罗永浩 新经济与新一轮直播潮
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罗永浩 新经济与新一轮直播潮罗永浩是一个奇特的文化现象，在互联网浪潮和创业浪潮中，他的参与博得了大众目光，又在众目睽睽中顶着至争议黯然离去。新的经济周期来临时，又钻进抖音，实现了一个企业家的身份下沉。
罗永浩抖音带货在朋友圈刷屏，同一天，淘宝直播以4000万元的成交价，卖出了一架火箭的发射和品牌服务。
在“后疫情”的环境下，所有企业都将目光投向直播。大众期待直播成为一种“新经济”。
穿越当年的千播大战的娱乐潮流，到后来各项产品不可缺少的功能组件，再到如今各行各业习以为常的连接手段，直播的价值正在被愈加放大。
直播可以吸引公众目光，展开公共表达，甚至事先获客、留存、变现等一整套商业闭环。此时我们需要思考，什么样的直播才能承载真正的价值。
新经济的连接者
美国经济分析局局长J·StcvenLandefild和BarbaraM·Franmcnni 2000年撰写了一篇题为《新经济的度量》的研究报告。
报告认为，新经济是与过去进行了数十年，而在20世纪90年代中期才开始结出果实的技术创新紧密相关的。
这些技术创新包括价格快速下降而功能急速提高的计算机，互联网（当时叫因特网）大量的新产品和新服务，金融市场的创新，新的支付方法，以及许许多多基于这些技术而降低价格改进质量和提高效率的产品和服务。
按照他们的思路，新经济实际上是一种实体经济的变化，表现为社会产品结构、质量发生了变化，还表现为经济运行方式、社会分配方式，社会运转方式、社会生产过程和产业组织等等的巨变。
2020年的数字经济发展形态显然与2000年截然不同，但核心的逻辑依然有效：技术大规模地促使生产和商业经营成本降低、效率提升。
换而言之，我们判断直播是否能成为新经济的标准，核心是要看它在多大程度帮助商业降本增效。
直播究竟有哪些优势？我们不妨可以看看。
总体来看整个直播生态链包含了直播平台、内容创作、渠道传播、服务支持、直播服务这五个方向。
直播模式最初为泛娱乐化直播、游戏直播、直播+表演，逐渐朝着社交化、内容化、垂直化、广告平台化的模式发展。
社交化：直播平台具备一定的社交功能，它串联起了粉丝和主播之间的关系，在两者之间建起了信任的桥梁
内容化：直播正在演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越来越多。
垂直化：直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播之外，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多，且趋于成熟。
平台化：直播延伸出来的平台商业价值也在得到体现，最典型的案例莫过于淘宝直播，它的平台价值正在渐趋放大。淘宝直播带来了全新的消费直播热潮。
对网红明星来说，又多了一个全新的变现渠道。
对淘宝商家来说，可以更好地将直播内容转化为消费者的消费行为，从而增加店铺销量。
对消费者来说，淘宝直播让他们摆脱了简单的文字、图片等形式的消费渠道，通过视频直播更加直接地了解商品特点，从而选到更适合自己的商品。
直播电商的价值
直播电商的价值究竟是什么？
直播电商的优势体现在两个方面：持续性和转化率。
持续性方面，直播电商摒弃流量思维，是以用户思维运营粉丝，从“消耗粉丝”到与粉丝共赢。
转化率方面，相比于传统电商0.4%左右的购买转化率，李佳琦、薇娅等淘宝直播顶级网红的购买转化率高达12-14%。
淘宝直播与内容平台网红电商转化率有着明显区别。
产品方面，淘宝多为一批货，具有明显的价格优势。
专业方面，无论是商家直播还是达人有店铺直播都对货品更为理解。
从微观角度上拆分，GMV=直播场次 *“场均UV/粉丝数”*“场均销量/UV”*客单价*粉丝数。
粉丝基数是商业价值的基础参考，电商转化价值是网红综 合能力的体现;产品本身是主导因素之一，粉丝和网红之间的信任关系与转化成正比。
直播兼顾传统强势电商品类和“新”品类。以主播数量和用户流量计，服装和珠宝都是淘宝直播的头部品类。
其中服装品类本身就是淘宝&天猫平台传统优势品类，约占据GMV的35-40%之间，同样占据淘宝直播27%以上的用户流量，粉丝更在意“新”和“性价比”。
珠宝品类则是相对较“新”的线上品类，受益于直播形式带来的主播“信任感”和“专业能力”，推动其线上化渗透。
过去四年，淘宝直播从早期以流媒体为主的“千播大战”中另辟蹊径，率先走出了以直播切入全面数字化的通路，在2018年之后实现了爆发。
淘宝直播与积累流量、消耗流量变现的模式截然不同。
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