欢喜传媒能否成为下一个“奈飞”？

2021-01-20 00:39:41 浏览：672 作者：管理员

【商户信息】

类目：电商运营

联系人：

微信号：
Q Q 号：
手机号：
浏览量：

672

【货源详情】

欢喜传媒能否成为下一个“奈飞”？ 2020年，视频平台是变化的一年。也就是说，在这风云不可信的一年里，电影内容投资、制作公司为媒体高兴的存在感很强。

年初与字节跳动合作后，今年8月又获得了B站5.13亿港元的战略。12月11日，旗下喜闻乐见的上映也分别与华为签署战略合作协议，与小米签署合作协议，合作视频领域的工作。

长袖善舞的欢欣媒体没有停止。据36氪透露，1月4日，汇熙媒体集团有限公司宣布与芒果TV达成战略合作协议，在“芒果TV”应用程序及湖南快乐阳光运营的湖南通信公司网络电视业务的所有终端设立“汇熙开封”区，内容区产生的收入扣除相关费用后，分为双方。

实际上，芒果TV是继华为视频和小米视频后，在视频业务领域再次携手的重量级合作伙伴，但过去一年里分离出很多头部内容，在其他平台播出，为什么决定与芒果合作呢？随着全球电影行业窗口的缩小，致力于发行流媒体的欢欣媒体能否成为下一个“Night”？

长袖善舞

欢喜传媒拓展新空间

2020年，欢喜媒体选择与字节跳动合作的原因是当时疫情引发了很多院线撤离，字节跳动向欢喜媒体支付了6.3亿韩元。欢喜媒体出品的电影《囧妈》公布了属于字节跳动的多个平台的在线首播，《远景》缓解了欢喜媒体的业绩压力，但吸引了全国很多院线老板。(威廉莎士比亚、温斯顿、核电站、核电站、核电站、核电站)。

之后与BC合作，看中了BC的用户群体，BC的观众更年轻，与高兴的开封用户的匹配率并不特别高兴。媒体对理解空白群体的偏好没有太大帮助。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。

华为和小米都是手机市场的领导者，第三季度小米手机全球出货量同比增长45.3%，达到4660万部，13.5%的市长/市场份额，压苹果，在第三季度全球智能手机销售排名中排名第三。根据Counterpoint发表的2020年第三季度智能手机出货量市长/市场份额和增长报告，华为智能手机市长/市场份额也达到了14%。

这两个巨头可以说手里掌握着大量的用户入口。这种用户入口，特别是智能电视和智能手机，实际上具有非常强大的市长/市场意义。如果能在内容上为这两个巨头提供服务，高兴的媒体就能完全掌握现在家庭的重要入口。

在这种背景下，高兴的媒体和芒果TV达成战略合作，这当然是其谋略所在。(威廉莎士比亚、温斯顿、幸福)截至今年8月，芒果TV的DAU为5355万人，超过优酷4481万人，成为实质性第三名。在资本市场上，芒果超级媒体近一年股价最高上涨128%以上，特别是综艺《乘风破浪的姐姐》播出期间，股价在30天内上涨30%。

在IU Ten这样的长视频平台上，凭借优秀的成本控制能力，芒果TV率先盈利。据芒果超级媒体发表的第三季度报纸报道，前三季度销售额为94.71亿韩元，同比增长15.05%。上市公司股东净利润16.12亿韩元，同比增长65.39%。

与歌曲激增的芒果TV合作，对广播广告、联合宣传、同业合作等资源确实有保障，但从业内人士的角度来看，这种合作更喜欢媒体真正想要实现的目的是为了依靠自己的电影资源而诞生的流媒体电影应用程序欢喜而上映。(另一方面，电影也是如此。)。

发力流媒体发行

欢喜首映能否成为中国版“奈飞”？

流媒体发行的可能性其实在Nivio已经得到了初步的验证。截至今年上半年，navie会员只有1.82亿人，排在第二位的Disney只有5450万人。

这样尘土飞扬的用户规模就是对自建内容的长期投入，预计2020年Nai Fei将向原创内容投入173亿美元，比投入规模第二大的亚马逊Prime Video近100亿美元，而迪士尼每年的内容预算仅为16亿美元左右。因此，奈飞形成了更高的内容壁垒。据Parrot Analytics称，2019年占全球流媒体原创内容市长/市场份额的61.3%。

但是电影公司组织流媒体平台并不是第一家吃螃蟹的企业。2014年12月24日，光媒体和奇虎360签署《合资协议》，共同出资设立“先看网络”。但是，由于光媒体本身缺乏网络基因，这种合作不到一年就宣告失败。

与光媒体相比，快乐媒体在内容上确实有一定优势。除了捆绑和签约宁浩、许正、张艺谋、贾樟柯、陈可信、张一白、王家卫、王小帅等中国一线名都外，还接连推出了《囧妈》、《疯狂的外星人》、《夺冠》等多部两院线电影。

截至2020年11月5日，汇丰媒体宣布“欢欣开封”平台的付费用户超过430万人，2020年头10个月，“欢喜开封”平台的新付费用户比去年同期大幅增加约170%。“高兴的开封”应用程序(移动应用程序)的总下载次数超过2400万次。

尽管如此，现在的快乐媒体离奈飞还有很长的路要走。另一方面，如果仔细观察上映应用程序的市长/市场业绩，7个版本的分数只有3.9。主要是因为作为单独广播平台，喜欢APP上映的新电影在线速度慢，片源数量比其他平台非常有限。虽然高兴上映，加入了一些国际纪录片内容，丰富了内容库，但整体和主流视频平台的资源丰富度仍然不是一个水平。大部分用户只是为了一部电影来的，不想更新。

另一边

面，欢喜首映的自有活跃用户规模太小，头部电影相当于宽水池进了窄道。这些电影同时上线主流视频平台取得的收入大概率会更高，欢喜传媒为打造出自己的流媒体平台必然在一定程度上牺牲了短期收益。

总而言之，欢喜传媒在内容上的实力已经得到了市场的验证，但想要成为下一个“奈飞”，仅凭借优质的内容输出是不够的。从如今欢喜传媒频繁与外界“联姻”的动作来看，意味着独播权大量放出给合作方，这或将导致未来一段时间内欢喜首映也将失去重要竞争力。

注：文/港股研究社，文章来源：港股研究社(公众号ID：ganggushe)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。