“爱宠”95后养出多少百亿独角兽？
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“爱宠”95后养出多少百亿独角兽？ 我们可能很难想象3354只金毛，经常可以和主人一起坐头等舱旅行。收到的6个月生日礼物是TIFFANY的纯银小骨头狗牌。最喜欢的甜点是Lady M，星巴克是熟悉的饭后饮料。这一切实际上发生在金毛狗哈利身上，而不是电影作品的虚构。
五年前的一个星期六，朱奇在美国读本科，他把金毛犬哈利带回家了。当时他一个人在外面，心情平静，希望有一只宠物在一起。
现在哈利和朱奇一起度过了留学时光，进入工作岗位后还在一起喜怒哀乐。起初他认为哈利只是一只可爱的宠物，但现在他成了他的家人。
周琦说：“我应该花更多的时间陪它.现在，我只是在我能做的范围内给我美好的生活。”
饲养一只宠物，提供基本的吃喝，度过一生的这种养宠物的方式已经过时了。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物
在年轻人的眼里，宠物的价值和人类的对等不再是养宠物，而是更多地思考如何对待宠物，以及是否提供更舒适、更优越的生活。(威廉莎士比亚、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、
Harley每个月的基本支出约为5600韩元，约为周琦月工资的五分之一。我们周围越来越多的年轻人想“抚养”宠物。
95后成为主流消费层，他们的成长轨迹和随之而来的价值观、人生观、世界观与上一代截然不同，形成了独特的友爱方式。
这一代年轻人为什么愿意为宠物付出一切？95年代以后，围绕“年轻群体”，在新的层面上，我们可以看到不同的真实故事。
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95后为什么更愿意为“主子”花钱？
95后，女杨蕾几乎把全部注意力都集中在宠物猫上，甚至每月工资的一半都给了“泰戈尔”。
和全国数千只宠物(大部分是猫和狗)的家人一样，一到冬天，太古鱼就会进入家里最温暖的地方——3354铲屎官被子，像“伴侣”一样同床共枕。
清晨闹钟响的时候，杨磊经常不刷牙洗脸，开始照顾宠物：吃饭、铲屎、玩耍。因为不想把宠物一个人留在家里，所以还会安装各种自动玩具、益智玩具。
杨磊第一次领养泰戈尔的时候，他因为立等原因流口水，吃饭的时候要歪着头吃饭。整个治疗需要2000多韩元。
杨磊那时刚开始工作，工资只有5000元，但当医生一只手抓住泰戈尔，抬头问“治疗或不治疗”时，她立即点了点头。
领养了一只流浪猫，花了一半的工资，但杨磊享受着这样的生活。
一只受宠若惊，成为年轻人的寄托和安慰。
“空巢青年”、“丁克族”、“孤独的经济”.95后名词后代表的需求都是指芽。猫和狗已经成为人们的“伴侣”、“孩子”。
宠物不是一开始就有现在的地位。人们养狗的最快动机是看家，猫有捉老鼠的功能。但是这种时代已经不存在了。从80多岁、90多岁开始，宠物的陪伴意义大于其他。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物。
到了95后，可爱的地位几乎可以超过自己。在95后的家庭结构中，孤独很强，要和宠物在一起。(威廉莎士比亚，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独)在生活方式上，生活节奏快，经济压力大，晚婚晚育。在消费观念上，随着宠物地位的提高，95后有支付更多钱的意志。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物。
95年以来年龄最大，但刚刚进入社会，年龄最小，但还在上小学。总的来说，他们收入不多，消费能力有限，但这一代人的特点是消费欲望强，为宠物花钱更好。
钱花在哪里了？杨磊介绍说，泰戈尔每月猫粮价格约400韩元，猫罐头、零食等近200韩元，猫砂费用约100韩元，猫棒等基础玩具约100韩元。整个月基本支出约800元。
其他宠物用品有点贵，爬猫大约500元到数千元不等。买一套猫用益智玩具要2000元左右。另外，在智能用品方面，自动净水器300台，自动哺乳期约500台，自动铲屎机2000韩元，空调猫窝1000韩元左右。
95后一代随着消费观念的转变，追求精致的哺乳。猫粮要健康好吃，零食要有保健功能，玩具种类要丰富。杨磊提到猫粮都是她品尝后对照挑选的。同时，他们也热衷于追求设计感、产品形态的变化。这一切导致宠物支出的增加。
每个月的发薪日，杨磊都会额外购买1 ~ 2件平时订购的物品。“我也想买包，买鞋，再用一些奢侈品。”但是最终她节省了钱，花在泰戈尔身上，即使买了几千韩元的猫用品，手也不会变弱。(而不是金钱)。
