当跨年晚会不再合家欢：这是小众的胜利 也是流量的狂欢
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当跨年晚会不再合家欢：这是小众的胜利 也是流量的狂欢 除夕派对太多，观众有点不够。
2020年最后一天晚上，BC电视台的新年晚会《2020最美的夜》播出在37分钟内享有超过2亿的人气。一阵“小旧车站NB”的呐喊充满了整个帐篷。
“1.6亿，1.8亿，2亿！“单击”，“突击”……观众们和BC一起迅速数往上跳的数字，在舞台上完全压倒了柳伯信的劲歌。这次对B站流量的讨论比夜会的“流量”更大。
很多不刷BC站的“老人”也在盛大的流量狂欢节下得知了BC名为“老爷青会”的年度烈士。
与BC站的“out count”相比，同期跨年的五大卫星电视远不如话题度。其背后是创新瓶颈和受众均衡问题。
随着文化的多元化，审美口味不再是“整齐”的了。对观众来说，在三四个小时的派对上要等十几分钟，甚至更短的口味的节目。很难获得好的节目体验。对创作者来说，失去特定对象群体的创作，获得良好的口碑也很难。
在这种情况下，更多的跨年节目开始走向小众圈层，细分观众。相反，“UAATAN”等网络版权购买方也“病播”了大众的春节派对，并将“单独广播”资源放在了大众的春节节目上。
B站跨年，“流量之王”依旧
仅第二年，BC站的新年派对就已经成为流量盛宴。(威廉莎士比亚，温斯顿，离别，离别，离别，离别，季节)。
正如外界所料，此次BC越野派对的ACG气氛持续淡薄，崔健、邓紫棋、韩红、谢霆锋等符合大众化口味的歌手登上了舞台。BC继续邀请周深、吴月川，其中吴月川压轴，网民笑说吴月川已经成为BC的“难忘的今晚”。
为了平衡各圈用户的喜好，实现与主流的对话，BC派对还加入了国粹京剧昆曲等传统文化节目，四大名著被反复提及。
如果能得到这么大的关注度，BC在跨年派对上有自己的卖点。不同于各大卫星电视派对在嘉宾中积累巨星，不同于在节目中编排燃烧的康佳热舞，BC更多地展示了原创精神。(威廉莎士比亚，温斯顿，骄傲) (威廉莎士比亚，温斯顿，《仙剑奇侠传》，《英雄联盟》等动画片，电影游戏IP，在整个派对42兆节目中，衍生自《EVA》，漫威，《姜子牙》，0103010等动画片，电影游戏IP都是派对的鸭子
就像双十一在淘宝一样，BC为这次春节派对支付了太多钱。几乎从12月中旬开始，“除夕派对”四个字至今都印在B站移动端应用程序的标志上。另一方面，BC为此次派对来到共同主办方中央视频，在北京、武汉、香港、台北设立会场，在两岸三地的广播平台上，包括中央视频应用程序，通过香港TVB翡翠台进行现场直播。
结果，这成了一个不能失败的除夕派对，其对象听众不再是BC的老用户。
从11月中旬开始，BC美洲(BILI)股价持续创新高。截至12月30日美国股价收盘，BC股价当天上涨14.43%，达到94.35美元，11月30日BC股价为62.86美元。与此同时，BC市值超过327.8亿美元，是同期爱奇艺的2.5倍，而BC收益规模不到后者的二分之一。
继续保持增长是BC站的核心呼吁。据财报报道，截至2020年第三季度，BC每月活跃用户规模为1.97亿人，超过每年1.8亿人的用户目标，提前实现。去年年初，B站建立了2021年月生目标2.2亿人，推动业绩增长。根据激进的未来战略，用户规模几乎是所有目标的核心。
在用户中，截至第三季度，BC“95后”用户比率仍然接近80%，一二线城市用户比率接近50%，虽然两个数据有所下降，但扩大其他人群显然是BC增加用户数量的大方向。
在圈子里，BC应该更紧急地融入大众和主流。(威廉莎士比亚、温斯顿、车站经常、车站经常、车站经常)举行第二次年度派对，与其为BC土著、年轻人举办新年节目，不如BC尝试用年轻人的表现风格与主流对话。(另一方面，生活也是如此。)。
“合家欢”晚会尴尬，跨年节目走向垂直
去年年末过后，在BC流量和欢呼声的阴影下，卫星电视的派对一度陷入“反省”的尴尬境地。背后的差异是BC晚会几乎看不到广告，春节晚会是BC站对自己的投资，金珠就是BC自己。相比之下，卫星电视新年晚会的目的简单明确，是核心。
目的在于放大广告收入，兼顾质量以保证口碑和收视率，服务于未来的招商。然而，如今B站晚会同样背上沉重包袱，这让B站跨年晚会收获了远低于去年的口碑。在豆瓣上，去年B站跨年晚会获得9分以上的高分，今年这场豆瓣评分则降至6.6分。
