黑天鹅突然降临 零售业如何才能反脆弱
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类目：电商运营
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黑天鹅突然降临 零售业如何才能反脆弱《黑天鹅》和《反脆弱》是纳西姆?尼古拉斯?塔勒布两本书的名字。
作者用黑天鹅比喻“极其罕见，一旦发生影响极其巨大，完全颠覆长期历史经验而事前却根本无法预测的事件”。
反脆弱则是指“从冲击中受益，当暴露在波动性、随机性、混乱和压力、风险和不确定时，它们反而能茁壮成长和壮大”。
当下的新冠疫情无疑是从天而降的黑天鹅，黑天鹅突降，给零售业带来了巨大的冲击。所有零售商都面临如何应对危机、如何在危机中生存的新课题。而这个课题，在以前的案例中找不到可借鉴的经验，需要动用现有的储备、能量和应对危机的能力，来慎重面对当前的状况。
疫情突发初始，到有所控制的当下，与民生相关的零售商都经历了过山车一样的经营体验，先是蜂拥而来的抢购潮，既要保民生，又要稳物价；接着出现用工短缺，“共享”员工一时成了业内的热议；后来到家业务需求量爆增。除此之外，还要时刻注意员工和顾客的安全，而防护物资又出现短缺……
这些问题都是在正常经营时期很难遇到的，也很难去想像。黑天鹅降临之后，零售商都主动或被动地给出了答卷，掌握主动权的零售商走得要顺畅一些，那些临时抱佛脚的零售商则要慌乱许多。
黑天鹅突降之后
疫情发生的突然，许多零售商都措手不及，未对疫情进行充分的应对与准备。1月22日，当时去菜市场、花店、超市，这些地方的工作人员还都没戴口罩，只有零星的顾客戴着口罩。一天之后，武汉封城，这场疫情大考突然降临。
首先是货源和物价。民生商品遭到疯抢，许多超市应对不足，商品出现短缺。但有些超市却提前预判，做了较充分的准备。据报道，超市发1月21日就开始储备消杀用品和口罩等防护用品，并加大了民生商品的订货量，虽然只抢先了两天，但现在看这个时间差尤为可贵，当时市场上未出现疯抢，还有货源可供储备。抢先一小步，就意味着后面的一大步。
当市场上出现高价白菜后，超市发连夜到河北采购基地自提货物，采购了大量的平价白菜，以每斤1.39元的价格销售，这个价格不管是平抑当地物价、还是稳定人心都起到了不可估量的作用。
疫情发生后，有的零售商让信誉升级，有的零售商却出现了信誉损伤。疫情之初，一些地方的主管部门对售卖高价菜的零售商给予了处罚。售卖高价菜显然不是零售商的本意，任何零售商在主观上都不会做自损信誉的事，尤其是有名气有品牌的大型连锁零售商，但为什么还是发生了呢？
一是管理层未及时规范、做出相关指示，出现管理上的漏洞；
二是中层管理者责任缺失，对售卖高价菜不警觉，未拿出有力的措施；
三是责任担当等价值观的宣传不到位，基层管理者对什么时候该做什么事、对是否符合公司的价值观没有预判，任意所为。
这次疫情超出大多数人的认知范畴，如果仅用过去的经验做出判断，要出现误判、走弯路、走错路的情况。公司上下都要保持警觉与高敏感度，只有这样，才能更好地应对，不出现偏差。
其次是关爱员工，做好防护。胖东来对员工的防护做得好也做得早。当时许多超市的员工都只戴了口罩时，胖东来的一线员工就全身防护了，他们不光戴了口罩，还戴了护目镜、穿了防护衣。胖东来还承诺，如果员工因此染病，会给予高额补偿――其实不是补偿多少的问题，而是这种保护员工的底气，令人敬佩。
只有做好做足了员工防护，真正地关心员工，才敢亮出这个底牌。胖东来一直宣扬“爱”的文化，什么是“爱”？“爱”就是时刻把员工记在心间。
超市发在这次疫情中表现得也很亮眼，不仅备足了货源，还把关爱员工做到了细致入微。超市发每天为员工发放两个一次性口罩，无限量提供一次性手套。农历二月二民间有理发的习俗，超市发专门请了理发师到总部免费为员工理发。
疫情期间，很多零售商的防护物资吃紧，员工的口罩成了亟需解决的重要问题，是依靠员工的力量自行解决还是由零售商统筹解决，不同的零售商，解决方案也不同。不管是哪种方案，都要把员工的安危记在心中。
疫情发生后，超市员工的工作强度达到了最高，员工更需要得到关爱。好的业绩与好的员工是分不开的，只有把“爱”长期地给予员工，到关键时刻，员工才会拿出更多的能量回报公司。
最后是顾客需求的满足。一方面要服务好顾客，另一方面要做好顾客的防护。零售商此时的责任比任何时候都大。当顾客拥进店内、在蔬菜柜台拥挤时，这让零售商措手不及。盒马鲜生就率先推出顾客限流的措施，每次只允许部分顾客进店，这不仅能保障员工的安全，还能做好顾客的防护。
在非常时期，零售商的思路是否清晰，是否解决的是重要问题，这才是关键。管理者的思路决定了企业的走向，也决定了员工和顾客的安危。
顾客蜂拥而至，购买量激增，在许多零售商忙得晕头转向无暇顾及其他的时候，一些零售商却在思考顾客还需要什么，怎样才能更好地满足顾客更多需求。他们推出适合写字间就餐的盒饭，适合在家做的半加工美食，花样繁多。
这可看出，日常工作本身就很出色的零售商，在疫情来临时，只是让部分工作临时陷入了繁忙状态，但公司的整体运营质量和创新能力都没有减弱，仍能气定神闲、有条不紊地开展。
如何才能反脆弱
疫情这只黑天鹅降落之后