95后，放养官不仅甘心为宠物“掏空”自己的钱包，最终目标也是“赡养”。
总的来说，杨磊每个月花在宠物上的支出都比自己多。她说：“以后就算月入10万，也会花数万韩元在宠物身上。”(威廉莎士比亚、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、
宠物生病的话，费用会增加一倍，小病也要花费数千韩元，治疗费也很常见，达数万美元。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物。
根据《2019-2020中国青年消费报告》的数据，18 ~ 25岁的95岁以后，对宠物的消费增加率为5.89%，高于85以后(3.79%)和全国平均(3.73%)。另外，根据阿里公布的数据，自2020年95年以来，总爱人公司的费用是90后的2.1倍。“双11”期间95后宠物消费额是同期的几倍。
其背后还有宠物经济发展的助力。在95年以后的成长过程中，国内宠物行业经历了迅速的发展，近年来除了刚需之外，还出现了更多多样的服务和形式。(威廉莎士比亚、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物)因此，95后可以为宠物花钱的地方更多了
。这种多样性随处可见。在宠物的基础用品上，95后不只囤粮、零食，还购买牙膏牙刷、滴眼液、洁耳液、营养膏、维生素等，存在更多基础需求之外的消费。
在照顾宠物这件事上，除了洗浴美容等基本服务，铲屎官也愿意为宠物训练、保险、殡葬等新兴服务行业买单。
这些新兴服务的收费往往不低。一家训犬学校圣宠宠物提到，一般而言，训犬学校的学费控制在1万-3万元之间，而学习时间仅有1-3个月。
以至于很多人形成了一种印象：养宠物已经成为了一种奢侈的享受。但在95后的生活中，这已是常态。
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“云养猫”“云养狗”热潮汹涌
95后对萌宠的追捧与狂热，催发了“云吸猫”“云养狗”热潮。
如果在短视频平台搜索“吃播”，其中也会出现萌宠的身影。一只博美坐在镜头前，将面前的一盘事物吃光，网友在弹幕中表达对它的喜爱。
类似的宠物吃播自2018年在国外引爆，如今也成为国内短视频平台的热门内容。
截至2020年5月，在短视频平台上，每5.4秒就有一场宠物直播，宠物观众超1亿人，活跃宠物作者数达7.5万，宠物短视频单日最高播放量达7亿。这是快手公布的一组数据。
现实生活中宠物经济崛起的同时，网络上萌宠博主也收获了众人的喜爱，由此诞生了“吸猫一时爽，一直吸猫一直爽”的网络用语。
因为一些因素无法在家里养宠物的年轻人，很多选择在网上“云养”宠物。
他们的消费能力，也不比养宠人士少多少。萌宠红人，坐拥着大量粉丝，也有着极强的变现能力，从侧面证明了年轻人有多愿意为“云宠物”付费。
头部萌宠主播 “花花与三猫CATLIVE”曾经在2019年的一期视频中自曝，其主要的平台收入来自B站、头条和Youtube，全网加起来能有一千多万粉丝，在这两年内大概为他们贡献了70万人民币的收入，加上商务广告费，收入可达90万人民币。
近些年崛起的萌宠博主，其粉丝订阅数和增长率不输给“网红”，这也证明了95后新一代年轻人正在前仆后继地加入“云养猫”“云养狗”的队列，而为自己喜爱的宠物“投硬币”“送礼物”等。
凭着由宠物狗构成的never家族，李佳琦的直播带货增加了许多关注度。李佳琦也尝试开Vlog专栏，never家族已经成为其商业矩阵中不可或缺的一环。
而其商业探索甚至扩展到联名产品方面。今年年初，销售火爆的美妆品牌完美日记与Discovery跨界合作的动物眼影盘，首次推出小狗形象——由never代言的“小狗盘”眼影。而网友愿意为之付费，3月5日小狗盘正式开售后，30万盘销售一空。
带货能力十分惊人的狗狗never，背后是无数热情的年轻粉丝们。
他们也走入电影院，推动了宠物电影的扎堆上映，近年来《一条狗的使命2》、《一条狗的回家路》、《我在雨中等你》等相关电影络绎不绝。除此之外，综艺《向往的生活》播出后，小H和小O两只小狗成为节目的爆点之一，节目组不仅给开通了专属微博账号，还对此进行了更多营销助推。
萌宠成为部分影视作品、综艺节目的重要构成，这种现象正在被更多人借鉴和复制，从而带来了流量、关注度等。
更多的业态相继产生了。宠物经济已经发展到线下产业，95后可以在线下店“撸猫”“撸狗”，体验实物带来的快乐。
在宠物咖啡馆，有95后愿意排上一个小时的队伍，喝上一杯高于市价的咖啡，只为撸猫、撸狗。
宠物咖啡馆，让爱猫爱狗、却没有条件饲养宠物的人群，也可以与萌宠互动。而宠物咖啡馆具有一定的消费门槛需求，甚至比一般咖啡店的客单价更高。