B站跨年晚会的目标由“最懂年轻人”变为主流大众后，正逐步与几大卫视的跨年晚会面临相似的创作难题。当目标受众由小众圈层转向大众“合家欢”，晚会为谁而办就成了问题。
对于受众而言，在合家欢类型的晚会中，每一个圈层的受众都需要在长达三四小时的节目中，等待一两场自己喜欢的节目，这显然很难获得好的体验。此外，随着观众对跨年晚会这一形态的好奇度、新鲜感逐步降低，不同圈层的受众对内容的要求也逐步苛刻。
因而，对于创作者而言，晚会“为谁而作”也会成为问题。受众为大众时，创作者失去特定的目标对象，这也是春晚等晚会在口碑上衰落的原因。
在此情况下，观众对整场晚会的关注度正在被拆解，不同圈层的观众开始在多个频道之间游走，只看喜欢的节目，而不是连续看完整场晚会。在微博平台上，比“湖南卫视跨年阵容”热度更高的一度是跨年晚会节目指南等，教导观众在哪个时段“换台”。
在难以平衡的受众审美中，越来越多的制作方希望剑走偏锋，更多的跨年节目开始走向特定的圈层，走向垂直。
其中，老牌节目罗振宇《时间的朋友》跨年演讲，更多将目标受众指向企业管理者、都市白领等知识焦虑者。而在知识分享领域，新入局的还有《思·享2021》等跨年节目。此外，脱口秀、相声等喜剧，也成为跨年节目的主题。
在抖音上，多台“合家欢”的晚会节目，被拆解成不同主题的短视频。有的以单一明星为关注焦点，有的以“二次元”为主题，这些被拆解后符合小众口味的内容不断登上热门榜单。
分众趋势下，小圈层足以爆发出更大的能量，由此缔造出的商业及流量传奇不胜枚举。说唱是，街舞是，电竞是，乐队也是。在跨年这一节点上，让不同圈层受众都能有各自喜欢的节目，或许是跨年节目保持口碑与流量的方向。
佛系“拼播”卫视跨年，优爱腾青睐小众节目
多种类型跨年节目，为“优爱腾”等互联网长视频平台在其中进行差异化选择提供了空间。而相比于以往几大长视频平台在多场卫视晚会中对“独播”、“首播独播”、“直播网络独播”的争夺，今年几大长视频平台对大众跨年晚会的版权争夺显然平和了许多。
走向小众圈层的节目，正在被采购方青睐。对于卫视晚会的版权，“爱优腾”等互联网视频平台为节省成本转向“拼播”，但特定圈层的小众节目，则成为其争抢“独播”版权的对象。
腾讯视频、爱奇艺、优酷纷纷推出“跨年”页面。腾讯视频的首屏给了湖南卫视，此外还可选择播出东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视的跨年晚会。相比之下，爱奇艺的跨年首屏给了浙江卫视，优酷首屏给了江苏卫视。但与腾讯视频一样，站内都可以直播五大卫视的跨年晚会，内容大同小异，并无核心差异。
相比于进攻性十足的B站，“优爱腾”等长视频平台在跨年上相对佛系。这并不奇怪，几乎从2019年开始，“优爱腾”等长视频平台对“独播”的争夺已然降温，除自制影剧综外，卫视版权采买更多转为共享版权的拼播。
彼时，卫视晚会的独播版权内容是“优爱腾”下注爆款，带动会员拉新，声势上赢得竞争的重要手段。为此“优爱腾”一度不惜重金，在跨年晚会这一节点上，甚至曾挤掉芒果TV拿下湖南卫视晚会的独家直播。
然而时过境迁，与目标在于“打江山”的B站不同，对于用户规模、营收规模上“守江山”的长视频平台，如何进化商业模式是他们的难题——跨年晚会只是一台节目而已，通过版权分摊的方式节约内容成本，变得更为重要。
“独播”资源变得稀缺时，几大长视频平台将更多的资源集中在差异化节目上。
与在“大众晚会”上的佛系不同，爱奇艺今年跨年节目中唯一的“独播”，即是罗振宇《时间的朋友》演讲。此外，腾讯视频今年“独播”合作《脱口秀反跨年》，截至12月31日晚，这场聚集了李诞、大张伟、李雪琴、王建国、杨幂、张雨绮等明星的节目累计播放量超过9749万次，成绩已是不俗。而优酷的跨年页面中，德云社的相声成为该平台差异化的跨年节目。
在跨年晚会这场流量盛宴上，卫视等制作方是流量的“制造方”，而播出平台则好比于流量的“买单方”。如今，面向特定圈层的小众节目在日常综艺、跨年晚会等节点，往往能获得流量与口碑双丰收，而合家欢式的晚会，则经常显得可有可无，面临创作瓶颈。
对于制作方而言，“跨年”仍将持续成为每年的必备节目，是流量高地，但能否同步获得口碑将是流量能否持续的关键。创作上，针对观众需求寻求改变，以应对分众趋势下受众的口味变化，将是维持流量的一大命题。
注：文/冒诗阳，文章来源：商业数据派(公众号ID：business-data)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
