。
2)专门代理运营，专门服务特定品牌和企业，深藏功劳和名字。
这类代运营团队数量预计会最多。3）部分团队拥有自己的私域池，他们会变得像MCN/主播一样，帮助更多品牌进行种草、带货和转化。
9、在海外复制私域的玩法会是小风口；
出海浪潮还在继续，将国内盛行的私域玩法复制到海外互联网几乎领先一个时代，会造就许多耀眼的好项目；
10、更多大型平台会杀入私域，和企业微信直面竞争；
这个几乎不用展开，你都可以直接写下他们的名字了，对吧？他们都在规划如何提供私域基础产品和服务，好和企业微信面对面竞争。企业微信是基础私域运营平台的地位，会不会因此被撼动？
等等。这些是大概率会出现的事情。
在2021年，私域仍然会是增长的核心玩法。当然，优秀私域运营人才依然稀缺、服务商仍然会高速成长、数据服务仍然会是关键支撑等。最终，私域也会带来更多增长、创业和投资机会。
虽然私域运营难度更高，但我们对2021年还是相当乐观。
注：文/徐志斌，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