宠物咖啡馆已经发展至由柴犬、猫咪等多种主题构成。同时，线下也在不断扩展其他业态，大型商场内，更多宠物互动体验馆开始入驻。
愿意为喵星人和汪星人掏空钱包的95后，正在助推更多线上线下宠物消费场景的形成。
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养宠风潮孕育了多少独角兽？
萌宠和铲屎官们，养活了不少品牌。他们撑起了一个千亿规模的消费市场。
从2015年前后逐渐爆发式增长，到2017年国产中高端宠物品牌崛起，如今行业又到了新的发展节点，宠物行业已经是风口产业。
昆仲资本执行董事闾琤曾提到，“宠物行业在中国由来已久，过去却一直不温不火，但近几年行业情况开始改观。”
2020年9月8日，中国最大的宠物电商平台“波奇网”在美递交招股书，拟在纽交所募资1.15亿美元上市，宠物行业又新增了一家上市企业。
由于宠物行业还处于高速成长期，目前格局散、增速快、空间大。
VC正在这一领域寻找着下一个独角兽。
今年12月中旬，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布完成2000万美元A2轮和B轮融资；12月25日，宠物智能硬件领域企业猫猫狗狗完成数千万元A轮融资；8月，国产宠物医药健康品牌倍珍保完成由青松基金领投的千万级人民币天使轮投资。
快速发展的宠物市场早已引起资本的关注。IT桔子数据显示，截止2020年11月25日宠物消费市场共计发生超过232起投资事件，其中，宠物消费品领域投资事件数量最多，共计65起，宠物医疗领域融资金额最高，约合46.52亿元。
在宠物行业的重点赛道，高领资本、IDG资本、启明创投和晨兴创投等知名投资公司先后入场。
早在2017年，宠物垂直电商E宠商城便拿到了老牌创投机构IDG资本领投的B轮融资，金额达5000万美元。此后，IDG资本还投资了宠物用品品牌“未卡Vetreska”，目前这一品牌已跻身头部。
而在宠物智能用品方面，知名投资机构也投出了一个头部玩家。2019年2月21日，启明创投、纪源资本投资小佩网络科技（上海）有限公司2000万美元。这家成立于2013年的企业，主营业务是宠物用品。而其前身是一个云计算(BAAS)的研发团队。目前市面上的自动饮水机、自动喂食机等爆款类智能用品，大多出自小佩。
关于宠物用品领域投资火热的原因，投资人赵翔曾向媒体提到，这些审美、设计驱动的公司，符合年轻一代消费发展的趋势。
老牌创投机构中，高瓴资本在宠物领域的投资最为大手笔。先后投资了芭比堂、宠物家、爱诺、龟与熊猫、瑞鹏集团等宠物品牌。
宠物医院领域曾发生一起重要的并购案，让维持多年的三巨头格局终结，这场并购便是由高瓴资本主导发生的。
2018年8月18日，高瓴资本宣布与瑞鹏宠物医疗集团签订战略合作协议，高瓴将向瑞鹏集团“注入巨资”，并将高瓴系的宠物医疗资产与瑞鹏整合。
此前，据宠业家统计，2018年中国拥有17000家宠物医院，高瓴、瑞鹏、瑞派是中国连锁宠物医院的三巨头。
整合后，原瑞鹏集团从新三板市场摘牌，摘牌时市值超过27亿人民币。而强强联合的新瑞鹏集团，在今年9月完成金额达数亿美元的战略融资后，成为了估值近300亿元的独角兽。
目前，宠物市场主要由宠物食品市场、宠物医疗市场、宠物消费品市场以及宠物服务市场组成，这些领域都曾发生激烈的投资故事。
整体而言，国内玩家在刚刚起步。
医疗领域方面，国内宠物医院对国外医疗产品极具依赖性。数十亿元规模的宠物疫苗市场，早已被默沙东、辉瑞、梅里亚等国外品牌占据。据Euromonitor数据，宠物疫苗、兽药、诊断等进口产品市场占有量将近90%。
宠物食品是第一大核心产业，是养宠人士的刚需。但国内两家上市企业都主要以OEM/ODM为主，企业的盈利能力并不高。
中宠股份的主要客户为宠物食粮企业，主要为其代工生产。而山东另一家著名厂商新三板公司山东路斯宠物食品股份有限公司也是相同的发展方向。这些代工厂商，毛利率普遍仅在20%-30%之间。
“富养”宠物，仅仅是中国宠物市场的开端。在融资和并购的推动下，这依然是一个处于早期的行业，未能出现全球性的品牌。
中国的人口是美国的四倍，但宠物保有量仅是美国的四分之三。美国宠物电商品牌Chewy上市后，股价一路走高，最高涨幅超过一倍，业绩的增速同样十分强劲，市值一度超过320亿美元（约合人民币2100亿元以上）。
中国宠物行业的故事才刚刚开始，而心甘情愿掏空钱包的“铲屎官”们，以及95后新一代消费者的崛起，正在将行业推向新一波高峰。
注：文/钟微，文章来源：连线Insight(公众号ID：lxinsight)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
